L'orphelin qui a créé Rolex

Le Brief

L’orphelin qui a créé Rolex  #daydate #rolexwatch #luxury #montre #datejust #vintagerolex #marketing

Transcript

00:00 Ce petit garçon, c'est Hans Wilsdorf.

00:02 Il voit le jour en 1881 dans un petit village de Bavière,

00:06 où il passera des premières années heureuses.

00:08 Mais alors qu'il n'a que 12 ans, ses deux parents décèdent tragiquement à quelques mois d'intervalle.

00:13 Désormais orphelin, le petit Hans s'est alors confié à ses oncles,

00:16 qui l'envoient dans un internat austère où il passera toute son adolescence.

00:20 A 19 ans, une fois son diplôme en poche, il s'installe en Suisse

00:24 et décroche un job de correspondant anglais chez l'un des meilleurs horlogers de l'époque.

00:28 En plus de ses échanges quotidiens avec Londres,

00:30 il est chargé de remonter chaque jour des centaines de montres

00:33 pour s'assurer qu'elles indiquent l'heure avec précision.

00:35 La tâche est répétitive, mais Hans est fasciné par ces mécanismes

00:39 qui semblent s'articuler entre eux comme par magie.

00:42 Son obsession pour le travail bien fait attire vite l'attention d'un horloger londonien

00:46 qui lui offre un poste de commercial,

00:48 grâce auquel Hans va apprendre les rouages de la vente et du marketing.

00:51 Mais il ne se contente pas d'apprendre vite, il est aussi visionnaire.

00:55 Ce qu'il faut comprendre, c'est qu'à l'époque, ce sont les montres à gousset qui sont populaires.

00:59 Les montres bracelet sont encore fragiles, peu précises

01:02 et plutôt réservées aux femmes qui les portent comme des bijoux purement décoratifs.

01:06 Mais Hans est convaincu qu'elles sont plus pratiques

01:08 et qu'elles représentent le futur de l'horlogerie.

01:11 A l'époque, tout le monde le prend pour un fou, à l'exception de son beau-frère, Alfred Davis,

01:15 avec qui il fondera la Wiesdorfen Davis Company à l'âge de 24 ans.

01:19 Après plusieurs mois de travail, Hans présente ses premiers modèles

01:23 et c'est une révolution.

01:24 Ses montres bracelet sont tellement précises

01:27 qu'elles deviennent les premières à obtenir les certifications les plus exigeantes de la planète,

01:31 mais Hans sait que la qualité seule ne fera pas sa renommée.

01:34 Ce qu'il veut, c'est créer une marque forte et inoubliable

01:37 et il comprend vite que le nom Wiesdorfen Davis va poser problème.

01:41 Il va donc imaginer des centaines de combinaisons aléatoires de lettres

01:44 jusqu'à obtenir le nom parfait Rolex.

01:47 C'est facile à prononcer, à mémoriser

01:50 et suffisamment court pour être lisible sur le cadran d'une montre.

01:53 Hans est désormais prêt à conquérir le monde

01:55 et dès 1926, il entre dans l'histoire

01:58 en commercialisant la toute première montre bracelet entièrement étanche, l'Oyster.

02:03 Pour en faire la promotion, il va la mettre au poignet de Mercedes-Gleic

02:06 qui deviendra la première britannique à traverser la Manche à la nage.

02:10 Après 10 heures en immersion dans une eau glacée,

02:12 Mercedes est épuisée mais son Oyster est en parfait état de marche.

02:16 Pour raconter son exploit, Hans s'offrira la une du Daily Mail

02:20 et imaginera même des vitrines dans lesquelles ses Oysters seront placés

02:23 dans des aquariums au milieu de poissons vivants.

02:26 Hans venait de trouver sa recette magique,

02:28 associer ses innovations technologiques aux plus grandes prouesses humaines de l'époque.

02:32 Alors en 1935, quand le pilote Malcolm Campbell

02:36 établit un record de vitesse sur route en atteignant 482 km/h,

02:39 il le fait avec une Rolex au poignet.

02:42 Lorsque deux aviateurs survolent l'Everest pour la première fois,

02:44 Rolex fait partie de l'expédition.

02:46 Même scénario quelques années plus tard,

02:48 quand l'Everest est graffie pour la première fois à pied.

02:51 Après avoir conquis les sommets, Rolex s'attaque aux profondeurs

02:55 en commercialisant la première montre de plongée pouvant descendre jusqu'à 100 mètres,

02:58 la Submariner.

03:00 Ce modèle qui deviendra iconique sera développé avec le Commandant Cousteau,

03:04 premier explorateur à filmer les fonds marins.

03:06 En 1955, Rolex sort la GMT-Master qui cible les Globetrotters

03:11 grâce à son affichage simultané de deux fuseaux horaires.

03:14 Pour en faire la promotion, ce sont les pilotes de la compagnie aérienne Pan Am

03:17 que la marque choisira comme est gérée.

03:19 Toujours en quête d'innovation, Rolex imaginera aussi la Milgauss,

03:22 une montre aux propriétés antimagnétiques destinée aux chercheurs du CERN

03:26 et qui arbore une aiguille en forme d'éclair en référence à ses super pouvoirs.

03:30 Sous la direction de Hans, Rolex développera aussi ses modèles les plus iconiques

03:34 comme l'Oyster Perpetual qui sera l'une des premières montres bracelet à remontage automatique,

03:39 la Datejust qui sera la première Rolex à afficher la date sur son cadran

03:43 ou encore la Day-Date qui combinera un affichage de la date et du jour de la semaine.

03:48 En 1960, à l'âge de 79 ans, Hans est finalement rattrapé par le temps

03:52 qu'il aura passé sa vie à sublimer.

03:54 Il laisse derrière lui un héritage inégalé dans le monde de l'horlogerie

03:58 et l'une des marques les plus reconnaissables de la planète

04:01 qui, à l'époque, est encore bien loin de l'image élitiste qu'on lui connaît aujourd'hui.

04:05 Alors si ça t'intéresse de savoir comment Rolex s'est volontairement métamorphosé en marque de luxe,

04:09 dis-le-moi en commentaire et je ferai peut-être un deuxième épisode.

Category

Transcript

Recommandée