L'émergence politique de Spotify
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00:00 Comment un geek et un entrepreneur ont-ils révolutionné notre rapport à la musique ?
00:03 Spotify a commencé comme un David et a fini en tant que Goliath.
00:08 Ce duo fantasque a mené dans les années 2000 une bataille politique pour créer un mastodonte du streaming,
00:13 utilisé aujourd'hui par un demi milliard d'êtres humains.
00:15 Spotify, ou au moins la technologie du streaming, a sauvé l'industrie de la musique.
00:20 Pour moi, en tant qu'enfant de suburbe, en classe de travail en suburbe de Stockholm,
00:26 je n'avais pas l'argent pour tout le music.
00:29 Donc, en 1998-1999, je me suis vraiment pensé à comment obtenir toute cette musique.
00:35 Daniel Ek, le développeur, est élevé par sa mère dans une banlieue dure de Stockholm.
00:39 Il est ado dans les années 90.
00:41 Il était un genre de geek précautieux, un geek de la computer,
00:45 qui avait beaucoup de temps pour télécharger de la musique, les films.
00:50 Il a commencé à faire de l'argent, à créer des sites web.
00:54 Et Daniel cherchait la prochaine chose.
00:58 À peine sorti du lycée, il travaille sur plusieurs sites,
01:01 dont un de gestion d'espaces publicitaires en ligne.
01:03 En cherchant à le vendre, il fait la rencontre qui change tout.
01:06 Martin Lorentzon, l'homme d'affaires.
01:08 Il est facétieux, il a 14 ans de plus, un gros réseau, et surtout, il est très riche.
01:13 Martin n'était pas du tout comme Daniel,
01:18 mais il avait l'argent et il était dans le domaine de la technologie depuis longtemps,
01:22 depuis les années 90.
01:24 Il savait comment créer une entreprise et comment élever de l'argent.
01:29 Un lien se tisse entre les deux, notamment au cours d'une partie de Counter-Strike.
01:33 Pour impressionner son aîné et battre l'équipe de Martin Lorentzon,
01:36 Daniel Ek avait engagé des joueurs ex-champions du monde du jeu.
01:39 Daniel plaque son job dans une start-up en vue.
01:41 On est en 2006 et Stockholm est la capitale européenne de l'Internet.
01:45 Ce sont des Suédois qui ont développé le jeu Minecraft et cofondé Skype.
01:49 Les deux sont très inspirés par le protocole P2P, ou le partage de fichiers en paire à paire.
01:53 Ça permet en gros de partager un fichier rapidement et gratuitement
01:57 entre deux ordinateurs interconnectés.
01:59 Plusieurs sites pirates proposent ce principe avec de la musique.
02:02 Ils ont pensé que si on pouvait faire une version légale de ça,
02:05 on aurait une entreprise.
02:06 Je pense que c'était l'idée fondamentale de Spotify.
02:09 Ils ne savaient pas que c'était la musique,
02:10 mais ils pensaient que la musique pouvait faire partie de ça.
02:13 Martin finance le projet, Daniel emporte la vision, qui l'affine petit à petit.
02:17 Tu veux concurrencer la Silicon Valley ?
02:19 La musique pour tous.
02:20 Un service basé sur les advertisements gratuits,
02:23 où tu peux obtenir toute la musique que tu veux sans coût.
02:27 Ils débauchent les meilleurs développeurs pour parvenir aux 2/10 de seconde,
02:31 délai de lancement idéal d'un morceau pour avoir une impression d'immédiateté.
02:34 Reste un problème majeur, obtenir les droits pour utiliser la musique.
02:38 Dans les années 2000, les labels font la loi sur la musique,
02:41 qui se vend cher, surtout sous forme de CD.
02:43 Personne ne veut payer quelque chose qui peut être accessible gratuitement.
02:46 À l'évocation du mot "gratuit", le milieu a tendance à lever les yeux au ciel
02:50 et à fermer ses portes.
02:51 L'industrie de la musique était sceptique à cette idée.
02:53 Les compagnies de la musique ne parlaient pas à eux,
02:58 parce qu'ils étaient occupés à suer.
03:01 Ils ont commencé avec Napster, et puis Kaza, et maintenant ils suent le Pirate Bay.
03:07 Au final, ils ont réussi, mais ça a pris beaucoup de temps à convaincre.
03:10 Pour les convaincre, Spotify leur garantit des parts de revenus,
03:13 ce qui leur permet, après deux ans de négociations,
03:15 de se lancer en 2008, en Suède, puis en Europe.
03:18 Mais la vraie marche à gravir, c'est les États-Unis.
03:21 Et pour ça, il faut convaincre Apple avec qui les relations sont tendues.
03:24 Daniel Lick a dit qu'il avait des appels de Steve Jobs,
03:28 où Steve Jobs souffre.
03:31 Le but de cette histoire, c'est que l'Apple avait une relation très amusante
03:36 avec beaucoup de gens dans l'industrie de la musique.
03:38 Ils étaient très loyaux à l'Apple,
03:40 donc c'était difficile de les convaincre de leur donner des licences à Spotify.
03:45 Après deux ans de négociations avec les Big Five,
03:47 et une nouvelle fois la promesse d'une part du gâteau,
03:49 ils lancent le service aux États-Unis en 2011.
03:52 La suite, c'est une plateforme qui construit presque un monopole,
03:55 en s'appuyant sur un algorithme de recommandations efficace,
03:58 et qui bouleverse le modèle économique de l'industrie musicale,
04:00 en déclin auparavant.
04:02 Spotify a trouvé un moyen pour la musique de faire de l'argent, encore.
04:05 La faible rémunération des artistes est une critique récurrente.
04:08 Elle a eu un effet indirect pour les artistes,
04:10 celui d'accroître l'importance des revenus de la scène
04:13 par rapport à ceux de la vente des supports d'écoute.
04:15 En remplaçant le modèle du téléchargement par celui du streaming,
04:18 l'entreprise a fait passer la musique de l'ère de la propriété à l'ère du partage.
04:22 Spotify a aussi changé notre rapport matériel et identitaire à la musique.
04:26 Quand j'étais jeune, on se disait "tu te dis de la musique punk"
04:29 ou "tu te dis de la musique heavy metal"
04:32 C'était très bien partie de ton style personnel.
04:35 Je ne pense pas que les jeunes d'aujourd'hui voient la musique de cette façon.
04:38 [Musique]