Netflix cache de plus en plus son abonnement Essentiel, son offre sans publicité la moins chère. Dans les coulisses se noue une stratégie cruciale pour la plateforme de SVOD : rediriger les nouveaux abonnés vers son offre avec pub ou les pousser à payer le prix fort pour une expérience sans réclames.
C’est un petit bouton bien discret qui en dit long sur les intentions de Netflix. Lorsque l’on s’inscrit pour la première fois sur la plateforme de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), une des quatre offres est volontairement cachée. Pour avoir accès au tarif dit « Essentiel », il faut cliquer sur le fameux bouton gris, qui permet d’afficher enfin les quatre propositions d’abonnement de Netflix.
Ce nouveau parcours utilisateur est une brique supplémentaire sur le chemin qu’emprunte la multinationale : pousser les internautes vers le chemin de la publicité, ou les faire payer le prix fort.
C’est un petit bouton bien discret qui en dit long sur les intentions de Netflix. Lorsque l’on s’inscrit pour la première fois sur la plateforme de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), une des quatre offres est volontairement cachée. Pour avoir accès au tarif dit « Essentiel », il faut cliquer sur le fameux bouton gris, qui permet d’afficher enfin les quatre propositions d’abonnement de Netflix.
Ce nouveau parcours utilisateur est une brique supplémentaire sur le chemin qu’emprunte la multinationale : pousser les internautes vers le chemin de la publicité, ou les faire payer le prix fort.
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Court métrageTranscription
00:00 Netflix à 20 euros, la plateforme veut vous forcer à payer encore plus cher.
00:04 On a décortiqué leur stratégie et voilà ce qu'on a remarqué.
00:07 Deux des offres Netflix coûtent 2 euros de plus.
00:10 Maintenant, l'offre essentielle coûte 10,99 euros
00:13 et l'offre premium coûte 19,99 euros.
00:16 Depuis novembre 2022, pour 5,99 euros,
00:19 vous pouvez avoir l'offre essentielle avec pub.
00:21 Donc, il y a des pubs qui coupent vos séries et vos films.
00:24 Mais sur le site de Netflix, il faut appuyer sur un bouton
00:27 pour que l'offre essentielle à 10,99 euros s'affiche.
00:30 La plateforme veut vraiment vous forcer à payer le prix fort
00:34 ou à afficher la pub en masquant l'option "sans pub, la moins chère".
00:37 À la base, l'offre essentielle était accessible à 7,99 euros par mois
00:41 pour un écran.
00:42 Mais avec la concurrence qui a débarqué sur le terrain de la SVOD,
00:45 Netflix cherche à tout prix à avoir le plus d'abonnés et surtout d'argent.
00:49 En 2023, la plateforme avait déjà interdit le partage de comptes
00:52 et ça a marché pour eux.
00:53 Les utilisateurs ont accepté de payer leur abonnement personnel.
00:57 Ces trois derniers mois, Netflix a gagné 9 millions d'abonnés
01:00 et l'argent qui va avec.