L’enseigne néerlandaise Action est en train d’opérer une véritable expansion sur le territoire français. Elle multiplie les ouvertures accompagnées d’une stratégie marquée par une compagne de prix cassés qui ne laissent pas le consommateur indifférent, encore moins le concurrent.
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00:00 Distribution, une enseigne discoune sur l'offensive, des centaines d'articles à moins de 1 euro à Paris.
00:05 Action, l'enseigne néerlandaise, poursuit son expansion en France avec l'ouverture de son 807ème magasin dans le 15ème arrondissement de Paris.
00:12 En près de 10 ans, elle a déjà établi une présence solide avec une stratégie de prix bas.
00:16 Le nouveau magasin propose plus de 1500 articles à moins d'un euro, avec plus de 2/3 des produits à moins de 2 euros, totalisant environ 6000 références.
00:25 Cette stratégie a permis à Action d'atteindre un chiffre d'affaires de 11,3 milliards d'euros en 2023, soit une augmentation de 2,4 milliards par rapport à l'année précédente.
00:34 Action a doublé sa présence en Ile-de-France en 6 ans, avec plus de 94 magasins à la fin de 2023.
00:40 Son modèle minimaliste et économique contribue à réduire les coûts.
00:43 Reconnu comme l'enseigne préféré des Français, Action vise maintenant à conquérir les grandes villes après avoir solidifié sa réputation en zone rurale.
00:51 Son chiffre d'affaires de près de 5 milliards en France l'année dernière confirme son succès financier et son ambition de croissance.