En l'espace d'une quinzaine d'années, les soeurs Olsen Mary-Kate et Ashley ont réussi le pari de devenir des créatrices respectées notamment grâce à leur label The Row.
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00:00 De la fête à la maison au podium des fashion week, aujourd'hui on vous raconte comment
00:04 la marque The Row, fondée par les soeurs Olsen il y a presque 20 ans, est en passe
00:08 de devenir une grande maison de luxe.
00:10 Et oui, beaucoup l'ignorent, mais derrière la marque ultra populaire se cachent les humails
00:14 les plus célèbres d'Hollywood.
00:15 Et pour cause, la discrétion est devenue leur signature.
00:19 Après avoir été sous le feu des projecteurs pendant toute leur jeunesse, Ashley et Mary
00:23 Kate prônent désormais une forme d'anonymat.
00:24 Quand elles lancent The Row en 2006, c'est pour répondre à une problématique personnelle.
00:29 La quête du t-shirt parfait.
00:31 En pleine période bling, la proposition d'une garde-robe minimaliste composée d'essentiels
00:35 bien faits se pose en outsider.
00:37 Bien décidées à laisser toute la place aux produits, les jumelles ne veulent pas
00:51 construire leur marque sur leur notoriété.
00:53 Pas de logo, aucune campagne de pub, très peu d'interviews et un compte Instagram qui
00:57 ne les met pas du tout en scène.
00:58 Contre-courant de ce qui peut se faire aujourd'hui.
01:00 Et ça cartonne.
01:01 Kendall Jenner, Jennifer Lawrence ou encore Harry Styles ont adopté le sac Margot.
01:06 En cuir de qualité, grand, élégant, avec le nom de la marque embrossé sur le cuir
01:10 en toute sobriété, à l'image des fondatrices.
01:12 Au quatrième trimestre de 2023, Margot figure en haut du top des modèles de sacs les plus
01:17 recherchés selon le classement du moteur de recherche liste.
01:20 Et il n'y a pas que ça.
01:21 Les sandales minimalistes Constance, le modèle façon pêcheur Gaia ou dernièrement le modèle
01:26 Mara en PVC tressé sont un tel carton que certains sont sold out sur le site de The
01:31 Row.
01:32 Et ce, malgré des prix flirtant avec ceux des très grandes maisons de luxe.
01:35 Dans une récente interview accordée au Financial Times, les Sir Olsen affirment que leur société
01:39 grossit de 20 à 30% chaque année.
01:42 20 ans après son lancement, la notoriété de The Row vient de la force du produit, déclinant
01:46 partout dans les collections cette quête originelle de perfection.
01:50 ♪ ♪ ♪