Comment on faisait avant les serviettes jetables ?

Konbini

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00:00 les produits menstruels ne sont pas censés être blancs comme ils le sont.

00:03 On les rend très dangereux en les blanchissant au chlore

00:06 ou avec d'autres intrants chimiques.

00:07 Auparavant, les personnes menstruées utilisaient des linges,

00:18 c'est-à-dire des pièces de tissu en coton, en gaz,

00:21 qui étaient soit confectionnées à la main,

00:22 soit entretenues, stockées, lavées, réutilisées sans cesse.

00:26 Ces serviettes faites maison étaient accrochées aux vêtements,

00:30 plus rarement aux sous-vêtements, qui n'existaient pas forcément à l'époque.

00:32 On utilisait aussi du papier en Chine par exemple.

00:34 Des papyrus et des végétaux ont été utilisés sous forme de tampons,

00:38 donc d'absorbants internes.

00:39 Dès les années 1880, on a des serviettes jetables

00:45 qui sont vendues sur les marchés anglais, puis allemands, puis états-uniens.

00:49 C'est vraiment avec l'apparition de la marque Cotex

00:51 dans les années 1920 aux Etats-Unis

00:53 qu'on a un marché de masse qui va se développer.

00:55 Pourquoi ? Parce qu'à l'époque, Kimberly-Clack se retrouve avec un stock d'un vendu de cellule coton.

00:59 C'est un matériau qui avait été développé pour fabriquer des bandages

01:02 et des filtres de masque à gaz, très vendus pendant la Première Guerre mondiale.

01:05 Et quand la Première Guerre mondiale s'est achevée en 1918,

01:08 ils se sont retrouvés avec un stock d'un vendu sur les bras.

01:10 Et c'est dans ce contexte qu'ils ont cherché à développer des produits pour le marché civil.

01:14 Ça donnera deux marques, Kleenex et Cotex.

01:16 Sur les boîtes de Cotex, elles sont bleues, il y a écrit le nom de marque.

01:22 Il y a une petite croix qui ressemble à celle de la Croix Rouge,

01:24 qui donne l'idée que c'est un produit médical.

01:25 Mais il n'y a aucune indication, ni du fait qu'il s'agit d'une serviette,

01:29 ni du fait que ce soit pour les règles.

01:31 Il n'y a pas d'information, le paquet se veut totalement neutre.

01:34 Et les détaillants sont invités à suremballer les boîtes de Cotex,

01:37 c'est-à-dire à les mettre dans des emballages de papier craft pour les vendre,

01:40 dans l'idée que c'est une honte de partir avec une boîte de Cotex du magasin.

01:45 On a même une marque qui s'appelle Modest, qui apparaît à la fin des années 1920,

01:48 qui, dans ses publicités, produit un petit coupon avec écrit "Une boîte de Modest, s'il vous plaît".

01:53 Elle appelle ça le coupon d'achat silencieux,

01:55 qui permet de l'échanger contre de l'argent sans dire

01:57 "Je voudrais une boîte de serviettes aux commerçants".

02:01 Donc on a tout un ensemble de stratégies commerciales,

02:03 de la vente, du packaging, du merchandising, de la publicité, du design,

02:07 qui sont mis à contribution pour qu'un produit intime

02:12 lié à un phénomène tabou puisse devenir un produit de masse.

02:16 Pour vendre des serviettes qu'il faut sans cesse racheter, puisqu'elles sont jetables,

02:22 on a cette promesse qui est de faire disparaître la corvée de la lessive.

02:27 On fait beaucoup appel aux jeunes, on leur dit que c'est elles la nouvelle génération,

02:29 qu'elles sont modernes et qu'elles doivent utiliser des serviettes,

02:32 sans quoi elles vont se retrouver prises dans les mêmes servitudes, je cite,

02:36 que leur mère et leur grand-mère.

02:38 Et c'est là qu'on voit l'ambiguïté aussi qu'il y a dans ces publicités,

02:40 qui récupère la rhétorique féministe de l'époque.

