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TecnologíaTranscripción
00:00En 2014, Taylor Swift decidió no lanzar su álbum 1989 en ninguna plataforma de streaming
00:26de música y poco más tarde retiraría toda su discografía en protesta por lo poco que
00:31pagaba Spotify y los demás servicios de streaming por cada reproducción.
00:36De hecho, Taylor pensaba en aquella época que Spotify era un experimento y no estaba
00:41segura de que tuviera mucho recorrido. Y sin embargo, ese experimento ya estaba convirtiéndose
00:47en el estándar de la industria musical.
00:50Y lo más gracioso es que Spotify nunca habría existido sin lo que vino antes. Toda una generación
00:56de piratas musicales como Sean Fanning, el hombre más buscado por la industria musical.
01:05Cuando pensamos en piratería, Emules, Ares o Torrent es lo primero que se nos viene a
01:10la cabeza. Pero antes hubo varios sistemas de intercambio de música en esa ciudad sin
01:16ley que era antes Internet, entre finales de los 90 y principios de los 2000.
01:23Primero el intercambio de archivos por FTP con foros, canales de IRC o páginas web donde
01:28los usuarios indicaban la dirección de los servidores FTP donde descargaban alojados
01:33los archivos. Después empezaron a surgir aplicaciones que facilitaban el intercambio
01:39de archivos de usuario a usuario con herramientas de búsqueda incorporada. Hablamos de Audio
01:45Galaxy, Soulseek, WinMX o KASAB. Y sobre todo el servicio que se convertiría en el rey
01:52de la piratería musical, Napster.
01:57Pero la historia de la piratería musical tampoco empieza con ninguno de estos programas.
02:03Comienza con este señor.
02:04Dieter Seiser. A principios de los 80, Seiser pensó que en lugar de hacer millones y millones
02:13de discos de plástico, ¿por qué no retransmitir la música por línea telefónica a las casas
02:19de las personas desde un servidor central?
02:22Solo había un pequeño problema. La línea telefónica no soportaba la cantidad de información
02:28que tenía una canción. Y para poder hacerlo, habría que reducir el tamaño de esa canción
02:35mágicamente en un 90%, por lo que la idea acabó descartándose.
02:41Pero no por mucho tiempo. Os presento a Karl Heinz Brandenburg, un discípulo de Seiser
02:47que, aparte de ser ingeniero eléctrico, era un gran aficionado a la música y al sonido.
02:52Brandenburg sabía que el oído humano tiene varios fallos, y dos sonidos cuyo tono estén
02:57cerca el uno del otro serán indistinguibles para nuestro oído.
03:01Con este conocimiento, creó en 1992 varios modelos matemáticos capaces de eliminar todas
03:07estas frecuencias de las canciones.
03:09Lo que consiguió parecía imposible. Reducir muchísimo el tamaño de las canciones y que
03:16la calidad del sonido apenas se vea afectada.
03:18En 1995, Fraunhofer, el instituto de investigación donde trabajaba Brandenburg, publica en internet
03:26una versión shareware del software para comprimir música a mp3. No estaba al alcance de cualquiera,
03:32era una versión destinada a instituciones que quisieran experimentar con esta compresión
03:37a mp3. Y de hecho, se necesitaba una clave para poder desbloquear todas sus funciones.
03:43Unas claves que no tardaron en ser craqueadas y estar disponibles para todo aquel usuario
03:48que se dedicara a buscarlas.
03:50Una vez que los piratas descubrieron el mp3, la industria musical cambió para siempre.
03:58Las primeras páginas de descarga de mp3 como AudioPunks, mp3orama o mp3garage comenzaron
04:04a aflorar con sus usuarios totalmente entregados a convertir a mp3 y subir sus propios discos
04:09a la red. Hay quienes vieron esto como una oportunidad, imaginando lo que en esos años
04:15llamaban la gramola celestial. Toda la música disponible en cualquier parte del mundo simplemente
04:20con pulsar un botón.
