Soldes d'hiver 2024 : un mauvais cru pour les promotions qui deviennent «démodés»

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Transcript

00:00 C'est le dernier jour pour voir le mot « solde » s'afficher en gros sur les vitrines des magasins.

00:05 C'est la fin des soldes d'hiver qui s'achève dans la douleur pour les commerçants.

00:10 Sur les trois premières semaines, leur chiffre d'affaires a dégringolé en moyenne de 6%

00:14 par rapport à l'année précédente qui n'était déjà pas formidable.

00:17 De mauvais chiffres Baptiste Morin qui en fait viennent confirmer cette crise profonde

00:23 que traverse le secteur du prêt-à-porter.

00:25 Oui, c'est un changement de paradigme qui illustre très bien la longue liste d'enseignes de moyenne gamme

00:30 qui ont fermé des boutiques, licenciés ou même pour certaines mis la clé sous la porte,

00:34 Koukaï, Pim Kigap ou encore ces dernières heures, IKKS.

00:39 Patrick Aboukrat est le président régional Paris-Ile-de-France de la Fédération Nationale de l'Habillement.

00:44 C'est un peu dur ce que je vais dire, mais ces enseignes-là,

00:47 elles n'ont pas su s'adapter à l'évolution du marché.

00:50 Elles sont gérées malheureusement par des financiers et pas vraiment par des personnes produits.

00:55 Ils sont responsables de leur déclin.

00:58 Déclin accéléré par la crise sanitaire qui a profondément changé

01:02 les habitudes de consommation de certains et ils sont nombreux.

01:04 Il faut en prendre la mesure entre 2019 et 2023,

01:08 le nombre d'achats en boutique a baissé de 20% pour des vêtements.

01:12 Alors qui en a profité ? La vente en ligne, mais pas n'importe laquelle.

01:16 Celle de produits de très basse qualité à des très bas prix.

01:19 Le succès de Chine en est la preuve.

01:21 Et puis la seconde main qui ici dans ce studio ne connaît pas Vinted,

01:26 qui ne l'a jamais utilisée.

01:28 Je pense qu'on n'est pas nombreux.

01:29 C'est simple, la France est devenue le premier marché de cette plateforme lituanienne.

01:34 - Et oui, Baptiste Morin, chef du service Économie de repas.

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