02:44 La publicité pour les produits mensuels a beaucoup joué sur la culpabilisation des femmes.

02:51 Si vous n'utilisez pas ces produits, vous êtes sales, vous risquez de se sentir mauvaise,

02:55 tout le monde va s'en rendre compte, vous offensez gravement les gens qui vous entourent,

02:59 et c'est sans doute pour ça que vous êtes seule, vous n'êtes pas mariée,

03:02 vous ne rencontrerez jamais l'amour, vous n'avez pas d'amis, etc.

03:05 Donc c'est des publicités qui jouent à fond sur l'insécurité féminine.

03:09 Au début des années 40, Kotex autorise à viser les femmes au travail.

03:14 Et qu'est-ce qu'elle leur dit ?

03:15 Elle les culpabilise en disant qu'une femme qui n'utilise pas des protections menstruelles jetables

03:21 est une femme qui va avoir moins de mobilité, moins d'aisance au travail,

03:24 et donc ne va pas participer à l'effort de guerre.

03:26 Donc il y a cette idée, on accuse les femmes d'être des "déserteuses",

03:29 de ne pas soutenir leur homme au front, de ne pas participer à l'effort de guerre patriotique.

03:33 À mesure que les décennies avancent et que les marques surenchérissent les unes sur les autres

03:41 en termes d'innovation, on a de plus en plus d'incrans chimiques,

03:44 c'est-à-dire des matières synthétiques pour produire la matière de la cerville,

03:47 l'utilisation des gels super absorbants dans les tampons,

03:49 qui a créé une épidémie de choc toxique menstruel,

03:52 et puis aussi l'ajout d'incrans chimiques pour blanchir les produits.

03:56 Les produits menstruels ne sont pas censés être blancs comme ils le sont,

03:59 ils sont censés être beiges, marrons, clairs,

04:01 mais par une volonté hygiéniste d'apparaître comme propres et sans danger,

04:06 on les rend très dangereux en les blanchissant au chlore ou avec d'autres incrans chimiques.

04:13 Dès les années 1930, on a déjà des études, des controverses scientifiques,

04:16 les industriels savent très bien la dangerosité de leurs produits

04:20 et ne sont pas en train de la découvrir en ce moment.

04:22 Et ils ont même d'ailleurs lutté pour que certaines vérités n'apparaissent pas au grand jour.

04:27 Procter & Gamble, qui est le groupe qui vendait la marque Relie,

04:31 une marque qui a dû être retirée du marché parce qu'elle créait des chocs toxiques menstruels,

04:34 a discrédité publiquement des chercheurs, a payé des chercheurs pour dire le contraire

04:40 de ce qui apparaissait à l'époque, à savoir que les Relie étaient très dangereux.

04:43 Et c'est important de le rappeler, surtout quand on sait qu'aujourd'hui,

04:45 que Procter & Gamble détient les deux marques les plus importantes

04:48 sur le marché des tampons et des serviettes, à savoir Tampax et Always.

04:51 Tous ces nouveaux produits menstruels, en quelque sorte,

04:57 font à peu près la même promesse qui est d'émanciper les femmes

05:01 vis-à-vis des pratiques menstruelles qui seraient une souffrance pour elles,

05:06 sauf que cette fois-ci, les pratiques menstruelles qui seraient une souffrance,

05:08 ce sont les pratiques issues de l'industrie classique du jetable.

05:14 Ce qu'il faut comprendre, c'est qu'on est dans le même mouvement

05:16 que je qualifie de consumérisme, qu'on peut qualifier de marchandisation,

05:19 c'est-à-dire qu'il s'agit sans cesse de proposer de nouveaux produits.

05:23 Ces produits vont être présentés comme plus ceci, plus pratiques, plus modernes,

05:28 ou pourquoi pas plus écologiques, plus féminins, plus féministes, ce que vous voulez.

05:32 La grande question qui peut se poser si on est critique du capitalisme menstruel,

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