04:23Algunos como Sony llegaron a lanzar su propia tienda digital de música, pero es cierto
04:29que la mayoría de discográficas no tuvieron esta visión, ni siquiera se veían amenazados.
04:36Estaban cegados por la ingente cantidad de dinero que la venta de discos físicos seguía
04:40produciendo. Estamos hablando de una industria en la que un solo hit podía vender millones
04:45y millones de discos.
04:48Pero un chico de 18 años estaba a punto de abrirle los ojos a todas estas discográficas.
04:54Un chico que acabaría siendo nombrado como el hombre más peligroso de la industria musical.
05:07Sean Fanning, en 1999, abandonó la Universidad de Northeastern en Boston, sin decirle nada
05:16a nadie porque estaba obsesionado con una idea.
05:19Su compañero de cuartos había estado quejando de lo difícil que le estaba siendo encontrar
05:24ciertos mp3.
05:25Y tenía razón, había muchísima música subida a internet, pero era bastante engorroso
05:32buscar algo específico, pero hubo una manera de encontrar rápidamente cualquier canción
05:37en un mismo sitio.
05:39Apenas seis meses y pocas horas de sueño fue lo que hicieron falta para que Sean Fanning
05:43diera forma a Napster.
05:46Aunque como hemos dicho, Napster no fue el primer software en popularizar el sistema
05:50peer-to-peer, o sea, el intercambio de archivos entre usuarios, sí fue el servicio que popularizó
05:56este intercambio en todo el planeta.
05:59Mi ordenador es un peer, tu ordenador es un peer, y los archivos de ambos ordenadores
06:03se comparten entre ellos.
06:05Y todo centralizado en un solo servidor, bastaba con escribir el nombre de una canción, un
06:10artista o un álbum para que apareciera en cuestión de segundos.
06:14De repente, la música era gratuita.
06:18Fanning se convirtió en toda una superestrella entre los más jóvenes, quienes albergaban
06:22cientos o incluso miles de canciones en sus ordenadores, da igual si era un hit conocido,
06:27una canción antigua o incluso un tema a punto de salir al mercado.
06:31Todo estaba en Napster disponible para sus 25 millones de usuarios, y esta vez los grandes
06:37sellos musicales no se quedaron de brazos cruzados.
06:57INCLUSO BANDAS TAN GRANDES COMO METÁLICA TAMBIÉN CARGARON CON TODA SU FUERZA CONTRA
07:23NAPSTER POR INFRACCIÓN DE COPYRIGHT.
07:49Algo que muchos usuarios no se tomaron demasiado bien.
07:53Pero la justicia no tardó en darle la razón a Lars Ulrich, batería de Metallica y el
07:58miembro más implicado en el proceso.
08:00En julio de 2001 ordenó a Napster parar todas sus operaciones hasta que eliminaran toda
08:05la descarga ilegal de contenido con copyright.
08:08Una petición que, lógicamente, fue imposible de cumplir, y en septiembre de ese mismo año
08:12Napster cerraba.
08:16El error de Napster fue centralizar todo ese contenido en un servidor.
08:21Un error del que muchos otros aprenderían.
08:25La justicia americana quería haberse cargado de un plumazo toda la piratería cuando la
08:29realidad era que Napster solo había sido la calma antes de la tormenta.
08:33Emule, Linewire, KASAA, Ares son solo unos pocos ejemplos de todos los programas que
08:38hicieron la estela de Napster, pero con servidores descentralizados que hacían mucho más difíciles
08:44de llevar ante los tribunales.
08:46Los sellos discográficos comenzaron a ser mucho más agresivos en su búsqueda de parar
08:52las descargas ilegales y fueron directamente a por su mayor fuente de ingresos, los usuarios.
09:00Multas que superaban los mil dólares en función de cuánta música hubieras descargado llegaron
09:04a personas de todo el mundo que no tuvieron otra opción que pagar.
09:08Pero es un método que a la larga no se sostenía.
09:11Era imposible seguir el rastro de toda la música que se descargaba.
