Une finale en 2020, une demi-finale en 2021 et que des défaites en 1/8 ou 1/4 : voici le parcours du PSG en LDC depuis 10 ans
D'ici combien de temps ils arriveront à la gagner selon toi ?
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00:33 Derrière les propos de Nasser El Khalafi se cache une ambition démesurée,
00:37 faire du PSG une des plus grandes marques de sport au monde.
00:41 Un pari réussi puisqu'en moins de 10 ans, le Paris Saint-Germain est devenu un club à l'envergure internationale.
00:47 Des titres, des grandes stars du ballon rond, des nombreux contrats de sponsoring,
00:51 le club de la capitale s'est fait un nom aussi bien sur le terrain que par son aura qui dépasse aujourd'hui largement le cadre du football.
00:58 Entre stratégie marketing, hype et sophistication, comment le PSG est-il devenu l'un des clubs les plus branchés au monde ?
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01:11 Né en 1970, le Paris Saint-Germain devient très vite l'un des clubs les plus populaires de France.
01:17 S'il brille 2000 feux lors des années 90, le club de la capitale, malgré quelques prouesses, décline
01:24 et voit son image se ternir en raison des dérives de ses supporters.
01:28 Le plan Le Prou, président à l'époque du Paris Saint-Germain, permettra d'éradiquer cette violence et d'attirer en 2011 l'émirat du Qatar.
01:36 Cette nouvelle est pour moi, et j'espère pour vous tous aussi, une très grande et bonne nouvelle, même pour le Paris Saint-Germain.
01:44 Si Qatar Sport Investment n'arrive pas sur un champ de ruines, tout reste à faire pour construire une grande équipe et faire briller Paris,
01:51 ville la plus visitée au monde à l'international.
01:54 A l'instar des FC Barcelone, Manchester United ou autres Real Madrid, le club veut devenir une franchise sportive à la renommée mondiale,
02:02 capable d'écouler des milliers de maillots en banlieue parisienne, comme à Pékin, Los Angeles, New York ou Montréal.
02:08 Mais pour dépasser les frontières de sa fanbase, le Paris Saint-Germain doit avant tout passer par le rectangle vert.
02:14 La meilleure stratégie marketing au monde ne servirait à rien sans un projet sportif qui fonctionne.
02:19 Le Qatar investit alors des sommes colossales dans l'achat de joueurs.
02:23 La première grande transaction se nomme Javier Pastorell, un transfert symbolique à la hauteur de 42 millions qui place le PSG sur la carte du football européen.
02:31 La suite, on la connaît.
02:33 Thiago Silva, Zlatan Ibrahimović présenté en grande pompe devant la tour Eiffel,
02:39 Edinson Cavani ou encore David Beckham débarquent dans la capitale.
02:44 Étant une marque à lui tout seul, l'anglais est l'assurance pour le PSG de faire parler de lui dans le monde entier.
02:49 Suivrons ensuite dans le projet parisien Di Maria, Neymar et Mbappé.
02:53 "Comme vous le savez, c'est un grand plaisir pour moi de rejoindre le PSG, l'un des meilleurs clubs du monde, un club extrêmement ambitieux,
03:05 qui souhaite devenir le meilleur et qui ne se contente pas seulement de le vouloir,
03:10 qui met tous les ingrédients de son côté pour pouvoir mettre en place son projet qui est plus que solide."
03:18 Si le monde du football connaît désormais le PSG, le club doit maintenant séduire pour dépasser les limites de son sport.
03:24 Pour cela, Paris n'hésite donc pas à s'affranchir de son passé pour poser les nouvelles bases de son futur.
03:29 En 2013, les dirigeants parisiens décident de changer le logo du club.
03:33 La date de création est retirée, le nom de Paris est davantage mis en avant.
03:38 Ce blason se veut plus épuré, plus moderne et dans lequel la tour Eiffel est devenue l'élément de référence.
03:44 Cette première révolution identitaire est amorcée par Jean-Claude Blanc, craque du sport business,
03:49 et nommé par Nasser Al-Khelaifi au poste de directeur exécutif du PSG en 2011.
03:54 "L'idée forte, c'est ce revendiqué de Paris, se rattacher aux valeurs extraordinaires que porte cette ville,
04:02 valeurs d'exigence, valeurs de respect, valeurs d'élégance."
04:06 Le logo n'est pas le seul élément historique à avoir changé, puisque le camp des loges a également été renommé.
