'Greenwashing': qué es y cómo afecta al medio ambiente
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00:00Seguro que en los últimos años has oído hablar del greenwashing. ¿Pero sabes en qué
00:05consiste exactamente? Te lo contamos hoy en National Geographic, el greenwashing o lavado
00:10verde en español. Es un término que empleamos para referirnos a estrategias publicitarias
00:15que algunas compañías utilizan para presentarse a ella y a sus productos como respetuosas
00:20con el medio ambiente, cuando en realidad no lo son. Su objetivo es capitalizar la preocupación
00:25pública por el medio ambiente y atraer consumidores, pero sin que necesariamente existan acciones
00:30concretas que respalden estas afirmaciones. Pues bien, al contrario de lo que pueda parecer,
00:35el greenwashing no es nuevo. Se acuñó por primera vez en 1986, gracias a Jay Westerveld,
00:42quien se inspiró en el cartel de un hotel que promovía la reutilización de toallas.
00:46Te cuento, básicamente el hotel sugería a los clientes que dejaran colgadas las toallas
00:50que deseaban reutilizar y que pusieran en el suelo las que necesitaban ser reemplazadas.
00:55Bajo el argumento de que cada día se utilizan miles de litros de agua para lavar las toallas.
01:00Sin embargo, el mismo hotel que mostraba un compromiso aparente con la sostenibilidad,
01:04estaba llevando a cabo una expansión que tenía un fuerte impacto ambiental negativo.
01:08Y fue así como Westerveld se dio cuenta de que el hotel estaba utilizando la preocupación
01:12por el planeta como una táctica de marketing para reducir costes. Vamos, que en conclusión,
01:17el greenwashing entorpece la transición ecológica, al hacer creer a las personas que consumen
01:21productos o realizan acciones sostenibles, cuando en realidad no lo son. ¿Ya conocías este término?