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00:00C'est un lancement réussi, on travaille d'arrache-pied avec l'ensemble des équipes
00:14de Canal Brand Solutions et nos équipes internationales et locales sur toute l'implémentation technique
00:20et l'intégration.
00:21Max a démarré mardi dernier et on est plutôt très content des premiers retours.
00:27Je dirais que les clés du succès, ça a été déjà la techno, Warner avait décidé
00:32de prendre Freewheel qui est aussi notre outil d'ad serving et donc en fait on a fait des
00:36connexions Freewheel to Freewheel avec leurs équipes et ainsi que les équipes de Warner.
00:41Le deuxième il est commercial, c'est qu'on a fait avec les équipes de Warner le tour
00:46de l'ensemble des agences, à peu près 15 jours avant le lancement, on a eu un excellent
00:51accueil et on a permis aux marques de se positionner sur deux offres différentes,
00:57à la fois des offres spécifiques Max pour les marques qui voulaient être présentes
01:02vraiment sur les contenus HBO ou Warner dès le début et les marques étaient plutôt
01:08dans une action de couverture télé de complément et qui elles préféraient des offres en bundle
01:15avec les offres Canal de manière à pouvoir avoir une garantie de livraison puisqu'en
01:19fait ce qu'on sait des plateformes et on a appris ça des lancements précédents d'autres
01:23plateformes, c'est qu'au démarrage forcément le temps que les gens s'abonnent même si
01:26pour la première fois c'est la première offre qu'il y avait dès le début de la
01:30pub, forcément le temps que les abonnements s'engrangent les inventaires sont plutôt
01:34réunis au début et donc on ne voulait pas que les marques aient à choisir entre premium
01:38et volume donc on leur a permis de choisir entre ces deux offres.
01:43Nous on croit beaucoup à ce modèle hybride et c'est pour ça qu'on a on croit à l'offre
01:49AdLight et on l'a fait dès le lancement, on s'est appuyé sur Canal Brand Solutions
01:54parce qu'on est déjà en partenariat avec eux sur les chaînes Eurosport notamment
01:57la monétisation des Jeux Olympiques mais aussi nos chaînes Discovery, ils ont un contenu
02:01premium, un savoir-faire, il y avait un côté plug and play qui nous intéressait nous pour
02:06Max et comme disait Fabrice sur l'aspect technique on a gagné énormément de temps
02:11sur une durée de lancement assez courte.
02:13Et c'est vrai, tu le soulignais François que c'est la première fois au monde qu'il
02:17y a une association entre une plateforme et une régie télé, la deuxième fois c'est
02:22aussi Warner qui l'a fait c'est aux Pays-Bas et on est à Cannes aujourd'hui justement
02:26pour faire l'ensemble des tables rondes qui sont sur différentes plages pour parler de
02:31ce modèle qui humblement et je trouve inspirant pour l'écosystème de la télévision sur
02:37le type d'initiatives qui peuvent exister entre digital premium et télévision linéaire.
02:42Oui nous on est broadcaster et streamer donc on croit énormément en la télévision,
02:51on continue de nouer des accords de distribution avec les différents interlocuteurs clés
02:56du marché et bien sûr la force de la télé c'est le live et nous on a de la chance
03:01d'avoir CNN et Eurosport et on sait qu'il y a une consommation qui est extrêmement
03:05importante, on prévoit que sur les Jeux Olympiques 80% soient vus en live et c'est
03:11pour ça qu'on offre justement la possibilité sur Max d'avoir accès aux Jeux Olympiques.
03:15Tout pareil, effectivement on a ce même ADN Canal et Warner finalement parce qu'on
03:20est aussi sur l'info le sport évidemment chez Canal c'est aussi là dessus qu'on
03:24s'est trouvé, on a aussi alors de manière peut-être plus anecdotique pour le moment
03:28mais on a aussi convaincu Warner dès le jour 1, dès le premier jour de watermarker
03:33l'ensemble des publicités de manière à ce que l'ensemble des inventaires Max soient
03:38éligibles à la mesure CrossMedia qui est en train d'être lancé par Médiamétrie pour la deuxième partie de l'année.
03:48On s'appuie sur l'expertise de Canal+, en fonction du type de contenu on s'adapte,
03:54on a vraiment travaillé sur un équilibre publicitaire en fonction du type de contenu,
03:59s'il est premium, si c'est du catalogue, si c'est du sport, j'espère rentrer plus en détail
04:05mais ça a été un travail mené avec nos équipes internes et avec notre régie.
04:12Par exemple on a lancé hier mondialement la deuxième saison de House of the Dragon et en fait on a fait
04:18un inventaire particulier avec uniquement deux pré-rolls pour ce lancement événementiel pendant
04:22les huit semaines où chaque semaine un nouvel épisode et en fait on l'a
04:27réservé à quatre marques qui ont décidé d'être partenaires de ce lancement événementiel.
04:32L'objectif c'est vraiment que la publicité commence à rentrer dans les mœurs des
04:37consommateurs tout en respectant le plaisir bien sûr de regarder une série ou un film.