Comme tous les quatre ans, l’élection américaine qui oppose Kamala Harris et Donald Trump est un enjeu crucial de popularité. Pour gagner ce combat avant et dans les urnes, ils font appel aux stars pour les soutenir. C’est le celebrity endorsement.
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00:00être l'ami des stars. De Kennedy à Obama, tous les politiques américains s'y sont essayés,
00:13surtout quand ils se présentent à la présidentielle. Et cette fois encore,
00:19le showbiz a infiltré les meetings de Donald Trump et Kamala Harris,
00:22faisant parfois passer le programme au second plan. Une présence quasi immanquable,
00:30mais est-elle vraiment utile quand on veut accéder au bureau ovale ?
00:36Le 25 octobre, la candidate démocrate Kamala Harris organise un meeting en
00:46Géorgie. Avant même son arrivée, c'est Bruce Springsteen et Barack Obama qui vont chauffer la
00:50salle. Au Texas, le lendemain, c'est Beyoncé qui va monter sur scène.
01:20Le surlendemain, dans le Michigan, la vice-présidente va introduire Michelle Obama.
01:28En l'espace de 3 jours, elle aura invité 4 des stars les plus populaires du pays. Ils
01:32cumulent à eux seuls près de 410 millions de followers sur Instagram. C'est plus que
01:36toute la population des Etats-Unis. Billie Eilish, George Clooney, Oprah,
01:44Meryl Streep, tous ont appuyé à un moment la candidature démocrate.
01:52De l'autre côté, Donald Trump reçoit aussi son lot de soutien au discours « moins lisse ».
01:58Le 27 octobre, il remplit le Madison Square Garden de New York. En plus de sa famille,
02:03il reçoit une nouvelle fois l'appui d'Elon Musk
02:09et d'un comique américain, Tony Hinchcliffe, qui dérape en plein direct.
02:15Parmi ses autres soutiens, le chanteur et designer antisémite et raciste Kanye West,
02:31Harry O, fondateur d'un des plus gros labels de musique du pays,
02:34est gangster arrêté par le passé pour trafic de drogue et tentative de meurtre.
02:44Dana White, président de l'UFC, accusé d'homophobie, ou encore le catcheur Hulk Hogan.
02:56Tous ont déclaré qu'ils voteraient pour Donald Trump le 5 novembre.
03:15Dans les deux camps, derrière leur présence se cache un concept bien précis,
03:20le Celebrity Endorsement. Le but est simple, convaincre un électorat plus large et s'attirer
03:26la popularité des célébrités invitées à faire campagne. Aux Etats-Unis, c'est une tradition.
03:31En 1920 déjà, des stars du cinéma muet avaient apporté publiquement leur soutien
03:35au candidat républicain Warren G. Harding. Le 11 septembre dernier, Taylor Swift annonce
03:41sur Instagram qu'elle votera pour Kamala Harris. Le lendemain, le site vote.gov,
03:51sur lequel les Américains s'inscrivent sur les listes électorales, est visité par plus de
03:55337 000 personnes, au lieu de 30 000 la veille, tous viennent du lien publié par la chanteuse en story.
04:01Les stars semblent avoir un impact sur une partie bien précise de la population,
04:05les Américains encore indécis ou qui ne se sentent pas concernés par les élections.
04:09Mais ceux que la présence de Beyoncé sur scène ne va pas impacter,
04:17ce sont ceux qui ont déjà fait leur choix, ils pourraient même en être repoussés.
04:21En 2016, la démocrate Hillary Clinton avait déjà reçu le soutien d'une grande partie d'Hollywood.
04:27Une opération de communication jugée agressive qui n'a pas suffisamment fonctionné. S'entourer
04:32d'autant de stars avait même pu faire passer Hillary Clinton pour une candidate hors sol,
04:36face à un Donald Trump proche du peuple.