04:11 Il s'agit aujourd'hui du centre d'entraînement Ordo, le nom d'une compagnie quatarienne de télécommunications.
04:16 Quant au stade, il n'accueille plus du tout la population qu'il avait l'habitude d'accueillir avant 2010.
04:22 Les abonnements ont augmenté, le Parc des Princes est progressivement devenu l'un des nouveaux lieux sélects de la capitale.
04:37 Acteurs, chanteurs, sportifs ou influenceurs, les stars présentes sur le terrain attirent celle en tribune
04:45 et font dorénavant de la Porte de Saint-Cloud une étape incontournable lors d'un voyage dans la capitale.
04:51 En effet, à l'étranger, le PSG étend de plus en plus son influence.
04:56 Les tournées estivales en Asie aux Etats-Unis sont bénéfiques pour son image et lui permettent d'écouler davantage de tuniques.
05:02 Ses collaborations avec des marques à la fois mondiales et typiquement parisiennes sont également d'autres éléments à prendre en compte.
05:09 En 2013, le club de la capitale a ouvert une nouvelle boutique officielle au sein des Galeries Lafayette situées boulevard Haussmann à Paris.
05:16 Un an après, son association avec le concept store de luxe Colette assoit encore un peu plus son positionnement lifestyle.
05:24 Le club devient tendance et continue de s'associer avec le gratin de la création parisienne afin de conforter sa nouvelle légitimité.
05:31 Parallèlement à ses partenariats haut de gamme, le PSG enchaîne les collabs grand public avec des marques comme Levis ou Hugo Boss.
05:39 Mais le meilleur reste à venir. En 2017, le maillot extérieur jaune façon Brésil, un cadeau non dissimulé à l'arrivée de son icône mondiale Neymar
05:48 et à l'héritage au Riverdale Club, cartonne à l'étranger et dépasse largement les ventes de la tenue domicile.
05:55 En 2018, Jordan Brand brodait pour la première fois de son histoire son Jumpman sur la poitrine d'un maillot de foot.
06:03 Ça donne une résonance mondiale au club, c'est important, que ce soit pour l'image et même pour le club.
06:09 C'est quelque chose d'important et j'espère que ça va continuer et que les gens vont s'intéresser de plus en plus au club.
06:14 Teaser en grand pompe par des ambassadeurs qui façonnent l'esprit urbain, cette collaboration se retrouve sold out en quelques secondes.
06:21 Outre sa collaboration avec la marque Jordan, le club de la capitale a étendu sa toile dans le monde en y ouvrant des académies
06:28 ou autres boutiques dans lesquelles y sont vendus des produits de la gamme PSG Limited.
06:32 La prolongation de son partenariat avec Unibet en 2023 intensifie également encore un peu sa présence sur les marchés américains, asiatiques et australiens.
06:41 Qu'importe, le PSG est aujourd'hui un mastodonte commercial qui grandit d'année en année.
06:46 Le magazine Forbes mentionne que le PSG est au deuxième rang mondial des clubs sportifs,
06:51 ayant le plus amélioré sa valorisation en 10 ans avec une valeur évaluée à à peu près 1 milliard de dollars.
06:57 De son côté, la prestigieuse Harvard Business School a récemment indiqué l'importante croissance économique du club depuis son rachat par le Qatar en 2011.
07:06 Sur le plan commercial et marketing, un incroyable terrain a déjà été parcouru puisque le budget est passé en moins de 10 ans
07:14 de 95 millions d'euros à 637 millions d'euros.
07:18 Les recettes commerciales qui englobent le sponsoring, le merchandising et les partenariats ont été multipliées par 12 dans l'espace de 8 ans
07:26 et sont ainsi passées de 26 millions d'euros à 366 millions d'euros.
07:30 Enfin, autre indicateur de la dimension mondiale prise par la marque PSG,
07:35 le club est passé de 500 000 followers sur les réseaux sociaux en 2011 à 81 millions en 2020.
07:41 En plus de donner le tournis, ces chiffres confirment une chose, à Paris plus qu'ailleurs, il est possible de rêver plus grand.
07:49 Que penses-tu de la success story sportive et commerciale du PSG ?
07:52 Contre les chiffres, le club de la capitale se hisse-t-il aujourd'hui à hauteur des 4 d'or européens en termes d'image ?
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08:04 A très vite pour une nouvelle vidéo. Ciao ciao !