Philippe Guibert : «Dans la construction identitaire des individus aujourd’hui dans notre société de consommation, les marques jouent un rôle essentiel»
L’enseignant Philippe Guibert, au sujet de la consommation des Français face à la crise : «Dans la construction identitaire des individus aujourd’hui dans notre société de consommation, les marques jouent un rôle essentiel».
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00:00 On doit comprendre que dans les causes de cette flambée des marques distributeurs
00:04 au détriment des grandes marques, il y a aussi l'effet ou la conséquence
00:08 des paniers anti-inflation
00:12 qu'ont mis en place les distributeurs pour attirer les consommateurs
00:16 et leur dire qu'ils faisaient des efforts. Et dans ces paniers anti-inflation,
00:20 les distributeurs ont privilégié leurs marques,
00:24 leurs propres marques distributeurs au détriment des grandes marques.
00:28 Et donc ça a amplifié le phénomène où les grandes marques ont été délaissées.
00:34 J'ajoute un point du point de vue de la sociologie de la consommation.
00:38 Les études qu'ont portées là-dessus montrent que dans la construction identitaire
00:43 des individus aujourd'hui dans notre société de consommation ou d'hyper-consommation,
00:47 les marques jouent quand même un rôle tout à fait essentiel.
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