Billets vendus, audimat, retombées touristiques… le premier bilan économique des JO de Paris 2024
Paris a clos dimanche soir ses Jeux olympiques au terme de deux semaines de liesse populaire et de prouesses sportives, passant le relais à Los Angeles qui accueillera la prochaine édition en 2028. Pierre Kupferman, éditorialiste BFM Business, passe en revue les principales retombées économiques déjà connues de l'événement.
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00:00Pierre, est-ce qu'on peut maintenant déjà dresser un premier bilan des JO sur le plan économique ?
00:05Alors on n'a pas encore tous les chiffres, notamment parce qu'il reste ces 11 jours de Jeux paralympiques,
00:09mais on peut dire que c'était un succès pour la billetterie puisque sur les 10 millions de billets qui étaient mis en vente
00:16pour l'ensemble des compétitions olympiques, 95% ont été vendus.
00:20Et si on ajoute déjà les billets vendus pour ces Jeux paralympiques, on s'approche des 11 millions.
00:26On peut penser qu'il y en aura beaucoup plus parce qu'il y a cet engouement qui arrive,
00:29il y a des gens qui vont revenir après et qui disent on a raté les JO, on ne va pas rater les Jeux paralympiques, on va se rattraper, on verra.
00:34D'autant plus que les Jeux paralympiques se joueront sur les mêmes sites que les Jeux olympiques.
00:38Il y a donc eu du monde en tribune, mais également derrière leur écran.
00:43Alors oui, pour la compétition, ou les compétitions plutôt, et la série Maudit Arthur,
00:48parce qu'alors là, on est sur un record d'audience de toute l'histoire de la télévision en France,
00:54près de 24 millions et demi de téléspectateurs, si on ajoute évidemment le visionnage en replay.
00:59Les compétitions elles-mêmes ont permis à France Télévisions de réaliser des audiences record également.
01:04Plus de 58 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une compétition.
01:08Globalement, ça veut dire tous ceux qui sont en âge de regarder le sport à la télé.
01:12On ignore combien le groupe a payé pour l'exclusivité de la diffusion en France.
01:17Ce qui est sûr, c'est qu'avec des recettes publicitaires qui ont dépassé les 100 millions d'euros,
01:22on peut dire que France Télévisions s'en sort très bien.
01:25Et du côté des professionnels du tourisme ?
01:27Alors, l'Office du tourisme de Paris estime que ces JO ont attiré plus de 11 millions de visiteurs dans la capitale,
01:36avec des hôtels parisiens qui en ont profité pour faire davantage le plein qu'en temps normal à la même époque.
01:42MKG, c'est un cabinet de conseils spécialisés dans le tourisme, les données font référence,
01:47nous dit que les hôteliers qui sont situés dans les villes où avaient lieu des compétitions,
01:54pas seulement à Paris et en Ile-de-France, que ces villes ont largement profité de la manne touristique
02:00avec un gain qu'on peut estimer en termes de chiffre d'affaires de 357 millions d'euros.
02:07Les mieux lotis n'étant pas d'ailleurs les hôtels situés à Paris intra-muros,
02:11mais plutôt ceux qui sont situés dans le reste de l'Ile-de-France et puis aussi à Châteauroux et à Lille.
02:16Tout ça fait que ça devrait compenser les chiffres décevants, il faut le dire, du début d'été.
02:21Malheureusement, pas pour tout le monde, Pierre.
02:23Non, parce que le public des JO ne consomme pas exactement de la même façon que les touristes qui viennent habituellement à Paris.
02:31Ils vont déjà moins au restaurant, et quand ils vont au restaurant, c'est plutôt près des lieux de compétition.
02:36Ça a eu aussi un effet négatif, cette concentration sur certains lieux,
02:42pour tous les commerçants qui étaient situés finalement en dehors des flux de visiteurs.
02:46Et il en va de même pour les musées qui ont perdu une partie de leur clientèle habituelle en période estivale.
02:54Et puis il y a Disneyland Paris aussi qui en a pâti.
02:57Mais tout cela, tous ces professionnels vont évidemment se rattraper dans les années à venir.
03:03Pourquoi ? Parce que l'image de Paris, l'attractivité de la capitale sort largement renforcée de ces JO.
03:10Donc en résumé, on peut dire qu'il y a eu un avant décevant, un pendant satisfaisant et un après enthousiasmant.
03:18Merci beaucoup Pierre.