El primer Encuentro de Coros y Orquestas del Centro de Educación Musical (CEMU) San Ignacio Miní se llevará a cabo este sábado en la Plaza Independencia del municipio a partir de las 17 horas. El organizador del evento, Nicolás Montenegro, detalló que habrá desfiles, shows musicales y una feria de mujeres emprendedoras.
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00:00Las expectativas siempre altas, no puestas en eventos que le dan envergadura a los
00:05distintos lugares donde podemos hablar de lo que nos apasiona. Siempre digo
00:09que el marketing deportivo tiene ese diferencial
00:15que es algo totalmente distinto de lo que es el marketing tradicional, pero que
00:19bueno, es muy bueno mezclar ambos para también escuchar del otro lado del
00:24marketing, cuáles son las nuevas tecnologías que se pueden aplicar al
00:28deporte, así que con expectativas altas para lo que es el evento y cómo se va a
00:33desarrollar. ¿De qué se va a tratar tu disertación en la jornada de hoy?
00:39Creo que un poco lo que te comentaba recién, la diferenciación de lo que es
00:44el marketing tradicional o el marketing empresarial,
00:48cuando uno le mete el deporte es como algo totalmente distinto. Pensamos que
00:52las empresas luchan toda su vida para tener la fidelización de los clientes
00:58o de las personas, y el deporte ya lo tiene de por sí. Uno nace con la
01:01fidelización hacia su cuadro, hacia su deporte o hacia eso que lo apasiona.
01:06Entonces es un poco explicar cómo desde el marketing deportivo se hace
01:11algo distinto, que no es tratar de abarcar la fidelización, sino gestionar
01:17la pasión. El lema de este año del congreso es
01:22volver al futuro, donde se analiza 10 años para atrás y 10 años para adelante,
01:28justo dada la casualidad de que se celebran 10 años también de la
01:33Asociación Misionera de Marketing, también aquí en la provincia de
01:37Misiones. ¿Cómo ves, o cómo hoy parado, en el presente, 10 años atrás al
01:43marketing deportivo y por qué no imaginarnos y volar 10 años después?
01:49¿Cómo será?
01:53Sí, súper interesante, porque la realidad es que vengo trabajando hace 15 años en
01:58el marketing deportivo, en el deporte en general, y si mirábamos para atrás lo
02:03que se hacía era un poco de cartelería publicitaria y algunas otras cosas e
02:10imagen de marca dentro de los clubes y los deportes. Hoy en día eso totalmente
02:16ha quedado obsoleto, sino que es una herramienta más de lo que tenemos, pero
02:20se trata de vivir las experiencias y hacia experiencias futuras vamos, me
02:24parece que en 10 años podemos soñar en tener espectáculos deportivos en
02:29cualquier parte del mundo, mientras se desarrollen en un solo lugar y uno pueda
02:33como estar como si estuvieran vivo en el lugar, en otro lado. Entonces me animo a
02:40soñar a que uno vive la experiencia sin estar en el lugar y que en vez de
02:46tener, no sé, 50.000, 60.000 personas en un estadio, podamos tener
02:51más de un millón de personas que no sea la experiencia televisión, sino
02:55algo más inmersivo dentro de vivirlo como si estuviéramos ahí. ¿Qué sentís que es
02:59lo que más ha evolucionado del marketing deportivo?
03:05Si es que hay algún punto, ¿no? Sí, sí, sí, me animo a decir que los deportistas,
03:12clubes y asociaciones entendieron que son medios de comunicación propios. Eso
03:19creo que antes uno necesitaba de los medios para tener información, para poder
03:24hacer acciones o activaciones y hoy también los necesitan, pero se
03:28convirtieron en medios propios que hacen su propia información, hacen su propio
03:31contenido y eso hace que el mismo club deportista o asociación pueda
03:39desarrollar sus estrategias desde cierto lugar e impartir, digamos, todo el
03:44conocimiento hacia los demás medios. No es que han quedado afuera los
03:48medios tradicionales, sino que son una herramienta más del medio de
03:52comunicación propio, que es la propia marca que tiene el deporte. No sé si
03:56todos todavía lo ven de esa manera, sino que se está yendo hacia eso, pero es muy
04:01interesante ver cómo se convive entre lo que antes era sólo un club y hoy es un
04:08medio de comunicación, propiamente dicho, con sus propios seguidores, con sus
04:11propios lectores y sus fans que los van siguiendo por todos lados.
04:16Esta es una pregunta más que nada personal, desde lo curioso, pero en Europa
04:21se ha desarrollado mucho el marketing a través de las famosas sociedades
04:26anónimas deportivas, que es un tema en el cual tanto se está hablando en la
04:31Argentina, por lo menos en los últimos meses.
04:34¿Crees esto, vos como especialista también en el área, crees esto que puede, que
04:40funciona así, que funciona y que puede funcionar en la Argentina o no?
04:48Creo que la pregunta, por lo menos a los que estamos adentro, se nos está
04:53haciendo mucho y que creo que la pregunta es distinta. ¿Qué podemos mejorar de la
04:59gestión actual que necesitamos ver alternativas de gestiones como para ir
05:04por otro lado? Yo bueno, primero voy a decir que para mí el modelo Sociedad
05:10Anónima Deportiva dentro de Argentina es un modelo con el cual no estoy tan a
05:16favor, sino que yo buscaría la profesionalización y realmente la
05:21gestión bien llevada de los clubes hoy como asociaciones civiles sin fin de
05:26lucro. Pero esto porque en Argentina en particular tenemos un desarrollo social
05:30demasiado grande y donde la sociedad anónima puede llegar a llevarse los
05:36recursos más importantes y si en algún momento, por más que dividamos sociedad
05:40anónima y corporación, si querramos llamarle o razón social, puede ser que
05:46no sea sostenible en el tiempo y tienden a desaparecer. Como que sólo lo que
05:51es rentable se queda. Obviamente puede que no pase así, pero
05:56bueno, en cuanto a lo que respecta a la respuesta que hoy siempre es, yo primero
06:02intentaría mejorar las gestiones actuales. No iría hacia otro modelo que
06:07sea de capitales privados por el simple hecho de que todos sabemos que las
06:11empresas también si les va mal pueden quebrar y eso haría como que la parte
06:16social que no podemos dejar de lado nunca. Un chico jugando es un chico
06:21menos en la calle, en cualquier deporte y eso la realidad es que termina jugando
06:26un papel muy importante que tal vez en otros países o en Europa no pase tanto.
06:31Excelente. Mariano, la verdad que te agradezco mucho por tu tiempo, por la
06:35comunicación. Sabemos que en un rato nada más ya van a estar disertando ahí en el
06:40congreso. Te quiero dejar el espacio para que invites al público a presenciar
06:45este décimo congreso regional de marketing aquí en la ciudad de Posadas.
06:49Perfecto. Bueno, gracias a ustedes. Un poquito de spoiler de lo que va a ser la
06:53charla. Quedan todos invitados al décimo congreso de marketing en el Parque del
07:01Conocimiento. Así que los espero a partir de las 14. Vamos a estar ahí
07:04debatiendo un poco de marketing, tecnología, pasado y futuro.