Cette publicité est devenue culte pour illustrer l'esprit d'ingéniosité et de débrouillardise des Français face à la crise énergétique de 1973-1974. Diffusée à la télévision et dans les médias, elle montrait des scènes humoristiques de la vie quotidienne où les Français devaient se passer de pétrole, comme un homme faisant du vélo pour aller au travail ou une famille réchauffant son logement avec un poêle à bois. Avec son slogan accrocheur "On n'a pas de pétrole, mais on a des idées", ce spot publicitaire voulait promouvoir un état d'esprit positif et créatif face aux restrictions énergétiques imposées par le choc pétrolier. Il invitait les Français à faire preuve de débrouillardise et d'imagination pour s'adapter à la pénurie de pétrole, en trouvant des solutions de remplacement ingénieuses. Au-delà de son message, cette publicité est restée dans les mémoires pour son ton décalé et sa vision résolument optimiste d'une période pourtant difficile économiquement. Elle symbolise la résilience et l'esprit "système D" dont ont fait preuve les Français dans un contexte de crise majeure, faisant de nécessité vertu avec créativité.
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00:00 En France, on a toutes sortes de choses. On a la meilleure cuisine du monde, une industrie puissante, la pétanque, une histoire glorieuse.
00:12 On a aussi une situation géographique privilégiée, la tour Eiffel et la pêche à la ligne. Oui, en France, on a tout ça et bien plus encore.
00:22 Pourtant, une chose nous manque, une chose essentielle, le pétrole. Le pétrole, nous sommes obligés de l'acheter à d'autres. Cher, trop cher.
00:33 C'est notre richesse qui s'en va et notre façon de vivre qui est menacée. Alors, que peut-on faire ? Et bien d'abord, mieux utiliser l'énergie.
00:43 Et ça justement, nous pouvons le faire sans changer notre façon de vivre. A partir du 15 septembre, l'Agence pour les économies d'énergie vous dira comment.
00:50 Vous verrez, en France, on n'a pas de pétrole mais on a des idées.
00:56 50 ans plus tard, on n'a toujours pas de pétrole, on a toujours des idées et en plus, on a un chèque de 100 euros.