Barbie c’est toute ton enfance (ou peut-être pas d'ailleurs...) ? On revient sur l'histoire de cette poupée qui continue de marquer toutes les générations !
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00:00 On a tous et toutes joué avec étant petites.
00:02 On rêvait parfois de lui ressembler.
00:04 On l'a habillée, maltraitée, on l'a fait se marier.
00:07 Et en 2023, elle a le droit à son propre film,
00:09 la mondialement connue Poupée Barbie.
00:11 Mais est-ce que tu savais qu'elle était inspirée d'une travailleuse du sexe allemande ?
00:14 Focus sur Barbie, c'est parti !
00:16 Hey Barbie !
00:17 Je peux venir chez toi ce soir ?
00:20 Bien sûr !
00:21 Dans les années 50, les petites filles ne sont pas hyper gâtées question jouets.
00:25 Si les garçons peuvent jouer avec des kids pour être bricoleurs, chimistes ou encore cow-boys,
00:29 les filles, elles, sont réduites à des jeux centrés sur la maternité, évidemment,
00:33 pour les préparer à être des petites mères au foyer parfaite.
00:35 Poupons à qui elles doivent donner le biberon, changer la couche ou le body.
00:39 Bref, ça fait pas vraiment rêver.
00:41 Pendant ce temps-là, à la tête de l'usine Mattel avec son mari,
00:44 Ruth Endler n'a qu'une envie, fabriquer une vraie poupée à habiller en 3D.
00:48 Pas un poupon, mais une pauvre silhouette en carton avec lesquelles sa fille joue toute la journée.
00:52 Et c'est un voyage en Europe qui va tout changer quand Ruth tombe sur une poupée
00:55 qui ressemble à ce qu'elle rêve de faire.
00:57 Cette poupée, c'est Lily.
00:58 Mais ce n'est pas une poupée comme les autres, attention.
01:01 Lily, à la base, c'est un personnage de comics hyper féminine,
01:04 voire super sexualisée, qui apparaît dans le magazine allemand Bind.
01:07 Le personnage de Lily a eu tellement de succès
01:10 que le magazine a décidé de commercialiser la poupée Lily,
01:13 destinée aux adultes et à offrir comme sous-entendu coquin.
01:15 En gros, on racontait que certains hommes offraient la poupée à des femmes
01:18 pour leur faire comprendre qu'ils voulaient coucher avec elles.
01:20 Hyper subtil.
01:21 Et selon les chercheurs, Lily serait une travailleuse du sexe.
01:24 Un peu pin-up, un peu call-girl, elle aurait été créée, je cite,
01:27 par des hommes et a priori pour des hommes.
01:29 Sauf que ça, Ruth, elle s'en fout complet.
01:31 Elle adore Lily et elle décide de la ramener avec elle à Los Angeles
01:34 pour la prendre comme modèle afin de créer la poupée qu'on connaît tous et toutes,
01:38 la Barbie.
01:38 À partir de là, ça va assez vite chez Mattel
01:45 et on commercialise en 1959 la première Barbie avec son corps de femme,
01:49 ses longs cheveux blonds, sa garde-robe super branchée
01:51 et évidemment, c'est le carton plein.
01:53 Les petites filles qui ne pouvaient jusque-là que jouer avec des landaux ou des bébés
01:56 sont en admiration devant cette Barbie.
01:58 Elles peuvent enfin se projeter et s'imaginer devenir autre chose que des mères au foyer.
02:02 Bon, on va pas trop vite.
02:03 Au début, le but de la première Barbie, c'était quand même juste de se marier.
02:06 Mattel ne voulait pas choquer une société encore hyper conservatrice.
02:10 Du coup, le marketing qui a été fait autour de Barbie était plutôt simple.
02:13 Barbie est super fraîche, elle prend soin d'elle
02:15 et tout ça, ça lui permettra un jour de se marier avec un mec génial.
02:17 On souffle, mais bon, c'était l'époque.
02:19 Heureusement, cette image-là a bien évolué avec le temps
02:21 parce que Barbie a évolué en même temps que la société.
02:24 La poupée Ken apparaît en 1961,
02:26 suivie de près par la première poupée noire en 1968.
02:29 Et Mattel sort même une Barbie astronaute en 1965,
02:32 montrant encore une fois aux petites filles qu'elles peuvent tout faire.
02:34 Parce que Barbie, c'est avant tout une panoplie de métiers qui vient avec
02:44 et ça, c'était un move hyper féministe pour le coup.
02:47 Barbie docteur, Barbie hôtesse de l'air, Barbie astronaute...
02:49 Bref, c'était hyper avant-gardiste et on valide à fond.
02:52 Bon, évidemment, il ne peut pas y avoir que des bons côtés.
02:55 Malgré cette envie de changer l'image de la poupée,
02:57 reste encore un petit bémol qui a souvent été relevé
02:59 au cours des années de commercialisation de Barbie.
03:01 Malgré des idées hyper féministes et avant-gardistes,
03:04 Barbie, ça reste quand même l'image même du physique inatteignable
03:07 et des mensurations qu'on n'aura jamais,
03:09 que la société a voulu imposer aux femmes depuis la nuit des temps.
03:11 Et ça, ça a eu un impact sur nous toutes, on ne va pas se mentir.
03:14 Il y avait quand même eu un kit Barbie Pyjama Party
03:16 qui conseillait aux petites filles d'arrêter de bouffer pour perdre du poids.
03:19 Évidemment, il sera retiré de la vente après un an de commercialisation,
03:22 mais quand même, on est parti de loin, quoi.
03:23 Et en 2023, Barbie, c'est quoi ?
03:25 Alors, dans les années 2010, Barbie, ça commence un peu à s'essouffler.
03:29 La poupée est passée de mode et avec l'arrivée des nouvelles technologies,
03:31 les jouets, ça ne marche plus trop.
03:33 Mais en 2016, la société Mattel lance le Project Down,
03:36 qui permet d'offrir aux petites filles et aux petits garçons
03:38 des jouets enfin inclusifs et qui leur ressemblent.
03:40 La poupée Barbie se décline dorénavant en 7 couleurs de peau différentes,
03:44 24 styles de coiffure et 22 couleurs de cheveux
03:46 et surtout 3 nouvelles morphologies, rondes, petites et grandes.
03:49 Mattel lance aussi en 2018 une collection sur les femmes
03:52 qui ont inspiré notre monde avec des poupées à l'effigie de Frida Kahlo
03:55 ou encore Catherine Juntton.
03:57 Du coup, en 2023, Barbie, c'est 200 modèles de poupées différents
04:00 avec des Barbies en fauteuil roulant, avec un appareil auditif,
04:03 du vitiligo ou encore le syndrome de Down.
04:05 Et ça, on valide de ouf.
04:06 Et enfin, le 19 juillet prochain,
04:08 on va pouvoir aller kiffer dans le film Barbie de Greta Gerwig.
04:11 Et toi, c'est quoi ton souvenir avec Barbie ?