#Neuromarketing Congress ponencia: "Eye tracking en tiempos de distanciamiento social: más allá de la investigación tradicional" (25nov2020)
1ª ponencia del #Neuromarketing #Congress #2020 realizada por Elena Costa Prado. Asesora de Investigación y Account Manager para Tobii Pro (Suecia)
En un entorno cambiante e incierto como el que vivimos, la importancia de la #investigación se hace aún más patente. Es ahora, más que nunca, cuando necesitamos conocer con certeza cómo se han adaptado los consumidores y hasta qué punto han modificado sus hábitos.
Como otras metodologías y herramientas de investigación, el eye tracking se ha adaptado a esta nueva realidad proporcionando soluciones para entender los nuevos comportamientos; respetando las limitaciones y restricciones locales. En esta ponencia hablaremos de webcam eye tracking y del testeo en los hogares de los consumidores.
Elena Costa Prado es psicóloga especializada en Psicología Experimental y Psicofisiología por la Universidad Autónoma de Madrid; con un Máster en Investigación de Mercados y Conducta del Consumidor en IE Business School. Con nueve años de experiencia en investigación académica y comercial, utiliza la herramienta de eye tracking como complemento para el estudio objetivo del comportamiento humano. Ha ejercido como investigadora en San Diego (EEUU), Copenhague (Dinamarca) y en la actualidad trabaja en Estocolmo (Suecia) como Asesora de Investigación y Account Manager para Tobii Pro.
En un entorno cambiante e incierto como el que vivimos, la importancia de la #investigación se hace aún más patente. Es ahora, más que nunca, cuando necesitamos conocer con certeza cómo se han adaptado los consumidores y hasta qué punto han modificado sus hábitos.
Como otras metodologías y herramientas de investigación, el eye tracking se ha adaptado a esta nueva realidad proporcionando soluciones para entender los nuevos comportamientos; respetando las limitaciones y restricciones locales. En esta ponencia hablaremos de webcam eye tracking y del testeo en los hogares de los consumidores.
Elena Costa Prado es psicóloga especializada en Psicología Experimental y Psicofisiología por la Universidad Autónoma de Madrid; con un Máster en Investigación de Mercados y Conducta del Consumidor en IE Business School. Con nueve años de experiencia en investigación académica y comercial, utiliza la herramienta de eye tracking como complemento para el estudio objetivo del comportamiento humano. Ha ejercido como investigadora en San Diego (EEUU), Copenhague (Dinamarca) y en la actualidad trabaja en Estocolmo (Suecia) como Asesora de Investigación y Account Manager para Tobii Pro.