ICONIC BUSINESS - LA FIN DU QUIET LUXURY
Mort annoncée du quiet luxury : de Beetlejuice à la Fashion Week, la mode se réveille.
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00:00Eric Brionne avec nous, directeur général du journal du Luxe, un œil très, très aiguisé.
00:05Et ça y est, il a enterré le Quiet Luxury, chronique d'une mort annoncée, bien annoncée.
00:12Ce n'est pas la suite flottante, c'est la suite coulante de Quiet Luxury.
00:16Voilà, il était temps parce qu'on n'en pouvait plus en termes de décryptage.
00:20Et puis, au-delà de ça, même en termes d'analyse, la recette magique du succès, c'était le Quiet Luxury.
00:26Là, même des experts comme Lucas Tolkat-Bernstein annoncent que les marques doivent vraiment booster leur créativité.
00:33Ça tombe bien, le Quiet Luxury commence à disparaître.
00:36Et justement, tour d'horizon d'un assassinat annoncé du Quiet Luxury. On passe des étapes.
00:40Exactement. Là, on n'est pas chez Gabriel Garcia Marquez, mais on va commencer dans un univers global,
00:46par Hollywood, avec le succès de la rentrée, Beetlejuice, Beetlejuice, qui fait presque 300 millions de dollars au box-office.
00:55Et là, c'est l'explosion de la vestiaire gothique et la grande Jena Ortega, déesse de la Gen Z, on voit, aime le gothique.
01:05Donc, on est vraiment loin du Quiet Luxury.
01:07Au cinéma et à la télévision aussi, dans le monde des séries.
01:10Exactement. Cette fameuse série dont on entend énormément parler d'Apple Plus, qui est la maison.
01:14La maison.
01:15Une sorte de succession un peu ratée quand même dans le monde de la mode.
01:18Ça, c'est fait.
01:20Qui raconte la chute du créateur Vincent Ledu, pris en flagrant délit de scandale à la Dolce & Gabbana pour des clients asiatiques.
01:27Mais là où c'est intéressant et là où le Quiet Luxury disparaît, c'est que finalement, la solution magique,
01:32ce n'est pas Loma Castel, qui était la fille de l'amant du créateur et dont le style est hacking, déglingue et recyclage.
01:42Alors là, elle met du recyclage partout, mais là, on est anti-Quiet Luxury.
01:45Il faut regarder un peu dans le rétroviseur aussi, parce qu'on ne peut pas louper la Fashion Week.
01:49Et notamment à Milan.
01:50A Milan, c'est l'enfant. La star, c'est l'enfant, vraiment.
01:54Le bleu liet chez Versace et le grand moment, c'est Bottega Veneta.
01:59Toujours l'enfant avec ses animaux magiques géants et surtout ses vêtements qui étaient trop grands,
02:04un petit peu pour respirer le souvenir quand on est enfant de porter ces vestes de son père ou de sa mère.
02:11Donc, on voit l'enfant là encore, c'est très anti-Quiet Luxury, mais même au-delà de Milan,
02:16on voit la dernière campagne de nos amis de Jacquemus.
02:20On était sur un footballeur bien connu, Jules Koundé, qui retombait en enfance.
02:25Donc là, on est encore très anti-Quiet Luxury.
02:27Et puis alors, il y a un créateur dont tout le monde a parlé à Paris, c'est Valentino.
02:33C'est Valentino, c'est le retour de Valentino, c'est la renaissance de Valentino.
02:37Ici, avec un mot clé qui est vraiment cette idée d'une réinvention au nom d'une philosophie.
02:45C'est le fameux Alessandro Michele, anti-Quiet Luxury, ancien créateur de Gucci, bien sûr.
02:52Et tous les observateurs, on s'en fout.
02:54Pourquoi ? Parce que son mot clé, c'est l'opulence.
02:56C'est une opulence très réfléchie, très philosophique, avec un sens sur la beauté,
03:01une beauté qui nous sauve, une beauté qui nous sauve de la mort grâce à cette opulence absolument incroyable.
03:08Et ce qui est très intéressant, c'est que tous les acheteurs des grands magasins veulent du Valentino.
03:12Et au-delà de Valentino, ça va dépasser bien là.
03:15On l'a vu chez Saint-Laurent, on l'a vu chez Chloé, un peu partout, l'opulence est reine.
03:21Non, mais ça a écrasé la concurrence dans tous les cas.
03:23On n'a parlé que de Valentino.
03:24Bon, il y a quand même un mot à dire sur Balenciaga.
03:27Oui, Balenciaga, bien sûr.
03:28Alors là, on est dans cette dimension.
03:30On a eu une exposition très Quiet Luxury qui était les subtilités d'un dialogue
03:34où on avait Demna qui parlait avec M. Balenciaga, exactement.
03:40Mais là, il revient à son époque glorieuse de vêtements avec un jean taillé pubis
03:45pour les hommes assez remarquable, pas très Quiet Luxury.
03:48Bon, il faut terminer avec le paroxysme, la trahison ultime.
03:54Et on retaise nos mots.
03:55Voilà, la marque ultime du Quiet Luxury.
03:57La seule marque de luxe américaine, Zorro, qui vient d'avoir un investissement,
04:01elle est valorisée à plus d'un milliard avec les familles L'Oréal et le propriétaire de Chanel,
04:07en fait, a fait un acte vraiment de trahison par rapport au Quiet Luxury,
04:10qu'est-ce que c'est ?
04:12Bien sûr, le défilé était interdit.
04:14Aucune image.
04:15Rien ne sort.
04:16La nouvelle boutique à Paris, la première boutique.
04:19Bon, d'abord, vous ne voyez rien.
04:21Mais par contre, est sorti le shooting, non pas de la campagne, mais des 30 looks
04:26et un shooting complètement, entre guillemets, raté, flou, dans des décors absolument...
04:31Ça s'appelle de la maîtrise, accessoirement.
04:33Voilà, la maîtrise du raté.
04:35La maîtrise du raté, c'est vraiment l'anti-Quiet Luxury.
04:38Alors, simplement pour terminer, une petite pensée.
04:40On revient sur Valentino, avec son PDG, qui souligne quand même quelque chose de fondamental.
04:46Le besoin urgent de revenir à de la création et du désir de l'émotion.
04:50L'émotion, Quiet Luxury, Bonne Luxury.
04:52Au revoir.
04:54C'est parfait.
04:54Bon, on est raccord.
04:56Merci, Éric Brion, dans la philosophie, dans la mesure, évidemment.
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