09:14Además, incluso dentro de los sellos, era un método que creaba discrepancia.
09:19La venta ilegal de discos en la calle es algo que también afloró en esta época, vendiéndose
09:24por un 10% de su valor original.
09:27Y era muy complicado saber a quién perseguir por esto.
09:30¿Eran responsables los creadores de la plataforma, los usuarios que subían las canciones, los
09:35usuarios que la descargaban, la persona que está en el top manta?
09:39Una cosa estaba clara, los usuarios querían la música dentro de sus dispositivos y la
09:46industria no había reaccionado a tiempo.
09:48Tuvo que venir un hombre alejado de ella para volver a unir a sellos y usuarios.
09:54Steve Jobs.
10:10Los grandes productores musicales quedaron fascinados por iTunes, la nueva biblioteca
10:16musical de Apple.
10:18Su encanto residía en su simpleza, entrar y comprar.
10:22Sólo había una cosa que no les gustaba, Jobs insistía en que cada canción se vendiera
10:26a un dólar.
10:28Poder comprar canciones por separado acababa con el negocio del hit que tanto dinero les
10:33había dado antes.
10:35Al final, ¿quién iba a pagar 15 o 20 dólares por un álbum para escuchar una sola canción
10:40que puede conseguir por un dólar?
10:43Pero la alternativa a la tienda digital de Jobs seguían siendo las descargas ilegales,
10:48así que a la industria tampoco les quedó mucha opción.
10:52Aun con iTunes triunfando en el mercado digital de música, la brecha entre la piratería
10:57y la compra de música seguía siendo enorme.
11:00Ese salto entre Napster y iTunes fue algo que Daniel Ake, el fundador de Spotify, se
11:05iba a encargar de ocupar.
11:07La historia de Daniel es bastante curiosa, un emprendedor que con 23 años decide vender
11:12la empresa que él mismo ha creado, Advertigo, y con ese dinero se retira.
11:18Se compró un Ferrari y se puso a vivir la vida con sus amigos, lo que le llevó a una
11:23crisis existencial por sentir que solo le querían por su dinero.
11:27Fue entonces cuando decidió volver al ruedo y juntar las dos pasiones de su vida, la tecnología
11:33y la música.
11:34Con la ayuda de Martin Lorentzon, quien había comprado su empresa previamente, comenzaron
11:38a construir Spotify.
11:40La caída de beneficios de la industria musical que hemos estado viendo fue fundamental para
11:44que pudieran convencer a Sony, Universal, EMI y Warner Music para disponer de sus canciones
11:50en la plataforma.
11:52Sin ellas, Spotify nunca hubiera tenido ninguna posibilidad de crecer.
11:57El éxito de la plataforma no se hizo esperar, y en apenas 5 meses ya habían alcanzado un
12:09millón de usuarios.
12:10Y todavía ni se había lanzado su versión móvil, que no tardaría mucho más en llegar.
12:15¿Sabíais que incluso existía una versión para Symbian, el sistema operativo de los
12:20Nokia de la época?
12:21Spotify triunfó porque tenía una visión muy clara, que los usuarios tuvieron una experiencia
12:25más sencilla y directa que con las descargas ilegales.
12:29Directamente escuchar la música en streaming.
12:31Tener prácticamente toda la música del mundo de forma instantánea en un solo sitio que
12:35además cuenta con una versión gratuita o una suscripción de 10 euros en su momento
12:39por quitar los anuncios y utilizar la aplicación móvil era una mano ganadora.
12:44Pero como todo, siempre hay dos caras en una moneda.
12:47Spotify paga aproximadamente entre 2 y 3 euros por cada mil reproducciones de una canción,
12:53dependiendo del país donde se esté escuchando.
12:55Y solo se cobrará la cantidad si se llega a esas mil reproducciones y se tiene al menos
13:01una cierta cantidad de oyentes mensuales, que Spotify no revela.
13:05Y si os parece una cifra ridícula, imaginate lo que se queda cuando se reparta con la discográfica,
13:11el manager, etc.
