LE GRAND ENTRETIEN - Le Grand Entretien de Eric Berthod (Legal2digital) et Laurent Odouard, Président (pôle Lyon) par Michel Denisot
Lundi 24 avril 2023, LE GRAND ENTRETIEN reçoit Eric Berthod (Président, Legal2digital) et Laurent Odouard, Président (Président, pôle Lyon)
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00:05 Le Grand Entretien avec Eric Berthaud qui est président de Legal2Digital
00:10 et Laurent Audouard qui est président de Toulion et président du Pôle Lyon de Legal2Digital.
00:15 Bonjour à vous deux.
00:16 Bonjour.
00:17 D'abord, qu'est-ce que c'est que Toulion ?
00:18 Ah, Toulion c'est un média, un média régional, historique, ancré sur son territoire,
00:25 proche de tout son écosystème, des acteurs économiques, politiques et juridiques locaux.
00:32 Et puis surtout, Toulion est un média qui possède un lectorat très fort et très captif.
00:38 Alors, qui dit média, dit forcément une pluralité de supports.
00:42 On pense tout de suite aux papiers.
00:44 C'est un média ancien.
00:45 Alors c'est un média historique.
00:47 Mais vous savez Michel, l'histoire nous oblige, l'histoire nous légitime,
00:51 mais ça ne nous donne pas un blanc-seing pour l'avenir.
00:54 Donc il faut sans cesse proposer d'autres choses.
00:56 Et Toulion ne cesse d'évoluer.
00:58 Donc on a le papier, on a le print, comme je l'ai dit, avec l'hebdomadaire
01:02 qui est un hebdomadaire économique de référence sur la place lyonnaise.
01:06 Et puis on a toute une palette de suppléments, de hors-série,
01:10 qui touchent tous les domaines d'activité.
01:12 On va de l'immobilier d'entreprise au lifestyle,
01:14 en passant par tout ce qui concerne l'énergie.
01:17 Et puis il y a aussi toute la dimension web et réseaux sociaux qu'on ne peut occulter.
01:22 Alors qu'est-ce que c'est que Legal2Digital ?
01:25 Legal2Digital, c'est un nom moderne qui regroupe des médias très anciens,
01:29 comme le Toulion à Lyon, on a Affiche parisienne à Paris,
01:33 on en a d'autres à Marseille, comme TPBM par exemple.
01:37 Ce sont des journaux qui, historiquement, publiaient des annonces légales.
01:41 Et donc dans le groupe Legal2Digital, on a deux métiers principaux.
01:45 On a un métier de médias, que représente Laurent,
01:47 et on a un métier de service juridique,
01:49 où on vend de la sécurité juridique aux entreprises.
01:52 Aujourd'hui, votre mission, c'est de passer du papier au digital ?
01:56 Je ne dirais pas que c'est notre mission.
01:58 Notre mission, c'est de servir nos clients le mieux qu'on peut.
02:01 Donc sur la partie médias, on traite l'information,
02:04 on la digère et on la présente.
02:06 Et aujourd'hui, on la présente plus en digital qu'en papier.
02:09 Et sur les services juridiques, on créait des entreprises il y a 200 ans,
02:14 on en crée encore aujourd'hui.
02:15 On ne le fait pas de la même façon,
02:18 mais nous, on fait la continuité du service.
02:20 Comment construisez-vous cette passerelle, alors,
02:22 pour passer du papier au digital ?
02:23 Le digital, ce n'est pas une contrainte, c'est une opportunité.
02:26 Donc, il faut s'appuyer sur ces nouveaux modes de communication,
02:30 sans renier, effectivement, ce qui fait notre ADN et notre historique,
02:35 à savoir le papier.
02:36 Mais la passerelle, elle se fait essentiellement,
02:39 non pas forcément sur les supports, mais sur les hommes.
02:41 C'est-à-dire que ça nous permet d'avoir une vraie cohérence d'équipe,
02:46 des vraies synergies qui se mettent en place entre les équipes
02:49 sur nos différents pôles, comme l'expliquait Eric.
02:51 On est présents à Melun, à Grenoble, à Saint-Étienne, à Uzès, à Marseille.
02:56 Et donc, il y a une vraie mutualisation des moyens,
03:00 une vraie dynamique qui s'opère dans les territoires.
03:03 Quel est le lien entre l'égalité au digital et Tout Lyon ?
03:06 Le lien, il est capitalistique, parce que ça, c'est l'histoire des entreprises.
03:11 Mais en réalité, notre histoire se construit dans l'autre sens.
03:15 C'est-à-dire qu'on parle du multi-local.
