Nos anos 1990, com o fortalecimento da cultura urbana como sinônimo de lifestyle, os consumidores passaram a buscar nos tênis a representação das próprias personalidades, sobretudo, quando fosse possível distinguir a si no meio da multidão. As marcas souberam aproveitar a conexão crescente dos jovens com os esportes, como skate e basquete, e com os gêneros musicais que eram novidades da época, como rap e o funk. Nesses caminhos, parcerias icônicas com cantores, como o Chorão, foram essenciais para engajar essa juventude. Para o Meio e Mensagem, Gustavo Viana, diretor de marketing da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil, e os empreendedores Felipe Titto e Rodrigo Clemente revelam a maturidade do negócio no Brasil e quais os impactos da revenda de calçados no mercado global de tênis.
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