Ligue 1 : Le nouveau point de Riolo sur le naming et le dossier McDonald's
Daniel Riolo refait un point sur le dossier McDonald's avec la Ligue 1. Pour rappel, notre éditorialiste a révélé dans l’After Foot, lundi sur RMC, que le naming du championnat de France de football pourrait rapidement changer. Associée à Uber Eats depuis 2020, la Ligue 1 pourrait prendre le nom de la célèbre marque de restauration rapide américaine, qui aurait fait une offre importante à la Ligue de football professionnel.
Category
📺
TVTranscript
00:00 - C'est bizarre parce que dans un premier temps,
00:02 l'Orléanais qui nous déteste au plus haut point,
00:06 si on pouvait disparaître du jour au lendemain,
00:08 il ouvrirait le champagne.
00:09 Bon là, il va l'ouvrir aussi le champagne,
00:11 mais il va l'ouvrir pour McDo.
00:12 Finalement, tout le monde a confirmé cette info.
00:15 Oui, parce qu'il y avait des précisions qui s'imposaient quand même,
00:20 parce qu'effectivement,
00:21 je n'ai pas été super précis sur les chiffres en fait,
00:23 parce que j'ai un peu mélangé l'autre fois à force de dire
00:27 que je voulais en parler de façon plus précise plus tard.
00:30 Je suis allé un peu vite.
00:32 Donc, l'histoire rapidement 2021-2024,
00:35 Hubert Ritz est le partenaire de la Ligue 1.
00:37 On est mis 15 à 16 millions par an.
00:39 Et au moment de renouveler le contrat,
00:42 Hubert va aux premières réunions avec Ben Morel et Mathieu Ficot,
00:48 qui sont les gens à la Ligue qui gèrent les dossiers aux ailes.
00:51 Et eux, ils viennent plutôt avec l'idée de baisser le prix
00:55 parce qu'ils font un premier bilan qui est de dire
00:58 "Bon, OK, c'est génial d'être partenaire de la Ligue 1
01:01 pour les gens qui travaillent chez Hubert,
01:02 parce qu'en contrepartie, tu as une tonne de place.
01:04 Tu as loge au Parc des Princes,
01:07 tu vas où tu veux au stade, ça te permet d'emmener des clients.
01:10 C'est un investissement prestige.
01:11 Tu es dans la FEC, le DG d'Hubert France adore le foot.
01:14 Donc, il va voir les big boss aux États-Unis.
01:18 C'est un moyen de faire des affaires.
01:19 Les Américains suivent ça de loin.
01:21 On leur dit c'est un bon investissement.
01:23 Ils disent OK, on y va.
01:24 Sauf que là, bon, ils ont fait les trois ans,
01:27 ils ont regardé, ils voient qu'il n'y a pas de concurrence.
01:29 Ils disent OK, c'est bon.
01:30 Ils disent bon, en plus, on a vu les audiences sur Amazon.
01:33 Franchement, c'est une cata.
01:34 Ça ne marche pas bien du tout.
01:35 Bon, on y va avec l'idée plutôt de baisser.
01:38 Et là, ils tombent sur la Ligue qui leur envoie un tarif.
01:40 Non, il faut augmenter.
01:41 Je dis vous êtes fous, on ne va jamais augmenter.
01:42 Finalement, ils augmentent un chouï quand même
01:47 parce qu'ils ont dit sinon, vous ne revenez pas.
01:50 Le DG se laisse convaincre, tout ça.
01:52 Le 21 décembre, Champagne,
01:54 LFP, accord verbal.
01:57 Donc, Hubert continue avec plus de contrepartie,
02:00 notamment parce que dans toutes les discussions business,
02:05 c'est toujours autour du PSG que ça parle.
02:07 Donc là, les mecs du BRD,
02:09 "Ah, mais Neymar et Messi sont partis,
02:10 Mbappé va s'en aller, ça craint, machin.
02:12 Même pour nos clients, aller au parc, c'est la fête.
02:15 Rencontrer des joueurs dans les spots, machin, c'est génial.
02:17 Là, il n'y a plus vraiment de stars en Ligue 1 et tout.
02:20 Enfin bon, bref, tu vois-tu qu'ils y vont,
02:22 que ça se fait, mais que ça ne se signe pas.
02:26 Et puis, en retour des vacances de Noël,
02:29 ça traînaille un petit peu.
02:32 J'essaye d'accélérer pour aller un peu plus vite.
02:35 Et mi-février, les premiers retours des gens de chez Hubert, de la Ligue,
02:39 c'est "il faut qu'on vous parle,
02:41 il y a un truc un peu fou qui est arrivé, là, on ne s'y attendait pas du tout.
02:44 Nous, on n'y est pour rien.
02:45 C'est un dossier qui est arrivé directement sur le bureau du patron,
02:48 donc de l'Orléanais, c'est McDo.
02:50 Et la dernière fois, je lui ai dit que c'était 20 millions par an.
02:53 J'ai dit une grosse bêtise parce que c'est 30 par an.