03:17 On est très ancré sur le territoire, un peu partout,
03:20 dans des petites villes comme Uzès, comme Saint-Étienne.
03:23 Saint-Étienne n'est pas une petite ville, pardon Laurent.
03:26 C'est une très grande ville.
03:27 C'est une très grande ville.
03:28 Et voilà, des villes moyennes, périphéries.
03:32 Et on a regroupé ces sociétés dans une société
03:37 qui s'appelle l'égalité au digital aujourd'hui,
03:39 et qui nous permet d'avoir le niveau national et en numérique.
03:43 En numérique, aujourd'hui, ça a du sens d'avoir un étage national.
03:47 Qui sont vos lecteurs ?
03:49 On a une pluralité de lecteurs,
03:52 même si on s'adresse avant tout à un écosystème économique et juridique.
03:57 Je l'évoquais tout à l'heure, les chefs d'entreprise,
03:59 et puis également, comme le souligner Eric, vis-à-vis de nos services,
04:03 ce sont les professionnels du droit et du chiffre.
04:06 Mais j'ai envie de vous dire, on n'a pas un lectorat ou un public.
04:10 Les publics, ils sont divers, ils sont multiples,
04:13 mais l'idée pour nous, c'est d'irriguer un petit peu tous ces publics,
04:17 de leur proposer de l'information très diverse,
04:21 surtout vérifiée, j'y tiens beaucoup,
04:23 parce que ce sont des journalistes qui produisent,
04:25 et c'est la principale cellule de production,
04:27 et ils vérifient chaque information,
04:29 que ce soit sur le papier, sur le web ou sur les réseaux sociaux.
04:32 C'est une information qualitative qui est toujours vérifiée.
04:35 Mais les publics sont multiples.
04:37 Qu'est-ce que c'est que mesinfo.fr ?
04:39 Ça, c'est notre projet phare.
04:42 C'est le lancement d'un nouveau média.
04:45 C'est intéressant d'assister à cette belle aventure qui débute.
04:49 mesinfo.fr, ce sont des informations qui vont être rassemblées
04:56 sur un site, à étage national, régional et local.
05:00 Ce site-là, mesinfo.fr, va s'appuyer sur les équipes en place,
05:05 sur les territoires, et va proposer du contenu,
05:08 que ce soit en texte, en article,
05:12 mais également on va parier tout ce qui est le volume visuel,
05:16 à savoir les vidéos, les photos, les podcasts,
05:19 toute l'iconographie également associée.
05:22 L'idée, c'est de parler au plus grand nombre
05:25 et de profiter de ces sources locales
05:28 pour alimenter un site national.
05:30 Mais je ne dirais pas national, je dirais peut-être multirégional.
05:33 C'est peut-être plus juste de le dénommer ainsi.
05:36 Et vous retrouverez à l'intérieur toute une somme d'informations
05:40 qui émanent de nos régions et de nos productions régionales.
05:43 On va voir les chiffres de votre société avec Virginie Masse
05:46 et on se retrouve juste après.
05:48 Fondé en 1895, le média hebdomadaire régional Toulion
05:53 fait aujourd'hui partie de Legault Digital, une marque ombrelle.
05:56 14 autres médias hebdomadaires appartiennent aussi à cette marque.
06:00 25% des salariés sont dédiés à la rédaction print et web.
06:04 Enfin, cette année 2023 sera celle du lancement de mesinfo.fr.
06:08 Avec ce nouveau média 100% digital,
06:11 le nombre de visiteurs visés à court terme est de 10 millions.
06:14 Donc votre objectif, c'est 10 millions de visiteurs ?
06:17 C'est ça.
06:19 Aujourd'hui, en agrégeant nos diffusions papier,
06:23 on est autour d'un million, un million et demi de diffusion.
06:26 Et le numérique permet justement de créer une dynamique plus large.
06:31 On va continuer d'agréger d'autres générations de contenus autour.
06:37 Moi, ce qui me plaît dans ce projet mesinfo.fr,
06:40 c'est d'être capable d'agréger du contenu fabriqué à Usès,
06:44 fabriqué à Saint-Etienne, à Lyon, à Melin, dans un média national.
06:48 Parce que dans le fond, un Lyonnais qui est à Paris,
06:51 il ne va pas trouver le Toulion, mais il va trouver le Toulion.fr ou mesinfo.
06:55 Et on va l'intéresser aussi avec de l'information qui se passe dans le Var.
06:58 Combien avez-vous de sources d'informations ?
07:01 On en a quelques-unes.
07:04 Mais en fait, ce qui est intéressant, c'est de voir l'émulation
07:07 que tout ça a engendré au sein de nos équipes.
