Prêt-à-porter: l'action du groupe Sandro-Maje-Claudie Pierlot au plus bas depuis 2020
Après les faillites des enseignes de milieu de gamme comme Camaïeu ou Kookaï, la crise du prêt-à-porter fragilise aussi les entreprises positionnées sur le luxe comme le groupe Sandro, Maje et Claudie Pierlot (SMCP). Le groupe a perdu 30% en bourse mardi dernier
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00:00 Votre chronique éco, mais que se passe-t-il dans le secteur du prêt-à-porter ?
00:03 On vous a parlé de la fin de l'aventure Camailleux, des difficultés de Koukaï, de NafNaf, d'autres dominos sont sur le point de tomber.
00:08 Et dans un autre segment, cette fois, c'est le haut de gamme, Sandra Gandoin.
00:14 Oui, cette semaine, c'est le groupe textile SMCP, maison mère de Sandro, Mage, Claudie, Pierlot et Fursac, qui a plongé de presque 30 % à la bourse de Paris.
00:24 Cette chute, c'est la plus importante depuis son introduction en bourse en 2017. Elle efface plus de 110 millions d'euros de valorisation boursière.
00:34 Les prix de l'action sont tombés à leur plus bas depuis 2020. Les ventes du groupe se font pour un tiers en France et pour 20 % en Chine.
00:43 Et l'entreprise explique cette dégradation par le ralentissement de la croissance en Europe, un redémarrage plus lent que prévu en Chine et bien sûr l'inflation.
00:53 En France, le pouvoir d'achat des ménages est en effet renié par les hausses de prix.
00:58 Ces ménages se concentrent donc sur l'achat de produits essentiels et ils font davantage l'impasse sur les achats secondaires comme l'habillement.
01:05 Alors, vous l'avez dit, les enseignes milieu de gamme tombent les unes après les autres.
01:10 Koukai, NafNaf, Kamaeu, Copcopine. Mais ici, on parle de luxe accessible.
01:15 Et ce secteur était épargné jusqu'ici par la dégradation, par cette crise de l'habillement.
01:20 Cette dégradation a des conséquences concrètes. Les équipes en magasins sont par exemple ajustées en fonction du trafic, elles sont réduites.
01:27 Les embauches ont été reportées à 2024. Les budgets communications ont été redimensionnés.
01:34 Et les concurrents du secteur ne sont pas en reste.
01:37 Un début juin, Fast Retailing annonçait fermer 55 de ses 136 magasins, comptoirs des Cotoniers et Princesse Tam Tam en France.
01:45 L'environnement hyper concurrentiel fait beaucoup de victimes parmi les enseignes. Pour ne rien arranger, ce groupe SMCP souffre aussi de problèmes de gouvernance.
01:55 Ce qui, ajouté au contexte, n'est pas pour rassurer les marchés.