Qui dit mois de mai, dit défilés Croisière. Un rendez-vous mode immanquable depuis plus de 15 ans, qui possède des origines bien plus anciennes...
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00:00En langage mode, qui dit mois de mai, dit défilé croisière.
00:03Ils font l'objet d'une sorte de micro fashion week qui se déroule en dehors des
00:07défilés traditionnels.
00:08Aujourd'hui, on vous explique les défilés croisières.
00:11Le 2 mai dernier, la collection Croisière de Chanel était présentée sur le toit terrasse
00:16de la Cité Radieuse de Le Corbusier à Marseille.
00:19Le 13 mai, un show Gucci avait lieu au sein de la Tate Moderne à Londres.
00:24Également appelée collection cruise ou resort, ces défilés créent des moments d'exception
00:28dans des lieux privilégiés avec lesquels les marques ont des liens.
00:31Mais pour connaître leur origine, il faut revenir dans les années 20.
00:34Grâce au développement du tourisme de masse, la haute bourgeoisie embarquait sur des paquebots
00:38de croisière pour fuir l'hiver au soleil et avait donc besoin d'une garde-robe adaptée.
00:43Les grandes maisons de luxe l'ont vite compris et ont commencé à proposer des collections
00:46spéciales destinées à cette élite fortunée.
00:49Depuis une quinzaine d'années, ces shows sont devenus un véritable rendez-vous mode.
00:54L'objectif est simple, faire rêver le monde entier à travers l'imaginaire de chaque marque
00:58à l'aide des réseaux sociaux sur lesquels ils sont relayés en masse.
01:01Aujourd'hui, ces défilés ne touchent plus seulement les clientes fortunées,
01:05ils sont devenus un véritable enjeu commercial.
01:07Contrairement aux collections classiques, celles-ci restent 8 mois en boutique
01:10et peuvent représenter jusqu'à 50% du chiffre d'affaires annuel pour certaines maisons.
01:14Prochain rendez-vous, Louis Vuitton le 23 mai à Barcelone
01:17et Christian Dior au château de Drummond en Ecosse le 3 juin.