Le style vestimentaire des classes huppées cartonne sur les réseaux sociaux, sous le hashtag "Oldmoney". Le phénomène est rendu accessible par les marques de fast fashion qui démocratisent cette esthétique aristocratique. "L'Obs" décrypte cette tendance avec Simona Segre Reinach, anthropologue de la mode.
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00:00 Le style des anciens riches, ça vous parle ?
00:02 Sur les réseaux, on appelle ça le "old money".
00:05 Ouais, le hashtag compte plus de 8 milliards de vues sur TikTok.
00:09 Le "old money" s'inspire de l'aristocratie anglaise et américaine,
00:13 très BCBG et clairement à l'opposé d'une richesse démonstrative pleine de logos.
00:18 On le retrouve aussi beaucoup dans la série "Succession".
00:22 What the fuck ?
00:25 Les pièces emblématiques sont par exemple les pulls en cachemire portés sur les épaules,
00:29 les trenchs, les tailleurs en tweed ou encore les mocassins.
00:33 Le style huppé des joueurs de tennis compte pour beaucoup,
00:35 c'est pour ça qu'on retrouve des jupes plissées et des polos.
00:39 C'est une mode qui se veut élégante et discrète, on appelle ça aussi le "quiet luxury".
00:45 Mais ça doit coûter cher, non ?
00:46 Eh ben, pas forcément.
00:48 Des marques comme Ralph Lauren en sont les ambassadrices,
00:51 mais la fast fashion démocratie ce style.
00:53 La qualité n'est évidemment pas la même,
00:58 mais ce qui compte dans cette tendance, c'est l'image qu'on donne sur les réseaux sociaux.
01:01 D'ailleurs, Internet renforce les tendances de mode.
01:05 On y trouve même tout un tas de guides pour avoir l'air riche.
01:09 Mais pourquoi cette esthétique des élites fait-elle fureur ?
01:12 C'est une tendance plus élevée qui nous a été avec,
01:17 au moins depuis 5 ou 6 ans,
01:21 et c'est à propos de l'héritage.
01:23 Tout le monde, notamment les entreprises, les entreprises de la mode,
01:27 parlent de l'héritage.
01:30 Concrètement, les marques mettent en avant le caractère traditionnel de leurs pièces,
01:34 le caractère intemporel en fait.
01:35 Mais si le "all money" est tendance, c'est aussi pour des raisons sociologiques.
01:41 C'est une distinction sociale.
01:43 Donc, en quelque sorte,
01:45 cette luxe silencieuse parle vraiment du fondement de la mode,
01:52 de faire comme les gens que vous aimez,
01:55 et de faire différemment des gens.
01:57 C'est vrai qu'il est plus facile de s'approprier le style des classes supérieures
02:00 en s'achetant des vêtements,
02:01 plutôt qu'en s'achetant un yacht ou une voiture de luxe.
02:04 Reste à voir si le style "all money" va durer.
02:07 [Musique]