Les deux marques ont lancé une collection de vêtements censée illustrer leurs « engagements communs en matière de pratiques écologiques ». Pour Mathieu Jahnich, consultant spécialisé en communication responsable, cette campagne peut illustrer « l’utilisation trompeuse de l’argument écologique ». Explications.
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00:36 Oui pour moi on a un cas de greenwashing, c'est clair, c'est l'utilisation
00:41 trompeuse de l'argument écologique.
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00:47 On nous dit qu'on va avoir des produits plus écologiques et quand on regarde
00:53 les faits en fait on manque d'éléments de preuve. Là j'ai sous les yeux une
00:56 veste qui est fabriquée à 65% à partir de polyester, 35% d'élastane et dans le
01:01 descriptif on dit que 100% des fibres de coton bio sont issues de l'agriculture
01:04 biologique, sauf que j'ai pas de coton dans la veste.
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01:10 On a Evian qui privatise un bien commun et qui le commercialise en général
01:19 des bouteilles en plastique partout dans le monde.
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01:28 La deuxième entreprise engagée c'est Balmain, une marque de luxe qui nous
01:35 propose une collection où tout est fait pour nous donner envie d'acheter ces
01:39 vêtements-là alors qu'on n'en a pas forcément besoin. A travers les
01:41 publicités qui sont véhiculées c'est qu'on nous dit que pour être heureux, pour
01:45 réussir sa vie, il faudrait pouvoir se payer ces vêtements-là. C'est pas
01:48 compatible avec les enjeux de soutenabilité où on a une question de
01:51 meilleure partage en fait des richesses.
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