Ce sont des émissions cultes qui ont marqué plusieurs générations. Après de longues années d’absence, la « Star Académie », « Secret Story » et même « l’Ile de la Tentation » font leur grand retour sur nos écrans. À chaque fois, l’annonce de leur come-back a enflammé les réseaux sociaux. Mais pourquoi les chaines de télévision ressortent-elles du placard leurs vieux programmes ? « Si on veut expliquer ce phénomène, je pense qu’il faut tout d’abord comprendre que la télévision fonctionne sur une logique de rendez-vous », énonce Céline Ségur. Selon cette enseignante-chercheuse en sciences de l’information et de la communication, face à la concurrence des plateforme d’audiovisuelles, comme Netflix ou Amazon Prime, les chaînes de télévision traditionnelles essaient de prendre le contre pied, en proposant des programmes phares à des heures fixes. « Proposer des programmes qui ont connu du succès, c’est une manière de dire au téléspectateur : "Nous vous proposons des rendez-vous avec votre télévision, avec votre chaîne tel que vous aviez l’habitude de le faire il y a dix ou quinze ans" », développe Céline Ségur.
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00:00 L'Astarax, Secret Story et maintenant même l'île de la tentation,
00:03 il y a plusieurs vieilles émissions qui font leur grand retour
00:05 après de longues années d'absence.
00:07 Mais pourquoi les chaînes de télévision ressortent-elles du placard leurs vieux programmes ?
00:10 Alors si on veut expliquer ce phénomène,
00:13 je pense qu'il faut tout d'abord comprendre que la télévision
00:19 fonctionne sur une logique de rendez-vous.
00:21 Les chaînes de télévision traditionnelles linéaires
00:24 sont concurrencées par les grandes plateformes audiovisuelles
00:28 type Netflix, Amazon, etc.
00:31 Donc face à cette concurrence,
00:32 on s'aperçoit que les chaînes de télévision traditionnelles,
00:35 dans un premier temps, elles ont essayé elles aussi
00:38 de se déployer en mode à la carte,
00:42 en proposant des contenus que les téléspectateurs
00:45 pouvaient aller regarder au moment qui les arrange le plus,
00:49 sur l'écran qui les arrange le plus,
00:52 en situation de mobilité, etc.
00:54 Or, les enquêtes d'audience et les études sociologiques
00:58 qui sont menées sur les téléspectateurs
01:01 montrent bien ces dernières années
01:03 qu'une envie de télévision linéaire
01:06 qui se regarde en famille, entre amis, à plusieurs,
01:10 face au poste de télévision, existe.
01:13 Proposer des programmes qui ont connu du succès,
01:17 c'est une manière de dire aux téléspectateurs
01:20 "nous vous proposons des rendez-vous avec votre télévision,
01:24 avec votre chaîne, tel que vous aviez l'habitude de le faire,
01:28 il y a 10-15 ans".
01:29 Ce phénomène de grand retour s'applique aux émissions de télé-réalité,
01:32 mais pas seulement.
01:33 Il y a quelques semaines, les réseaux sociaux se sont emballés
01:36 en apprenant que le jeu "Le Maillon Faible",
01:38 présenté par Laurence Boccolini dans les années 2000,
01:40 allait revenir à la télévision, animée par l'humoriste Vincent De Dienne.
01:44 Ce dernier a depuis démenti l'information,
01:46 mais l'emballement général illustre bien la puissance
01:48 de la nostalgie à la télévision.
01:50 "Tu es le Maillon Faible ! Au revoir."
01:52 Les chaînes de télévision ont toujours
01:56 fondé une partie de leur programmation sur l'effet nostalgie.
02:00 On peut donner comme exemple des émissions comme "Les Enfants de la télé",
02:04 qui consistent à rediffuser des archives de la télévision.
02:09 Ce phénomène-là n'est pas nouveau en tant que tel.
02:13 Il est bien sûr destiné à élargir les audiences,
02:17 attirer de nouvelles générations,
02:21 mais si cela permet uniquement d'attirer les publics
02:27 qui consommaient déjà ce type de programme
02:30 au moment de leur première diffusion,
02:32 eh bien une partie du pari est déjà gagnée pour les chaînes de télévision.
02:36 L'annonce du retour d'un programme permet de faire parler de la chaîne,
02:43 de faire parler du programme,
02:45 et c'est finalement ça le plus important,
02:48 c'est-à-dire qu'on attire des téléspectateurs vers un premier rendez-vous.
02:52 Ce premier rendez-vous va s'installer.
02:55 Est-ce qu'il va s'installer très durablement ou pas,
02:58 c'est difficile à dire,
03:00 mais cet engouement, cet emballement autour de l'événement
03:07 que constitue le premier épisode est finalement ça le plus important.
03:12 [Musique]