El fenómeno de Putos Modernos en la publicidad contemporánea
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00:00Nos adentramos ahora en otro mundo, en el mundo de la publicidad creativa, con un estilo
00:05totalmente único.
00:06Seguramente habrán oído o habrán visto en Instagram post o habrán oído hablar del
00:11puto calendario o la puta agencia de los autónomos, no sé si saben de lo que estamos hablando.
00:17Nuestra compañera Ainhoa Hernández se ha acercado y nos trae todos los detalles de
00:21qué es Putos Modernos.
00:24Seguro que muchos de vosotros y vosotras conocéis perfectamente sus productos o identificáis
00:29sus campañas publicitarias, pero igual lo que no sabéis es que el fundador de Putos
00:33Modernos es de Pamplona y que está aquí, tenemos la suerte de charlar un rato con él,
00:38Jorge Sandúa.
00:39Gracias por acompañarnos.
00:40Gracias a vosotros.
00:42¿Dónde radica el éxito de Putos Modernos?
00:45El éxito o el fracaso, habría que ver, pero sí, no sé, quizás es que hemos conectado
00:51con un tipo de gente, hemos empatizado mucho con una comunidad bastante grande de gente
00:58a través de los insights que solemos trabajar, hacemos post, empezamos haciendo post en los
01:04que hablábamos de la modernidad, de muchos temas que a la gente le tocaba y al final
01:08decían yo soy ese, se veía identificada la gente y quizás fue ahí donde empezamos
01:15a dar en el clavo y lo hemos capitalizado de alguna manera a través de campañas y
01:20productos en los que hacemos énfasis en eso, jugando siempre con la autoparodia, con la
01:26honestidad radical, hemos hecho un discurso que a la gente le gusta y lo hemos mantenido
01:32en el tiempo.
01:33Tú hablabas de esa modernidad, pero ¿en realidad odiáis o amáis a los modernos?
01:39Esta es una buena pregunta, porque realmente odiar odio a poca gente y la gente que odio,
01:43odio la guerra y cosas similares, pero yo sí que cuando fui a vivir a Barcelona y hace
01:5120 años, sí que estaba buscando esa modernidad, no digo que Pamplona no la tuviera, pero buscaba
01:58ese rollo moderno del diseño que es lo que me interesaba a mí, que venía de la ingeniería
02:04y entonces ahí sí que lo encontré, pero me di cuenta que no encajaba del todo, que
02:10no era demasiado moderno, no sé, entonces sí que, no es que generara un odio, pero
02:14sí que generó en mí algo como que iba en contra de los modernos, entonces fue cuando
02:20pasando por una calle del barrio del Raval de Barcelona, vi una pintada que ponía putos
02:25modernos con una A de anarquía y dije, bueno, ¿por qué no le quitamos la A y le ponemos
02:29una R registrado?
02:30Y ahí empecé a darle la vuelta.
02:33Esto que comentas precisamente me viene al hilo de la siguiente pregunta, ¿es Pamplona
02:36o Navarra una comunidad, una ciudad puto moderna o no?
02:41Bueno, yo creo que sí, quizás siempre creo que tenemos puesto el foco, a mí me ha pasado
02:50cuando lo tenía antes, en Barcelona, en Madrid, como iconos de modernidad, de modernos, pero
02:56creo que, bueno, es verdad que igual en su momento y hace 20 años no era como ahora,
03:02pero ahora, no sé, se ha expandido más a través de muchas cosas, a través de la cultura,
03:07de eventos, entonces sí que veo bares, veo cosas, sí que lo noto eso.
03:14Porque putos modernos es una persona o un personaje, me explico, no sé si en vuestro
03:17día a día os pasa que la gente espera que seáis continuamente ingeniosos, ocurrentes,
03:22graciosos.
03:23A ver, en el fondo no somos cómicos, no somos pantomima full, aunque haya gente que lo pueda
03:30pensar, ellos tienen su profesión que es esa, son guionistas, pero tampoco, yo creo
03:37que la gente no imagina nuestro día a día, cómo trabajamos, somos oficinistas, no estamos
03:43metidos en una piscina de bolas ni fumando crack, digamos que tenemos un trabajo bastante,
03:51no puedo decir aburrido, porque hay trabajos muy aburridos, pero sí que es nuestro día
03:55a día y sí que puede haber gente que a veces cuando nos conoce o espera que estemos todo
04:02el rato haciendo frases o contando chistes, pero no, creo que decepcionamos bastante personas.
