Responsable des médias sociaux, du marketing d'influence et des relations publiques chez Volvo Car France, Julie Palaysi nous raconte sa vie avec les influenceurs. Vidéo.
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00:00Bonjour, je suis Julie Palési, j'ai 48 ans,
00:02et dans la vie, je suis responsable des médias sociaux,
00:06du marketing d'influence pour Volvo Cars France.
00:15Alors, à la base, j'étais très attirée par la moto,
00:18j'en faisais beaucoup.
00:19J'ai fait une école de commerce,
00:20et à la fin de mon école, je me suis dit,
00:21mais c'est un secteur dans lequel j'aimerais beaucoup travailler.
00:24J'ai eu l'opportunité de faire un stage pour une marque automobile,
00:27où je suis restée un an.
00:29Ça m'a beaucoup plu.
00:30Et depuis, j'ai fait toute ma carrière dans le secteur automobile,
00:33donc ça fait 25 ans.
00:34Ce qui me plaisait, c'était justement le côté un peu différenciant
00:37d'être une femme dans ce milieu-là, qui était un peu particulier.
00:40J'ai commencé en 2012 ce métier-là,
00:44et ça a énormément évolué depuis.
00:46On est allé vers ce qu'on appelle le marketing d'influence,
00:48c'est-à-dire que maintenant, on travaille avec des influenceurs.
00:52À l'époque, c'était des blogueurs,
00:53qui justement étaient suivis et faisaient autorité dans leur domaine.
00:57C'est-à-dire que quand eux disaient,
00:59cette voiture-là, achetez-la,
01:01parce que vraiment, c'est le top de la sécurité,
01:03du développement durable, c'est des valeurs fortes,
01:06ça avait un énorme impact sur le choix décisionnel des gens à la fin.
01:10Et je pense qu'en fait, il y a les bons influenceurs,
01:13il y a les moins bons influenceurs,
01:15mais il y a surtout ceux qui sont très pros,
01:16et avec lesquels on a vraiment envie de travailler,
01:19parce qu'ils ont compris, ils ont cette intelligence business.
01:22C'est pas juste, je suis bon aux réseaux sociaux,
01:25j'ai du monde qui me suit.
01:26C'est pas du tout ça, l'influence.
01:28C'est un vrai métier.
01:29Il faut avoir une ligne éditoriale,
01:31il faut suivre un objectif précis,
01:33et il faut comprendre, quand la marque vous contacte,
01:36qu'est-ce qu'elle attend de vous.
01:37Donc en fait, on a pris conscience que le pouvoir de recommandation et les avis
01:42étaient extrêmement importants dans la raison d'un achat.
01:44Effectivement, quand vous voulez acheter une voiture ou un autre type de produit,
01:50vous allez demander à vos proches,
01:51« Ah, t'as acheté la même voiture, qu'est-ce que t'en penses ? » etc.
01:54Alors les avantages, c'est que je rencontre énormément de monde.
01:58Je fais des voyages extraordinaires,
02:00puisque tout ce qu'on fait avec les influenceurs,
02:02il faut bien que je les accompagne.
02:03Je suis embarquée dans ces expériences qui sont absolument folles.
02:07Là, je reviens de Laponie, j'ai été à Barcelone, je repars en Suède.
02:13Les inconvénients, c'est que c'est très prenant, c'est très chronophage.
02:16Je pense que tout le monde sait maintenant que les réseaux sociaux,
02:19on a un peu tous l'habitude de scroller sur nos téléphones
02:22et d'être un peu happé par les réseaux sociaux.
02:24Moi, même le week-end, j'ai tendance à aller regarder si tout va bien.
02:27Et puis, il y a énormément d'influenceurs qui me contactent
02:30directement via notre Instagram, Volvo Car France.
02:32Donc, je suis souvent en train de regarder.
02:34Et heureusement, ce sont mes ados qui me demandent
02:37d'arrêter de regarder mon téléphone et mes réseaux sociaux.
02:40Donc, c'est plutôt le con.
02:41Je sais que ça en fera rire plus d'un en tant que parent,
02:43mais c'est eux souvent qui me disent « Maman, arrête, là, c'est fini.
02:47Ton job, mets-le un petit peu de côté. »