Connue grâce à des émissions comme Americas Next Top Model et The Tyra Banks show, l'Américaine franchit les frontières en tant que femme d'affaires.
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00:18 Nous allons faire en sorte que ça marche.
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00:22 Bonjour et bienvenue dans ce numéro d'interview.
00:25 Je suis accompagnée aujourd'hui par le mannequin,
00:27 l'actrice, productrice, femme d'affaires et entrepreneur Tara Banks.
00:33 Tara, merci d'être avec nous.
00:34 Merci.
00:35 Ça fait beaucoup de titres.
00:37 Qu'est-ce qui vous décrit le mieux selon vous ?
00:40 Vous savez, c'est intéressant.
00:42 Quand j'entends actrice, je me dis, oh, j'ai fait quelques films,
00:45 j'ai joué, mais je ne suis pas Mary Streep.
00:48 On va enlever actrice de la liste et garder le reste.
00:51 Mais oui, je suis là depuis longtemps.
00:53 Je suis dans cette industrie depuis que j'ai 15 ans.
00:58 Vous avez toujours eu ce sens des affaires, évidemment, en commençant si tôt.
01:02 Quel est le meilleur conseil qu'on vous ait donné en matière de business ?
01:05 Ma mère avait l'habitude de me dire que j'étais un produit.
01:08 C'était avant que je sois entrepreneuse.
01:11 Quand j'étais mannequin, elle me disait, tu es un produit.
01:14 Comment vas-tu commercialiser ce produit ?
01:17 Il faut comprendre qu'un produit peut devenir obsolète
01:19 quand les gens ne l'achètent pas, quand ils n'en veulent plus.
01:22 Ils ne veulent plus acheter ce produit, ils ne veulent plus le voir.
01:26 La question est donc, comment constamment se différencier, se renouveler ?
01:31 Je crois que le message que ma mère voulait me faire passer,
01:34 c'est que lorsqu'on me disait qu'on n'avait pas besoin de moi,
01:37 il fallait le comprendre comme, ils disent non au produit et pas à la personne.
01:43 Je pense que cela m'a aidée à rester saine d'esprit
01:46 et à ne pas devenir folle dans un secteur qui est un peu fou.
01:50 En parlant de produits, vous êtes ici pour lancer votre marque de glaces,
01:53 Smize & Dream. Vous avez choisi un produit que tout le monde aime.
01:57 Oui, oh mon Dieu, chaque fois que je mentionne que j'ai une entreprise de crème glacée,
02:02 peu importe à qui j'en parle, à ma tante ou à un grand PDG,
02:05 la réaction est toujours, quoi ? Des glaces ? Et où ça ? Dis-moi tout !
02:11 Ce qui est intéressant avec les glaces, c'est qu'elles procurent toujours du plaisir.
02:15 D'où vous est venue cette idée ? Avez-vous un amour sincère pour ce produit ?
02:19 Oui, je suis obsédée par les glaces, probablement depuis l'âge de 3 ou 4 ans.
02:26 Mon arrière-grand-mère avait l'habitude de me surveiller pendant l'été,
02:29 il n'y avait pas d'école et ma mère n'avait pas vraiment les moyens de payer une garderie.
02:33 Alors j'allais chez mon arrière-grand-mère tout l'été et elle faisait de la glace à la vanille maison.
02:38 J'ai donc de bons souvenirs avec ça.
02:41 Et puis des années plus tard, avec ma mère, nous avons pris l'habitude d'aller chez un glacier
02:44 sur Hollywood Boulevard à Los Angeles tous les vendredis soirs.
02:51 Elle prenait son parfum préféré, moi aussi, et nous nous asseyions dans la voiture.
02:56 Et elle me parlait de tous les sacrifices qu'elle devait faire.
02:59 Elle me disait "tu ne vas pas beaucoup me voir la semaine prochaine, je vais avoir un autre travail
03:03 parce que je veux une pièce supplémentaire, je ne veux plus dormir sur le sol, j'ai besoin d'un canapé
03:07 et après le canapé, je veux avoir encore une pièce supplémentaire, etc."
03:11 Elle rêvait constamment. C'est de là que vient Smiles & Dream.
03:15 Vous avez choisi les Émirats Arabes Unis comme base pour vous développer à l'international.
03:20 Pourquoi cet endroit est-il si spécial et pourquoi l'avez-vous choisi ?
03:25 J'enseigne le Personal Branding à la Stanford Business School et la première chose que je dis à mes étudiants,
03:30 c'est que se différencier, c'est ce qu'il y a de mieux.
03:33 Alors qu'est-ce qui est différent ? Qu'est-ce qui est unique ?
03:36 Comment pouvez-vous être à l'avant-garde de quelque chose ?
03:39 C'est quand vous faites quelque chose et que vous savez que tout le monde va suivre.
03:43 Pour moi, les Émirats Arabes Unis sont synonymes d'innovation.
03:49 Par exemple, le musée du futur, c'est ce que j'ai découvert en passant du temps ici,
03:54 parce que nous avons des amis de la famille ici, donc nous venons régulièrement.
03:58 Nous avons d'autres affaires. Nous venons ici et nous voyageons dans tout le golfe.
04:02 Et je n'avais pas réalisé à quel point ici la famille était au centre des préoccupations.