04:09¿Tenéis algún límite a vuestro autoparodia o os autocensuráis alguna vez?
04:14Tema de los límites del humor, es interesante siempre tratarlo y creo que nunca lo he tratado
04:19bien del todo, voy cambiando de parecer, es verdad que sí que noto que cada vez hay más
04:24límites, eso desde luego, lo notamos en las redes sociales, incluso nos censuran mucho
04:29más que antes, a todo el mundo le ofende, creo que nos autoimponemos límites, sobre
04:36todo cuando trabajamos para otras marcas grandes, algunas son multilacionales, ya sabemos
04:41que es difícil, siempre damos propuestas que superan los límites a veces de dónde
04:47está el límite del humor y sabemos que no las van a aceptar, a veces las aceptan y sale
04:51bien, pero dentro de lo que es el mundo de los haters también, la gente tiene miedo
04:57a decir cosas porque enseguida sale todo el mundo, la gente que odia a todo el mundo,
05:04así que nosotros tenemos un centro de atención al ofendido que se llama El Caos y básicamente
05:09damos unas instrucciones para que si algo te ha incomodado, primero puedes dejar de
05:13seguirnos o más bien lo que puedes hacer es denunciarlo a Facebook o si tienes un amigo
05:22o prima abogado pues mandarnos un vero fax, esperemos que no, también damos la opción
05:25de pagarnos por quitar el post, cosa que nunca ha sucedido.
05:29¿Qué es lo que buscáis con vuestras campañas de publicidad?
05:33Bueno lo que buscamos básicamente es dinero, pero lo que buscamos también es el poder
05:40expandirnos, el poder llegar a más gente con nuestro mensaje pero de una manera esponsorizada,
05:48al final lo que hacemos nosotros, damos altavoz a algunas marcas que de por sí igual nos
05:55atreverían a hacer ese discurso, porque tienen una mochila muy grande y entonces nosotros
06:02somos la agencia que está para hacer el encargo que nos digan y de la manera que
06:08nos digan, no ponemos banners en nuestras redes, lo que hacemos es algo ad hoc y que
06:14tiene que respirar, la gente tiene que verlo como contenido, aunque sea publicidad, porque
06:19si no, no lo compartirían y porque a nuestro público lo único que le interesa es eso,
06:23entonces nuestro filtro al final es nuestro público y si vemos que no va a gustar muchas
06:28veces no lo publicamos y devolvemos el dinero.
06:30¿Todavía no sois ricos?
06:32Bueno, la palabra rico, hace poco me leí el libro de Padre Rico, Padre Pobre, es un
06:40clásico, me gusta mucho ese tipo de libros de autoayuda y decía que se quería jubilar
06:47a los 40 y se jubila a los 47, yo estoy cerca de los 50, aún no me he jubilado, pero sí
06:54que me gustaría, me gusta trabajar, pero me gusta más no trabajar, espero pronto poder
07:00jubilarme.
07:01¿Llegará un momento en el que putos modernos ya no sean modernos?
07:04Bueno quizás ya ha llegado el momento de que no seamos tan modernos, esto cambia mucho
07:10cada día, también sucede en otros mundos como el mundo de la música, que al final
07:17las cosas triunfan y triunfan un día y al día siguiente nadie se acuerda de ti, es
07:20verdad que hemos aguantado muchos años, desde que lo funden en el 2005 ha llovido mucho,
07:26no sé si hemos llegado a ser nunca realmente tan modernos o no, porque en el fondo lo
07:33que hacemos es una autoparodia de la modernidad y nos reímos de la modernidad pero también
07:40nos reímos de nosotros mismos, entonces pasan los años seguramente no seamos tan modernos
07:45como antes, pero bueno las nuevas generaciones que vamos a ir metiendo yo creo que nos ayudarán
07:48en ello.