Abercrombie collabore même avec l’écurie de F1 McLaren

Regardez Abercrombie collabore même avec l’écurie de F1 McLaren - Romeo Bach sur Dailymotion

Transcript

00:00 L'ascension, la chute et le retour en force d'Abercombi.

00:02 Elle a été un temps la marque la plus détestée des Etats-Unis.

00:04 Aujourd'hui, la marque fait plus de 4,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires

00:07 et l'action a fait plus de 400% en seulement un an, soit deux fois plus que Nvidia.

00:11 Et son ancien PDG star, Mike Jefferies, est accusé d'avoir exploité sexuellement des mannequins,

00:15 habitué des scandales.

00:16 Mike Jefferies a interdit les grandes tailles car il ne voulait pas de gros dans ses magasins.

00:19 Il veut en effet des personnes minces et belles.

00:21 Il allait même jusqu'à proposer du XXXS, soit de la taille 8 ans, adepte des phrases choc.

00:25 Il aura déclaré "Nous ciblons les enfants cool" et "Beaucoup de gens ne correspondent pas à nos vêtements et ne peuvent pas y correspondre".

00:30 Et le plus dingue, c'est que cette politique a fonctionné.

00:32 En effet, Abercombi en 2012 faisait 4,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires

00:36 et avait plus de 800 boutiques dans le monde.

00:38 Heureusement, le monde a évolué et en 2014, Mike Jefferies est viré, Abercombi cool,

00:42 et devient la marque la plus détestée des US.

00:44 Et la nécessité oblige, une nouvelle PDG est appelée.

00:46 Elle met un terme aux magasins sombres et aux murs ornés de couples entrelacés à moitié nus

00:50 et place à l'inverse des photos de groupes multi-ethniques à vélo ou à la plage.

00:53 Le nom et le fameux "Orignal" ont quasi disparu des collections pour laisser place à des vêtements de qualité,

00:58 enfin dans toutes les tailles et dans des tons plus neutres.

01:00 Les prix ont également augmenté pour une image plus durable et plus premium.

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