02:55 - Ah oui, c'est 30 millions. - Donc c'est un contrat monumental.
02:58 - Ils proposaient combien, Hubert ?
03:00 - Ils étaient prêts à monter à 19.
03:02 - Ah oui, quand même.
03:03 - Donc c'est monumental parce qu'en comparaison,
03:06 si tu prends Thiem en Italie, ce n'est même pas 20.
03:09 Je crois même que c'est moins.
03:11 Enfin, il n'y a presque pas d'équivalent.
03:12 Donc par rapport à la Ligue 1, c'est un truc de fou.
03:15 Et puis, donc c'est un contrat complètement incroyable pour la Ligue 1.
03:22 L'agence qui gère McDo, c'est Publicis,
03:27 dont le patron, M. Sadoun, est très proche de Macron.
03:29 Donc, il y a eu pression sur ce partenaire avec beaucoup de contreparties.
03:35 Énormément de contreparties qui seront données à McDo.
03:38 Honnêtement, je n'ai pas la teneur de ces contreparties.
03:42 - Mais ça a été signé, ça ?
03:43 - Ça va être normalement autour du 20 mars.
03:45 Alors, le fait qu'on ait révélé ça l'autre soir,
03:48 ça a quand même foutu vraiment le bordel parce que McDo n'a pas préparé sa com'
03:52 pour résister aux critiques que tu as formulées dans cinq minutes, j'imagine.
03:57 Parce que McDo a une très mauvaise image en France,
03:59 malgré toute la com' qu'ils font, malgré le fait que ce soit un des premiers employeurs en France,
04:06 que tous leurs produits sont français, que comme je te le disais,
04:09 ils avaient le plus grand stand au Salon de l'Agriculture,
04:10 qu'ils aient tout fait pour se mettre dans les clous à mort.
04:13 Ils ont une image qui est catastrophique.
04:15 Alors que les gens y vont, parce que ça cartonne de chez Cartone,
04:19 en termes de consommation.
04:21 - Oui, ils y vont parce que tu peux manger pour 5 euros.
04:24 - OK, OK, OK.
04:25 Mais moi, ce que je te dis, c'est que...
04:26 - La bouffe que tu bouffes, pour moi, elle n'est pas raccord avec le sport.
04:30 - 5 euros plus maintenant, c'est un peu plus cher.
04:32 - Non, mais je ne viens pas là, c'est à la portée de la bourse.
04:35 - Oui, c'est pas cher.
04:36 - Donc, non, mais ça là-dessus, tu as ton avis et je ne vais pas te contredire là-dessus.
04:41 - Dans ces cas-là, en mettant des cigarettes, de la toffe...
04:43 - Bien sûr, et comme...
04:44 - La Ligue 1 Pernod Ricard, c'est...
04:48 - Tu imagines que la Ligue...
04:48 - Non, mais moi, c'est...
04:49 - La Ligue passe de 15 à 30.
04:53 Tu imagines bien que les clubs vont faire la fête.
04:55 - Ah, donc on s'abronde encore une fois sur des principes et des valeurs, parce qu'il y a du pognon.
04:59 - Moi, je te donne les infos, après ton commentaire, je n'ai pas dit que je sois en désaccord avec toi.
05:02 Mais quand tu sais, par exemple, que Uber lâche dans les médias le budget,
05:07 pub, médias, communication, c'est 40 millions.
05:10 Ils en lâchaient 15 sur le naming.
05:13 En fait, ça n'a aucune rationalité économique.
05:15 - Mais en même temps, pourquoi ils ont besoin de ça, dans la mesure où ils sont connus mondialement ?
05:19 - Je te dis, il y a toujours du business en dessous, il y a toujours des choses...
05:23 - Ils ont besoin de communiquer, même quand il y a une grande marque.
05:24 - Et McDo se communique pas à l'allemand.
05:27 - McDo, c'est 80 millions, leur budget, et ils vont mettre 30 dans le foot.
05:31 Il va y avoir des contreparties, qu'elles soient fiscales, qu'elles soient autres.
05:37 De toute façon, le dossier a été poussé par le ministère des Finances.
05:42 Le gouvernement va sauver, par le biais de Qatar, les droits à la télé,
05:48 en demandant au Qatar de pousser pour que les droits ne se retrouvent pas à 400 ou 500 millions.
05:53 Parce que sinon, c'est à ça qu'on aurait droit.
05:56 Et là, de la même façon, il y a des coups de main.
05:58 Quand le gouvernement aide la Ligue 1, si après tout le monde s'y retrouve,
06:02 si nos clubs s'y retrouvent, s'ils ont plus d'argent,
06:04 bon, on peut tourner dans tous les sens le business.
06:07 C'est du business, les clubs vont gratter de l'oseille.
06:11 Chacun pourra faire le commentaire qu'il veut sur "c'est pas bien de s'associer à McDo" et tout.
06:15 Moi, je décris comment ça s'est passé.
06:17 Voilà.
06:20 Maintenant, dis que ça ne te plaît pas.
