En marketing comme dans les films d'horreur, les plus efficace des messages se trouve parfois dans la subtilité et le clin d'oeil. Les habitants de la ville de Sydney ont pu en faire l'expérience avec la nouvelle promotion pour le film Ça, adaptation du roman horrifique de Stephen King qui doit sortir le 20 septembre en France (voir la vidéo en tête de cet article).
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Court métrage