La new romance cartonne en France et ne se cache plus au fond des rayons

LeHuffPost

LIVRES - Elle fait voir la vie en rose aussi bien aux lecteurs qu’aux maisons d’édition. Avec plus 6 millions de livres vendus en 2023, la romance représente, à elle seule, 7 % du marché du livre en France, selon le bilan GFK du marché de l’édition. Loin des histoires d’amour à l’eau de rose dépassées, longtemps reléguées au fond des librairies, la new romance est un genre littéraire en pleine explosion.  De TikTok, où le hashtag #newromance amasse des millions de vues, au Festival du livre de Paris, qui lui consacre plusieurs exposants et conférences du 12 au 14 avril, impossible de passer à côté de ce phénomène. Ce genre, dont les ventes ont doublé l’année passée, est désormais mis au premier plan dans les librairies, avec des livres à la couverture colorée et au titre aguicheur.

Transcript

00:00 C'est la star des librairies, elle est partout.

00:02 Dans les bibliothèques des Français, sur TikTok et même au salon du livre,

00:06 la new romance fait voir la vie en rose aux lecteurs et aux maisons d'édition.

00:10 Ce genre littéraire a explosé en France en 2023,

00:13 avec plus de 6 millions de livres vendus, soit 7% du marché du livre.

00:17 Mais attention, la new romance n'a rien à voir avec les romans à l'eau de rose longtemps moqués.

00:23 Vous savez, les fameux livres harlequins de votre grand-mère.

00:25 Et ce ne sont pas non plus des romans érotiques, car le sexe n'est pas le sujet principal.

00:29 Le PDG du Go Publishing, qui édite de la new romance en France depuis 2013, nous explique.

00:35 Pour répondre au genre de new romance, il faut, et c'est très important,

00:38 que l'histoire d'amour soit au centre de toute l'histoire.

00:41 Pour entrer dans les critères de la new romance,

00:43 il faut qu'on ait des histoires et des problématiques qui soient contemporaines,

00:46 des héros et des héroïnes qui soient modernes,

00:49 et généralement, même si c'est en train de contester,

00:53 la fin en new romance se finisse plutôt souvent assez bien.

00:57 Ce genre littéraire a donné naissance à de nombreux sous-genres,

01:00 d'ailleurs très populaires sur TikTok.

01:02 Il y a par exemple la romanthésie,

01:03 qui mélange romance et fantasy dans des univers alternatifs,

01:07 ou encore les office-romances qui se passent au bureau,

01:10 ou les campus-romances, des histoires d'amour entre étudiants sur les campus.

01:13 Les livres MM ou FF qualifient eux les romances homosexuelles,

01:17 MM pour les histoires d'amour gays et FF pour les histoires lesbiennes.

01:21 Et c'est sans oublier la dark romance, qui parle de relations toxiques

01:24 avec des scènes de sexe qui sortent souvent de l'ordinaire.

01:27 Bref, tout autant de sous-genres qui cartonnent en librairie,

01:30 mais qu'est-ce qui explique ce succès commercial ?

01:32 La première explication, et ça j'insiste là-dessus,

01:35 c'est que le genre a progressé.

01:37 Et le côté qualitatif de ces livres, c'est le premier à mettre en avant

01:41 parce qu'ils ne se vendraient pas si les livres n'étaient pas bons.

01:44 La deuxième, évidemment, et vous en avez parlé,

01:46 c'est les faits réseau sociaux.

01:48 C'est des codes qui répondent à un public plutôt jeune.

01:50 Et aujourd'hui, avec l'émergence d'un réseau social comme TikTok,

01:54 qui est le premier convertisseur d'un lecteur en acheteur de livres,

01:58 ça a beaucoup favorisé à l'expansion du marché de la new romance.

02:02 Et enfin, on n'en parle pas beaucoup, mais c'est vrai,

02:04 le pass culture qui a été mis en place aussi par Macron.

02:07 Sur l'année 2023, le genre le plus vendu avec le pass culture, c'est de la romance.

02:11 Le livre le plus vendu et le plus acheté avec le pass culture,

02:14 c'est jamais plus de Cully Nouvelle.

02:15 C'est donc pas très surprenant que de nombreuses maisons d'édition

02:18 lancent leur label dédié à la new romance.

02:20 Achète à créer BMR pour de la romance sans complexe,

02:23 et le groupe Madrigal, maison mère de Gallimard et Flammarion,

02:26 a les éditions Olympes dédiées à la romanthésie.

02:29 Pour Hugo Publishing, cette nouvelle concurrence est plutôt une bonne nouvelle,

02:33 après des années à voir la romance dénigrer.

02:35 Les mèmes qui critiquaient depuis 10 ans, et notre lectorat, et nous éditeurs,

02:42 qui nous vignons de la romance, s'y mettent aujourd'hui.

02:44 Un, ça me rassure parce que ça montre qu'il y a un marché.

02:47 Et deux, je trouve ça sain parce qu'évidemment,

02:50 ils vont nourrir et j'espère faire grandir le public cible,

02:53 et nous pousser, nous, à évoluer, innover et nous dépasser aussi.

02:58 Le public nous montre qu'on a raison, mais en plus,

03:01 sur des termes éditoriaux de qualité,

03:04 toutes les personnes qui disent que ce genre-là n'est pas qualitatif

03:07 sont généralement des gens qui n'ont jamais fait.

03:09 Même si elle a parfois encore mauvaise réputation,

03:11 la new romance a pris sa revanche commerciale.

03:13 Elle rapporte gros aux maisons d'édition qui ont parié sur ses auteurs

03:16 et son lectorat, principalement féminin.

03:18 Hugo, c'était une maison qui faisait entre 40 et 50 millions d'euros de chiffre d'affaires

03:22 et qui est la dernière à clôturer à 80, avec une très, très forte croissance.

03:26 Et trois quarts de ce chiffre d'affaires venant de la romance.

03:29 Depuis six mois, on a vu la barre passer

03:32 et les autrices françaises ont pris le pas sur les autrices,

03:35 on va dire, étrangères, non UK, américaines.

03:38 Le phénomène de la new romance dépasse aujourd'hui les simples pages d'un livre.

03:42 Il se décline en festival, où les fans peuvent rencontrer leurs autrices préférées

03:45 pour des dédicaces, mais aussi en nombreuses adaptations en films et en séries.

03:49 Pour le marché du livre, c'est le début d'une belle histoire d'amour.

03:52 [Musique]

03:56 [Musique]

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