Popularisées avec la montée de Tiktok, les vidéos de nettoyage sont devenues très populaires sur les réseaux sociaux ces dernières années. La cleanfluenceuse la plus célèbre du monde, la Finlandaise Auri Kananen, parcourt le monde à la recherche des "maisons les plus sales" qu'elle offre de nettoyer. Dans un appartement d'Helsinki, le sol est jonché de nourriture en décomposition et de déchets. Mais rien me semble rebuter Auri, car elle souhaite aider les personnes qui traversent des périodes difficiles, à sa façon, par le ménage. Les vidéos de nettoyage sont aussi postées depuis l'Anglettere. Abbi passe ses journées à se filmer en train d'astiquer sa maison de Huyton, à Liverpool. Et tous les jours, Ann Russell, 59 ans, femme de ménage à temps plein, donne des conseils sur le nettoyage, confortablement assise sur son canapé, à côté de son chien Hollie. Deux cleanfluenceuses, deux approches, mais leurs abonnés se ressemblent : des jeunes "millenials" et des femmes, et surtout des gens qui ont du mal à se motiver pour faire le ménage.
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00:00 Nettoyer des maisons sales dans les moindres recoins, des scènes du quotidien pourtant
00:08 banales qui font un carton sur les réseaux sociaux.
00:11 Postées par ce qu'on appelle des "cleanfencers", comprendre "influenceurs du nettoyage", les
00:16 vidéos sont visionnées des millions de fois.
00:18 Avec plus de 9 millions d'abonnés sur TikTok, Hori Kananen fait partie des plus connues.
00:27 Basée en Finlande, elle offre de nettoyer les maisons les plus crasseuses à travers
00:32 le monde.
00:33 Pour les intéresser, il suffit de remplir un formulaire en ligne.
00:36 Tout le monde peut commencer à rendre service gratuitement à d'autres personnes, mais
00:43 est-ce que vous pouvez croire que ce soit devenu viral dans le monde entier ? Moi je
00:46 n'en reviens pas.
00:47 Hori a été contactée par la personne qui vit dans cet appartement d'Eltsinki.
00:57 Souffrant de dépression, l'homme s'est laissé aller.
01:00 Mais la cleanfencer ne juge pas.
01:02 Ayant elle-même connu une période de dépression, elle s'est donnée pour mission d'aider les
01:06 personnes en difficulté.
01:08 Généralement, les gens concernés souffrent de problèmes de santé mentale ou ont connu
01:15 une tragédie et ils m'envoient des photos de leur maison.
01:18 Et bien sûr, je cherche les maisons les plus sales, c'est mon objectif.
01:21 Et le résultat est toujours impeccable.
01:28 Plus de déchets empilés, de toiles d'araignées, de poussières dans les coins.
01:32 Tout a disparu.
01:33 Le succès de ces vidéos de nettoyage s'accompagne de partenariats rémunérés.
01:39 Conséquence, certains cleanfencers renoncent à des carrières plus traditionnelles pour
01:44 faire des vidéos à plein temps.
01:45 C'est le cas d'Abby au Royaume-Uni.
01:47 Cette mère célibataire de deux enfants consacre désormais ses journées à se filmer, en
01:52 train d'astiquer les recoins de sa maison de Liverpool.
01:55 C'était juste après le confinement.
02:00 Et je regardais des vidéos YouTube, mais elles duraient 30, 40 minutes.
02:05 Et je me suis dit, c'est ce que je fais à la maison.
02:08 Je pourrais juste me filmer en train de le faire.
02:11 Et puis TikTok est devenu très populaire pendant le confinement.
02:14 Et c'est de là que tout est parti, vraiment.
02:20 Près de trois ans après avoir créé son compte TikTok, Abby a presque atteint les
02:26 deux millions d'abonnés, principalement des millénials et des femmes, et surtout
02:30 des gens qui ont du mal à se motiver pour faire le ménage.
02:32 Et sa popularité paye.
02:35 Abby gagne entre 680 et 1130 euros par clip.
02:38 C'est avec la montée en puissance de TikTok que les vidéos de nettoyage sont devenues
02:46 très prisées sur les réseaux sociaux.
02:47 Anne Russell a, pour sa part, choisi de répondre aux questions de ses followers, simplement
02:53 assise sur son canapé.
02:54 Tache de vin rouge sur un tapis blanc, feutre sur une table en bois vernis, pas de panique.
02:59 Cette femme de ménage semble connaître toutes les astuces.
03:02 Et pour répondre au maximum de questions qui tombent chaque jour par dizaine, Anne
03:07 publie entre 4 et 12 vidéos par jour.
03:09 Comment êtes-vous censée savoir faire ? Ce n'est pas instinctif de prendre un plumeau
03:16 et une boîte de cirage.
03:17 Nous ne savons pas passer l'aspirateur sur un tapis dès la naissance.
03:21 C'est quelque chose que l'on doit vous montrer.
03:23 Son ton rassurant et ses explications sans fioriture ont fait d'elle une star d'Internet.
03:32 Anne a 2,3 millions d'abonnés concentrés au Royaume-Uni et en Amérique.
03:37 Alors pourquoi un tel succès ? Selon elle, se concentrer sur son intérieur est une réponse
03:43 à l'anxiété ambiante.
03:45 On ne peut pas contrôler ce qui se passe dans le monde, on ne peut pas contrôler les
03:50 guerres dans d'autres pays, mais on peut faire en sorte que ces chaussettes soient jolies,
03:54 les associer et les ranger dans un tiroir et cela procure de la satisfaction.
03:58 Avec 28 millions de vues pour le hashtag #cleanfluencer sur TikTok, le constat est clair.
04:06 Les vidéos de nettoyage n'ont pas fini de captiver.
04:10 Merci.
04:11 [SILENCE]