Comme disait un chanteur bien connu chez leurs voisins arméniens, ils se voyaient déjà en haut de l'affiche. À partir des années 2010, les Azerbaïdjanais se lancent dans une offensive de charme tous azimuts au sein des pays de l'Union européenne. Leur cote de popularité en Occident est médiocre. Bakou entend y remédier. Il s'agit d'abord de contrer les critiques qui dénoncent un régime autoritaire, au motif que la presse est sous contrôle, l'opposition en carton et les Aliev père (Heydar) et fils (Ilham) aux commandes de la république soviétique, puis du pays depuis… 1969.
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