04:06 Alors quand je viens avec ma famille, ma mère dit souvent,
04:09 « Ici, ils s'occupent de la totalité de la famille. Ils prennent soin de leur grand-mère.
04:13 Ils ne les chassent pas de la maison. C'est une famille élargie. »
04:16 Une autre anecdote concernant mon fils, qui a 7 ans.
04:20 Il adore aller au restaurant à cause des cocktails sans alcool.
04:25 Il me demande souvent, « Maman, est-ce que tu es allée où il y a des boissons amusantes ? »
04:29 Vous l'avez tenu à l'écart de toutes ces choses amusantes.
04:31 Attendez un peu qu'il découvre tout ce qu'il peut faire ici.
04:35 Je l'ai tenu à l'écart parce que sinon j'ai l'impression que je ne vais pas être capable
04:39 de faire autre chose que de l'emmener dans ces endroits.
04:42 J'essaye de tenir le coup aussi longtemps que je peux.
04:45 C'est comme certains parents qui empêchent leurs enfants de manger du sucre
04:48 parce qu'ils savent qu'une fois qu'ils en auront, ils seront obsédés par ça.
04:51 Mais oui, c'est vraiment un endroit spécial pour nous.
04:54 Et le fait de nous implanter ici nous a vraiment permis de faire le grand saut.
04:58 Et de dire, nous soutenons les personnes de couleur, nous soutenons les femmes
05:02 et nous voulons les amener aux Émirats Arabes Unis pour montrer au monde entier
05:05 qu'il est possible de développer une entreprise ici.
05:09 J'aime être une sorte de modèle à suivre pour les autres.
05:12 Vous avez mentionné le fait d'être une femme dans les affaires.
05:15 Pourquoi est-il important de soutenir les femmes d'affaires ?
05:19 C'est vraiment important de se soutenir et d'être mise en avant pour montrer que nous existons
05:24 et pour montrer que ce n'est pas facile.
05:26 Et que malgré tous les coûts que nous encaissons, nous avons les compétences.
05:31 Le problème est que même avec un bon business model, nous n'obtenons pas toujours les aides financières.
05:36 Alors que juste en face de nous, un homme qui est moins bien préparé va tout obtenir.
05:42 C'est donc important de mettre le focus sur nous pour montrer aux autres femmes qui regardent,
05:46 à vous qui regardez en ce moment, que vous pouvez le faire.
05:50 Et c'est en grande partie une question de modèles à suivre et de capacité à s'entourer de gens compétents.
05:55 Vous êtes l'innovatrice ? Très bien.
05:57 Mais pensez à la stratégie, au marketing et à tout ce qui est nécessaire pour réussir dans les affaires.
06:03 Vous êtes connue pour proposer des idées innovantes.
06:06 Auriez-vous un conseil clé à donner aux nouvelles entreprises ?
06:12 Je dirais étudier le marché, tout regarder, être obsédée et faire des recherches comme un fou.
06:20 J'ai la capacité de me focaliser sur quelque chose.
06:23 Je me lance dans une recherche et je ne peux pas en sortir.
06:26 Je sais tout sur les glaces.
06:28 Je peux vous parler de migration, de l'humidité, de cristallisation.
06:32 Je connais tout ce qu'il y a à savoir parce que je me suis dit que j'allais me lancer dans ce secteur.
06:36 Et je ne voulais pas qu'on me dise que je ne sais pas de quoi je parle.
06:39 Je veux en savoir plus que la personne chargée de la recherche et du développement,
06:42 plus que la personne chargée de la stratégie ou du marketing.
06:46 Donc mon conseil c'est étudier, faites-en une obsession.
06:49 Nous avons parlé de vos carrières précédentes, de vos différents rôles.
06:52 Quel est votre meilleur souvenir de mode par exemple ?
06:56 Je n'ai jamais fait partie de ceux qui ont une obsession pour les vêtements.
07:00 Je ne m'en soucie pas.
07:02 Je suis à deux doigts d'inventer un uniforme, de le porter à la Steve Jobs.
07:08 Parce que quand je me réveille le matin, l'une de mes plus grandes angoisses est de savoir comment m'habiller.
07:13 Je me pose toujours trop de questions.
07:15 Le regretté Tony Hsieh, qui était le PDG de Zappos, était un ami et un mentor.
07:20 Il portait chaque jour un T-shirt Zappos et un jean.
07:23 Je lui ai demandé « Pourquoi portes-tu ta marque ? C'est bizarre ! »
07:26 Il m'a répondu « Ça m'évite d'y penser. »
07:28 Et ça me permet de montrer qui je suis, ce que je fais et quelle est ma passion.
07:33 Je pourrais faire la même chose.
07:35 Je pourrais porter un T-shirt Smiles & Dreams, une veste noire et un jean noir,
07:39 pour pouvoir penser à mon travail et à la stratégie qui consiste à faire de cette entreprise une entreprise mondiale,
07:45 au lieu de me demander « Oh mon Dieu, qu'est-ce que je dois porter, le rose ou le jaune ? »
07:49 Merci beaucoup d'avoir été avec nous dans Interview aujourd'hui.
07:51 C'était un plaisir de vous rencontrer.
07:53 Merci à vous.
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