07:10 Aujourd'hui, nos équipes se parlent, se répondent, agissent ensemble.
07:15 Ça crée vraiment une cohérence.
07:17 Et vous le savez, dans chaque nouvelle aventure entrepreneuriale ou médiatique,
07:21 c'est toujours grisant.
07:23 Et ce que je retiens, c'est qu'on a la chance,
07:25 on nous donne les moyens de générer cette aventure.
07:28 C'est une très belle aventure humaine, technologique, on l'a dit,
07:31 intellectuelle également, parce qu'on livre une information vérifiée et de qualité.
07:35 Et puis, vous savez, cette aventure, elle va prendre des contours au national,
07:40 mais également au coin de la rue.
07:43 L'aventure est-elle au coin de la rue ?
07:45 C'est Jacques Dutranc qui disait ça dans "On nous cache tout, on nous dit rien".
07:49 Je vais vous dire qu'avec mesinfo.fr,
07:51 non seulement on ne vous cache rien, mais on vous dira tout.
07:53 Vous avez une bonne source musicale, effectivement.
07:55 Quelle est votre stratégie ?
07:57 Parce que c'est une entreprise très singulière, il n'y a pas d'équivalent.
08:00 C'est-à-dire qu'on prend un peu le contre-pied de ce qui existe.
08:05 En fait, c'est notre ADN qui est plutôt régional.
08:08 Et le numérique nous donne cette opportunité de remonter vers la diffusion nationale.
08:14 Quand je dis qu'il n'y a pas d'équivalent, j'en vois pas en tout cas,
08:18 qui est cette stratégie-là, cette idée de partir du terrain pour développer ensuite.
08:23 Oui, et puis l'idée, c'est véritablement de profiter également
08:28 de l'audience que l'on va générer au national pour irriguer les territoires.
08:32 Ce qu'on disait tout à l'heure avec Eric,
08:34 c'est qu'on veut semer au national pour récolter au local.
08:38 Toute l'audience va bénéficier à tous nos titres en région.
08:42 Donc ça va réaffirmer leur puissance, leur ancrage et leur légitimité.
08:46 C'est effectivement un beau projet.
08:49 Quels sont vos objectifs à court et moyen terme ?
08:52 Les objectifs, Eric évoquait les objectifs d'audience,
08:56 mais c'est surtout de proposer un site qui corresponde aux attentes,
09:03 aujourd'hui, du visiteur, du lecteur.
09:07 Qu'est-ce qu'il vient chercher chez nous ?
09:09 C'est de l'information de qualité.
09:11 Il peut trouver une information économique sur un chef d'entreprise,
09:16 il peut trouver des enquêtes.
09:18 On aura beaucoup de décryptage, on aura beaucoup de sujets de fonds.
09:21 J'y tiens beaucoup.
09:23 Et également, toute cette petite information sur le lifestyle,
09:26 sur la gastronomie.
09:28 Vous savez qu'à Lyon, on y est quand même attaché.
09:30 On a entendu parler, oui.
09:32 Et donc, tous ces domaines-là sont abordés pour parler au grand public,
09:36 mais ce sont des sujets du quotidien du chef d'entreprise
09:39 et des décideurs et acteurs locaux.
09:41 Quel est votre calendrier ?
09:42 L'idée, c'est d'être live avant l'été.
09:45 Ce qui me plaît, moi, dans cette aventure,
09:47 c'est qu'en réalité, on produit de l'information ultra-locale.
09:52 On a un ADN très économique, et donc, dans les échos,
09:56 dans les passions du Figaro, on ne part jamais de la PME de Saint-Étienne,
09:59 ou du ZAS, etc.
10:00 Nous, on est les spécialistes de ça.
10:02 Et on a un bon espoir de ne pas être balayés par la vague
10:05 de Tchad GPT et Google, parce qu'en fait, on reste un peu sous les radars,
10:08 vraiment très ancrés en local.
10:11 Et donc, ça, c'est ce qui nous fait marcher, en fait.
10:14 Vous êtes géographiquement présent dans ce qu'on pourrait appeler le Sud-Est ?
10:18 Île-de-France, Rhône-Alpes, PACA.
10:21 Et donc, il vous en reste un peu après, pour la suite ?
10:24 Il en reste potentiellement un peu.
10:25 Pour être les rois du pays ?
10:26 Potentiellement.
10:27 On ne cherche pas forcément à être les rois du pays.
10:29 Merci beaucoup. Merci bien.
10:30 Merci.
10:31 Sous-titrage Société Radio-Canada
10:33 Bismarck