13:13Estas condiciones fueron las que hicieron que Taylor Swift retirara toda su música
13:17de la plataforma, pero la industria ya llevaba años cambiando y otros servicios de streaming
13:22comenzaron a aparecer.
13:25Cuando Taylor Swift llamó a Spotify Experimento tenía 54 millones de usuarios.
13:43Cuando volvió a poner su música tres años después, la plataforma ya rozaba los 90 millones
13:48y a día de hoy cuenta con más de 600 millones.
13:55Ganar dinero con las canciones era una cosa del pasado y los artistas tenían que buscar
14:24una nueva forma de generar ingresos.
14:27Y se encontraron con una realidad inesperada.
14:30Un artista reconocido puede ganar hoy más que nunca.
14:34En un mundo en el que los datos en cualquiera de sus formas se puede conseguir o gratis
14:39o a un precio muy reducido, había que ofrecerle a los usuarios pedazos tangibles de sus artistas
14:44favoritos.
14:45Acciones patrocinadas, merchandising y sobre todo los conciertos, cuyo precio excede por
14:49mucho el margen de las ganancias de los álbumes vendidos.
14:52No puedes digitalizar la experiencia de vivir un concierto de tu artista favorito.
14:57Los servicios de streaming, como ya comunicaba Daniel Ek, no son una manera de vender música,
15:03sino una forma de llegar a más gente que nunca.
15:06Y es que los estudios dicen que hasta un 40% de tus oyentes mensuales compran los tickets
15:12para tu concierto si es en su ciudad.
15:14Esto también ha permitido que artistas emergentes tengan la oportunidad de crecer por su cuenta.
15:18Bandcamp, Twitch, YouTube o la propia Spotify se han convertido en lanzaderas de nuevos
15:23talentos que no han necesitado de grandes discográficas para triunfar.
15:27Así que ¿quiere decir esto que los grandes sellos van a desaparecer?
15:32Para nada.
15:33Al fin y al cabo, cuando un pequeño artista acaba siendo lo suficientemente grande, es
15:36raro que no acabe en una discográfica.
15:39Justin Bieber y The Weeknd son claros ejemplos de ello.
15:43Pero estos sellos ya no son una barrera de entrada, ya no son necesarios para triunfar
15:46en la industria musical.
15:47Desde que el primer archivo, MP3, pasó de un ordenador a otro, la gente se ha dado cuenta
15:58que es más valioso tener acceso a las cosas que poseerlas.
16:02Y por suerte o por desgracia, es la realidad que tenemos hoy en día.
16:06¿Para qué tener un coche si puedo coger un Uber?
16:09¿Para qué una segunda casa si puedo alquilar un Airbnb?
16:12Si puedo acceder a una canción en cualquier momento, ¿para qué quiero un CD?
16:16Y en este sentido es curioso, porque el vinilo que fue totalmente desplazado por el CD, a
16:22día de hoy vende mucho más.
16:25Incluso los casetes se están volviendo más comunes en los nuevos lanzamientos de artistas,
16:30ya que se han convertido en un objeto de coleccionismo.
16:33Karl Heinz Brandenburg probablemente nunca se hubiera imaginado que la creación del
16:37MP3 iba a suponer al mismo tiempo la destrucción y reconstrucción de la industria musical.
16:42Pero más de 40 años después, la idea que tuvo su mentor Dieter Seitzer se ha hecho
16:46realidad.
16:47¿Para qué producir millones y millones de discos de plástico cuando se pueda almacenar
16:52la música en servidores y retransmitirla directo al usuario?
17:04Y así es, xataqueros, como la creación del MP3 y toda la piratería de la música que
17:09vino después ha construido la industria que tenemos hoy en día.
17:12Espero que os haya gustado la historia, nos ayudáis mucho si dais un like, os suscribís
17:17y le dais a la campanita para seguir trayéndoos historias tan buenas como esta.
17:21Yo me despido ya y nos vemos como siempre, en el próximo vídeo.