"C médiatique" du dimanche 19 novembre 2023 sur France 5.
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00:00 parce qu'on parle de toutes ces audiences et en même temps, alors les audiences, les voilà, faut que je fasse,
00:04 disent très vite parce qu'apparemment, faut pas trop montrer les relevés bancaires de Thierry Moreau,
00:08 mais en gros ça ressemble à ça, donc ça veut dire quoi ? C'est du rouge, du vert, tout est extrêmement millimétré,
00:13 donc on a l'impression que c'est une grosse machine, extrêmement sérieuse, extrêmement précise,
00:17 et en fait, quand on va vous expliquer comment sont calculées les audiences, vous allez un petit peu halluciner.
00:22 - Bah oui, vous l'avez déjà un petit peu abordé, c'est une photo un petit peu floue qui n'intervient déjà que tous les trois mois,
00:26 ce sont des sondages qui sont faits par téléphone, alors que la télévision c'est un boîtier qui mesure seconde, seconde par seconde,
00:33 et donc il faut se souvenir à chaque fois de ce qu'on a écouté la veille, quart d'heure par quart d'heure...
00:37 - Quelle radio avez-vous écouté hier à 5h et 5h15 ? Quelle radio avez-vous écouté, etc. pendant le week-end ?
00:42 - Donc, il y a un problème de fiabilité qui est constaté par beaucoup d'acteurs du marché,
00:47 est-ce qu'on peut considérer que tout ce dont on vient de parler est vraiment fiable ?
00:51 - La grande différence depuis toujours, et c'est pour ça qu'on a cette mesure qui est effectivement moins fine que celle de la télévision,
00:56 c'est que le média radio est mobile.
00:59 - Oui, mais vous savez très bien que Médiamétrie est tout à fait en capacité technologiquement de mesurer les audiences mobiles,
01:05 simplement on sait très bien que si on passe à la mesure à la seconde, toutes les grandes marques qui sont des marques puissantes
01:11 et qui ont une notoriété importante vont forcément mécaniquement baisser.
01:14 - Le raison bien, Thierry, c'est que si vous allez vous promener faire vos courses au Monoprix
01:19 et que vous entendez une radio à ce moment-là, on va considérer que c'est la radio que vous avez écoutée.
01:22 - Oui, parce que le petit boîtier, si on avait un petit pour-écliquer, ce serait un petit boîtier qu'on aurait par exemple sur du coup et ça enregistrerait.
01:28 - Ce qui n'est pas tout à fait votre choix non plus et que vous n'aurez peut-être pas du tout...
01:31 Ecoutez, je constate aussi que généralement, les radios qui remettent en cause Médiamétrie sont celles qui ne marchent pas très bien.
01:39 - Ou celles qui ne sont pas implantées partout ou celles qui sont localement très fortes mais qui ne sont pas nécessairement très fortes.
01:43 - On peut casser le thermomètre si on veut, mais ça reste aujourd'hui le plus fiable.
01:45 - C'est ce qu'on dit d'ailleurs, on dit souvent "le thermomètre est cassé", mais à partir du moment où on a tous le même,
01:48 le thermomètre cassé, ça peut aussi être une mesure pertinente.
01:52 - Oui, mais c'est tout résumé là. On connaît les marges d'erreur, on sait qu'elle est...
01:55 Le film est juste, on voit bien quand une radio travaille bien comment son audience monte,
01:59 on voit celle qui travaille un peu moins bien et qui ont des difficultés.