Women's World Cup: 'The role commercial firms and brands is absolutely pivotal'
Professor of Sport and Geopolitical Economy at Skema Business School Simon Chadwick joins CGTN Europe to discuss the part commercial organizations and brands have in putting women's football into focus.
Transcript
00:00 - Quelle est la rôle de l'advertissement et de la marque
00:03 dans la capture des esprits et des esprits de la foule ?
00:06 Parlons avec Simon Chadwick, professeur de sport et de l'économie géopolitique
00:11 à la Schema Business School en France.
00:14 Simon, bienvenue à la salle.
00:17 L'advertissement français de la équipe de femmes a été viral.
00:23 Quelle est la rôle de la marque en termes de la mise en scène du sport ?
00:30 - C'est très important car ça apporte de la légitimité.
00:34 Ça apporte une paroi.
00:36 La campagne que vous avez mentionnée,
00:39 l'advertissement de l'orange téléphone,
00:44 met en place le football masculin et féminin en même temps.
00:49 Mais ce qui apporte aussi de la visibilité et, plus important,
00:54 peut-être de l'argent.
00:55 La mise en scène du sport féminin a permis à la marque
01:01 de se marquer plus efficacement.
01:07 Mais aussi d'investir dans des choses comme le football de la terre.
01:11 La rôle des organisations et des marques commerciales
01:14 est très pivoteuse dans les changements que nous voyons
01:17 en ce moment dans le football féminin.
01:19 - Je pense que c'est la plus grande coupe mondiale féminine.
01:23 Que pensez-vous de la raison pour laquelle
01:26 le sport a eu un grand accélérateur mondial ?
01:30 - Je pense que plus que rien, nous vivons dans le 21ème siècle
01:34 et les gens réalisent qu'au travers du monde,
01:37 dans de nombreux pays différents,
01:39 les hommes et les femmes sont égaux.
01:41 Ils ont le droit d'être égaux, ils ont le droit d'être égaux.
01:45 Il y a eu un changement fondamental dans les perceptions,
01:48 les attitudes, les comportements,
01:50 et cela a sous-estimé ce qui se passe actuellement.
01:53 Mais je pense que c'est aussi un fait
01:55 dans le sens de la réalisation économique,
01:58 que l'argent doit être fait.
02:00 Cela a l'air très cynique,
02:02 mais les entreprises et les marques vont regarder de cette façon.
02:05 50% de la population mondiale est femelle.
02:10 Mais ces femmes ont des emplois,
02:13 ils ont de l'argent, ils en ont passé.
02:15 Il y a des opportunités commerciales,
02:17 il y a des opportunités pour les sponsors
02:19 de vendre des choses aux femmes.
02:21 Je pense que les marques ont l'impression
02:23 qu'elles préfèrent faire partie du changement
02:25 et faire une contribution positive à ce changement
02:28 plutôt que de se sentir cynicalement
02:30 à l'avantage de ce changement.
02:32 Il y a plusieurs choses différentes.
02:34 Une autre chose qui est très importante,
02:37 et c'est quelque chose qui concerne le jeu des femmes,
02:40 c'est que le football des femmes n'est pas le football des hommes.
02:43 Je pense que depuis longtemps,
02:45 le football des femmes a été marqué
02:47 de la même manière que le football des hommes.
02:49 C'est vraiment très différent.
02:51 Une des changements que nous avons vu,
02:53 c'est que le football des femmes est maintenant seul.
02:55 C'est vu comme différent, c'est distinctif, c'est unique.
02:57 Cela crée des opportunités pour les partenaires commerciaux.
03:00 Je voulais juste vous demander
03:02 comment les marques quantifient le succès de leur association.
03:05 Juste parce que je regarde cela,
03:07 ça ne veut pas dire que je vais aller chercher
03:09 et acheter le produit associé aux advertisseurs.
03:13 En termes de marketing,
03:15 la première chose est que vous commencez à créer des perceptions
03:18 de la manière dont les gens voient le jeu des femmes.
03:21 Puis vous commencez à créer leurs attitudes.
03:23 Ils ont donc une disposition positive
03:26 envers le football des femmes
03:28 et les produits associés à ce sujet.
03:30 Et puis, le dernier élément de l'équation, c'est le comportement.
03:33 Je pense que nous sommes encore dans les jours relativement tôt
03:37 quand il s'agit de convertir l'intérêt
03:40 des marques de marques commerciales
03:43 en revenus financiers.
03:46 Mais c'est clair que cela prend du temps.
03:49 Même dans le jeu des hommes,
03:51 il y a des doutes.
03:53 Si vous voyez le nom d'un sponsorisé sur un short,
03:55 vous vous rapprochez immédiatement et achetez le produit.
03:58 La réponse à cela est souvent non, vous ne l'achetez pas.
04:01 Mais ce qui se passe avec les noms sur des shorts
04:04 ou si les marques sont associées à des joueurs ou à des équipes,
04:07 c'est que cela se trouve dans votre tête.
04:09 Donc, quand vous vous trouvez, par exemple, dans un supermarché,
04:12 et que vous pensez que vous connaissez ce marque,
04:14 ce produit, qu'il est associé au football des femmes,
04:17 vous préférez donc acheter ce produit.
04:20 C'est une situation qui s'envole,
04:23 en tant que gros plan,
04:25 mais aussi en tant que psychologie individuelle des consommateurs.
04:28 Simon, bienvenue. Merci de nous rejoindre.
04:30 Simon Chadwick, professeur de sport et d'économie géopolitique
04:33 à l'École de Business Schema en France.