Manipuler l’opinion pour faire fumer les femmes

Réflexions Basses

Extrait de l’épisode : Pourquoi les FEMMES qui fument sont plus BELLES ?  Des suffragettes à Netflix, trois histoires qui montrent comment l’industrie du tabac a réussi à faire fumer les femmes en misant tout sur l’image que renvoie la fumeuse.  Mes sources : Olivier Milleron, Pourquoi fumer c’est de droite, 2022, Editions Textuelles  Abonnez-vous à la chaîne Youtube de Réflexions Basses pour explorer la dimension politique des objet et des pratiques du quotidien. 1 épisode tous les 15 jours.

Transcript

00:00 Pour commencer, on est en 1917, pendant les élections présidentielles aux Etats-Unis.

00:04 C'est une période un peu spéciale, puisque en Europe, ça se fout sur la gueule dans les tranchées entre les Français et les Allemands.

00:09 On est en pleine Première Guerre Mondiale.

00:11 Finalement, ça sera Wilson qui se fera élire 28ème président des Etats-Unis, sur un programme de non-intervention dans cette guerre.

00:17 Sauf qu'une fois élu, il décide de rentrer en guerre.

00:19 Évidemment, il a peur de s'attirer des critiques et de perdre sa popularité.

00:22 Et c'est là qu'apparaît le personnage qui va nous intéresser.

00:25 Je te présente Edward Bernays, publicitaire étasunien d'origine autrichienne,

00:29 qui va être chargé de rendre l'entrée en guerre désirable pour le peuple américain.

00:32 Il va faire une des premières grosses campagnes publicitaires et médiatiques de l'histoire.

00:36 D'ailleurs, de cette campagne, tu connais forcément cette image de l'oncle Sam appelant les jeunes Américains à s'engager, qui est restée célèbre.

00:42 Grâce à cette campagne étatique d'un nouveau genre, directement tournée vers l'opinion publique,

00:46 les Américains vont changer d'avis et les Etats-Unis vont pouvoir rentrer en guerre.

00:50 Ils ont réussi à ce que l'opinion se retourne et ils sont rentrés en guerre.

00:53 Bernays, qui a participé à ça, a lui-même été très impressionné de la possibilité qu'il y avait pour manipuler l'opinion.

00:58 Il a écrit d'ailleurs un traité qui s'appelle "Propaganda", que j'invite tout le monde à lire, ce qui est très impressionnant.

01:03 Et donc lui, son idée, c'est de dire qu'avec des techniques de communication, on peut dominer le monde et on est capable de le faire.

01:08 Et tout ça, ça va extrêmement bien marcher.

01:10 Les Etats-Unis rentrent en guerre.

01:12 Un an plus tard, c'est plié.

01:14 Et après ça, Édouard Bernays va décider d'aller vendre ses compétences aux entreprises.

01:19 Bon alors, jusqu'ici, vous vous demandez peut-être le rapport entre Édouard Bernays et le thème de cet épisode.

01:23 Et bien justement, il va se mettre à bosser pour l'industrie du tabac.

01:26 Et là, on va lui donner une nouvelle cible, les femmes qui, à ce moment-là, fument encore très peu.

01:30 "Ces petites bouches, tout le monde le sait, ne peuvent fumer plus de 40 cigarettes par mois."

01:35 Alors, en tant que publicitaire, il va faire ce qu'il sait faire, c'est-à-dire des campagnes visuelles et médiatiques

01:39 dans lesquelles on voit des femmes qui correspondent au canon de beauté et qui fument.

01:42 Il vise notamment les ménagères en leur expliquant que pour maigrir, elles ont intérêt à remplacer le grignotage par la cigarette.

01:47 Pour être belle, il faut être mince. Alors on affirme que la cigarette, ça fait maigrir.

01:50 Et encore une fois, c'est un énorme succès.

01:54 Le nombre de femmes qui fument va passer de 5 à 12% en 10 ans.

01:57 Et à partir de là, les femmes qui fument vont devenir des objets de désir.

01:59 On trouvera ça d'abord chez les prostituées, puis les pin-up des années 50.

02:03 Mais très vite, ça va se propager aux actrices hollywoodiennes, aux femmes politiques.

02:06 Allant jusqu'à atteindre la légitimation ultime de la beauté, le secteur de la mode.

02:10 La version complète de cet épisode est disponible sur la chaîne de Réflexions Basses.

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02:19 [Musique]

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