06:21 - Juste une précision, c'est sur combien d'années ?
06:24 - 3 ans.
06:25 - Donc ça va quand même faire 90 millions d'euros.
06:29 - C'est une somme qui est énorme.
06:30 - Alors ça, sur les droits à la télé, on connaît...
06:32 - Ce qui est fou, c'est que c'est le président de la Ligue qui va en tirer les bénéfices en passant pour un Cador,
06:36 alors qu'il n'a même pas tous les dossiers.
06:37 - Sur les droits à la télé, on sait comment ça se répartit entre clubs.
06:39 Là, par contre, sur ce naming, on ne sait pas.
06:41 - Est-ce que c'est dans la même caisse et tout ?
06:44 Il y aura forcément un bonus pour les dirigeants de la Ligue.
06:46 Parce qu'ils ont toujours un petit bonus.
06:48 Donc ça leur permet...
06:50 - C'est le principe de quand tu fais du commercial, tu as toujours des bonus.
06:54 - Il va se signer ce contrat, t'es sûr ?
06:57 - Uber, ils en pensent quoi d'ailleurs ?
07:00 Parce qu'ils ont été un peu éjectés du...
07:02 - Uber s'est fait un peu fourrer parce qu'il y avait l'accord verbal et tout ça,
07:04 mais ils vont certainement s'en tirer en restant dans le club.
07:07 - Ils ne vont plus livrer de McDo, par contre.
07:08 - Non, mais ils vont...
07:10 Alors, justement, certains chez Uber disent qu'aux États-Unis,
07:16 s'ils avaient appris à ce moment-là que McDo était dans le coup,
07:20 le big boss aux États-Unis aurait peut-être pété un câble,
07:23 il aurait été capable de casser la tiernière pour en mettre plus.
07:26 - Parce que c'est pas fini pour l'instant.
07:27 - Parce que concurrence, machin et tout.
07:29 Non, ils ont négocié plutôt, eux, puisqu'il n'y a que le parc qui les intéresse,
07:34 ils vont garder l'horloge, ils vont mettre des LEDs,
07:35 ils sont peut-être en train de négocier le dos du maillot au P&G,
07:38 enfin, ils négocient un truc comme ça,
07:40 ils vont probablement rester dans le foot et continuer à donner 8 millions,
07:43 ce qui va encore être excellent pour la LFP.
07:47 On a découvert à l'occasion de tout ce business, je le disais l'autre fois,
07:50 qu'il y a une porosité incroyable et anormale entre la LFP et le P&G.
07:56 C'est-à-dire que dans la réunion qu'il doit y avoir pour valider le truc,
08:00 il y a les représentants de la LFP et il y a un seul représentant des clubs,
08:03 c'est un représentant du P&G.
08:04 - D'accord.
08:05 - Les autres clubs, ils sont là, ils font "l'oseille, ça tombe",
08:06 "ouais, ouais, on ne revient pas, faites ça entre vous, il n'y a pas de souci".
08:09 Et vous donnez les LEDs,
08:10 "ouais, nous, ce qui nous intéresse, c'est les LEDs sur la pluse du parc,
08:13 dans les autres stades, on n'a rien à cirer".
08:14 Les loges, les places,
08:15 parce que là, McDo, ils vont régaler,
08:17 tous les franchisés de France vont avoir des places,
08:20 ils vont envoyer et tout.
08:22 Bon voilà, de toute façon, on le sait,
08:23 c'est comme pour les droits de télé, c'est comme pour CVC.
08:25 Moi, ce qui me fait marrer, c'est quand on dit que ce n'est pas le PSG
08:28 qui fait vivre le foot français.
08:29 - Si ! - Rendez-nous sur le débat éthique.
08:32 - Je sais que ça emmerde des gens, mais c'est comme ça.
08:34 - Je vous rappelle quand même que
08:35 Kylian Mbappé, il y a quelques mois,
08:37 en équipe de France,
08:38 ne voulait pas que son nom soit associé
08:40 à certains sponsors de l'équipe de France,
08:42 dont KFC.
08:45 - Oui.
08:45 - Voilà, donc là, on va faire quoi ?
08:47 Les joueurs, je ne sais pas...
08:48 - Je pense que là, il n'aurait rien dit.
08:49 - Kylian Mbappé, il s'en va, tu vas me dire,
08:50 il ne sera pas dans la Ligue à McDonald's, il ne sera plus là.
08:52 - Mais ils sont tous consommateurs...
08:53 Mais attends, tu sais quand même que
08:54 la France, c'est le deuxième marché mondial de McDo.
08:59 C'est un truc de fou.
09:00 - Sérieux ?
09:01 - Oui.
09:02 - Ah bon ?
09:03 - Ah oui, oui, quand je te dis que McDo,
09:04 c'est consommé en France...
09:05 - Non mais dis-moi quand même, j'ai retrouvé une archive...
09:06 - Malgré, ils ont une image qui est catastrophique,
09:08 mais c'est le deuxième marché monde.
09:10 - Oui.
09:11 [SILENCE]