Entre influenceurs et podcasts, la campagne présidentielle américaine de 2024 est plus que jamais numérique. Donald Trump et Kamala Harris ont tous deux eu recours à des créateurs de contenus pour tenter d'attirer à eux le vote de jeunes électeurs.
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00:00Entre influenceurs et podcasts, la campagne présidentielle américaine de 2024 est plus que jamais numérique,
00:05puisque Donald Trump et Kamala Harris ont tous deux recours à des créateurs de contenu pour faire campagne.
00:10Pour la première fois, des centaines de créateurs étaient accrédités aux conventions en juillet et en août.
00:15100 côté républicain, 200 côté démocrate.
00:18Des influenceurs déjà marqués politiquement étaient invités, et d'autres beaucoup moins,
00:22mais dont le nombre de followers compte en millions,
00:25comme Merrick Hanna, 19 ans, et 32 millions d'abonnés présents à la convention démocrate.
00:33Kamala Harris a également participé au podcast Call Her Daddy d'Alex Cooper,
00:37très populaire auprès des jeunes femmes et qui ne parle habituellement pas de politique.
00:42Donald Trump a, lui, visé une cible bien précise, celle des broses.
00:46Une communauté très masculine, parfois masculiniste, qui soutient activement l'ancien président des Etats-Unis.
00:52« You're gonna get back in there. No time. »
00:54Pour ça, il a pu compter sur l'appui d'influenceurs,
00:57comme Adeen Ross, proche d'Andrew Tate, 4,5 millions d'abonnés,
01:00Théo Vaughn, humoriste, aux 3,2 millions d'abonnés,
01:03ou encore Lex Friedman, 4,3 millions d'abonnés.
01:05Cette bulle médiatique a, par exemple, organisé une campagne massive d'inscription sur les listes électorales,
01:10à destination des jeunes hommes.
01:12Appelée Save the Vote, sauver le vote,
01:14elle était organisée par les Nelk Boys, connus pour leurs pranks,
01:17et avait pour but de lever 20 millions de dollars.
01:19Des Nelk Boys invités par Donald Trump à bord de son avion privé en guise de remerciements pour leur soutien.
01:24« Get up off your ass and vote. Don't just talk about it, get out and vote. »
01:28L'objectif derrière cette communication nouvelle de Donald Trump et de Kamala Harris est simple.
01:33Toucher un électorat jeune qui vote pour la première fois,
01:35en s'infiltrant dans ce qu'il consomme au quotidien,
01:37que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur les plateformes de streaming.
01:40Le tout sans être contesté, ou que leurs propos soient vérifiés et mis en perspective,
01:44comme c'est le cas dans les médias traditionnels.
01:46Dans cette campagne médiatique très numérique,
01:49les deux candidats visent désormais un homme, Joe Rogan.
01:52Son podcast « The Joe Rogan Experience » est le plus suivi au monde,
01:55avec 14 millions de followers sur Spotify.
01:58Et dans cette quête de la plus grosse audience, c'est Donald Trump qui a remporté la mise,
02:02puisque l'ancien président enregistrera une interview avec Joe Rogan le 25 octobre.