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00:00 Monster Energy, l'ennemi numéro 1 de Red Bull.
00:02 10 000 dollars investis dans Monster Energy en 1990,
00:05 vous aurez rapporté quasiment 20 millions de dollars,
00:07 là où Amazon n'aurait rapporté que 1,4 million,
00:09 et tout cela grâce à un seul homme, Rodney Sachs,
00:11 un avocat sud-africain parti de rien qui fera de Monster Energy un titan,
00:14 qui détient 30% du marché mondial de la boisson énergétique.
00:17 Alors qu'il vend des smoothies en bouteille au cinéma en Californie,
00:20 Rodney Sachs aperçoit la montée en puissance d'un nouveau venu nommé Red Bull,
00:23 qui arrive sur le marché avec une boisson chargée en caféine.
00:26 Ni une ni deux, Rodney Sachs sort une boisson énergétique
00:28 qui vante les mérites de son breuvage, éveil et performance,
00:31 mais les ventes ne décollent pas, à l'inverse de son concurrent,
00:33 et il se rend compte alors qu'il s'est trompé de cible,
00:35 et qu'il doit viser les jeunes de 18 à 25 ans.
00:37 Qu'à cela ne tienne, il change complètement de packaging,
00:39 fait appeler sa boisson Monster Energy avec des couleurs flash,
00:42 et rajoute alors beaucoup plus de caféine,
00:43 et pour le même prix, vous avez deux fois plus de contenant que son concurrent Red Bull.
00:47 Rodney Sachs bombarde le marketing sur tous les sports cools chez les 18-25 ans,
00:50 le skate, la motocross et même le NASCAR.
00:52 Mais les problèmes commencent à arriver pour Monster Energy,
00:55 car sa boisson serait dangereuse pour les jeunes,
00:56 et certains décès auraient même été causés par la consommation excessive de cette boisson.
01:00 Rodney Sachs devra même s'expliquer devant le congrès américain,
01:02 mais ce bad buzz deviendra un formidable levier
01:04 qui appuie encore davantage le côté rebelle de Monster Energy.
01:07 Et en 2014, Coca-Cola investit la somme colossale de 2.15 milliards de dollars pour 17% des parts.
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