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Style de vieTranscription
00:00 Si la doudoune a dévalé la piste du succès, c'est en partie grâce au développement d'une marque française bien connue
00:05 et de l'influence des paninari, ces jeunes BCBG italiens qui traînent devant les sandwicheries milanaises dans les années 80.
00:11 Jusque là réservés à l'alpinisme, la doudoune devient un vêtement tendance qui se porte aussi en ville.
00:16 Au début du XXe siècle, avec le tourisme de montagne, des fabricants de matériel se développent.
00:22 C'est le début d'une mode d'hiver, d'abord pensée pour une élite.
00:25 Les produits sont chers et peu adaptés aux conditions climatiques.
00:28 Dans l'entre-deux-guerres, des alpinistes amateurs cherchent alors de meilleurs équipements.
00:32 En Europe, deux hommes créent simultanément l'ancêtre de la doudoune.
00:35 Ils s'inspirent des sacs de couchage pour en faire une veste rembourrée de duvet.
00:38 Un britannique, George Engle Finch, qui est un des pionniers de l'alpinisme,
00:42 il n'hésite pas à recourir à de l'équipement beaucoup plus technique que les gentlemen
00:47 qui d'habitude mettent un point d'honneur à gravir les sommets, je dirais, avec art et en ayant un recours à la technique moindre.
00:55 Et on voit apparaître ça à un peu près au même moment chez un alpiniste,
00:58 une légende de l'alpinisme française qui s'appelle Pierre Alain.
01:01 Et lui aussi, il va s'équiper d'une veste rembourrée qu'il va ensuite vendre dans son petit atelier parisien.
01:06 Cette veste équipera d'ailleurs la première expédition française en Himalaya en 1936.
01:11 La doudoune devient populaire avec le développement d'une marque française,
01:14 Montclair, qui va produire des équipements de montagne.
01:16 D'abord Montclair, c'est l'abréviation de Monestier-de-Clairmont,
01:19 qui est une petite ville aux portes du Triève, pas très loin de Grenoble, entre Grenoble et le Triève,
01:23 où cette aventure commence.
01:25 On est dans la pariette des 30 Glorieuses.
01:26 Le pouvoir d'achat augmente, les loisirs et les vacances des Français offrent des opportunités aux industriels.
01:32 Au fur et à mesure que les Français découvrent les joies de la montagne,
01:35 eh bien Montclair va être là pour leur proposer un vêtement un peu nouveau, un peu différent,
01:42 qui va être la doudoune, un vêtement pour lequel Montclair dépose des brevets.
01:45 Il y en a plusieurs en 54, 55, avec plusieurs variantes, les manches en tricot, le corps en duvet.
01:52 Pour se faire connaître, Montclair s'associe à plusieurs expéditions sportives,
01:55 comme l'ascension du Caracorum en 1954.
01:58 En 1968, elle sponsorise et habite toute l'équipe de France de ski alpin à l'occasion des Jeux Olympiques de Grenoble.
02:04 Donc il y a un premier basculement, c'est les années 60.
02:06 Le vêtement technique des alpinistes devient progressivement le phénomène de mode.
02:10 Ça, c'est pour la partie sport.
02:12 Mais dans les années 80, la doudoune arrive en ville.
02:14 Quand on arrive en ville !
02:16 Dans les rues de Milan, elle est portée par un groupe de jeunes Italiens
02:19 qui détonnent dans le paysage culturel, les Paninari.
02:22 Paninari veut dire "sandwicherie" en italien,
02:24 et c'est une référence au premier fast-food qui ouvre à Milan,
02:27 devant lequel ils se retrouvent pour traîner.
02:29 On a des gamins qui sont épris de culture américaine,
02:32 qui ont des moyens importants et qui n'hésitent pas à détourner des pièces de vestiaire de leurs parents,
02:36 qui aiment les couleurs vives, qui évidemment roulent en Vespa.
02:40 Ils ont grandi dans l'Italie consumériste de Berlusconi,
02:43 ne quittent pas leur Jean-Levis, ont des Timberlands au pied,
02:46 et s'en mitouflent dans des doudounes Montclair.
02:48 Des magazines, des émissions de télévision parlent d'eux.
02:51 Les Pet Shop Boys, un groupe de musique pop britannique en vogue,
02:54 leur consacrent même une chanson.
02:55 La tendance s'exporte au-delà des frontières italiennes.
03:01 En France, des créateurs de mode s'y intéressent.
03:04 En 1992, Chantal Thomas finit son défilé avec une création,
03:08 en collaboration avec Montclair, plutôt audacieuse,
03:11 une robe de mariée matelassée.
03:12 Mais le milieu des années 90 met un coup d'arrêt au développement de la marque.
03:16 Plusieurs hivers sans neige se succèdent,
03:18 la matière polaire se développe et des problèmes bancaires apparaissent.
03:21 Elle est rachetée en 2003 par l'Italien Remo Ruffini,
03:24 qui n'est autre qu'un ancien paninaro,
03:26 familier des heures de gloire de la doudoune matelassée.
03:29 C'est lui qui fait prendre à la marque un virage encore plus serré
03:31 vers le marché du luxe.
03:33 Fini la vente dans les magasins de sport,
03:35 il développe ses propres boutiques
03:36 et la marque s'associe à de grands créateurs.
03:38 Au début des années 2010,
03:40 c'est un autre point de bascule en quelque sorte.
03:41 C'est-à-dire le passage dans quelque chose qui est global,
03:45 qui est devenu l'objet tant désiré,
03:46 pour lequel le marché est également devenu segmenté.
03:49 Avec un quotidien de plus en plus marqué par les guerres,
03:52 les épidémies et le changement climatique,
03:54 la doudoune représente aussi un symbole,
03:56 celui d'un cocon personnel dans lequel on peut se réfugier.
04:00 Contre le virage, pays merveilleux !
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