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00:00Suite à l'annonce de Google, on a pu lire des gros titres dans les journaux.
00:16Les cookies reviennent sur le devant de la scène, les cookies ne vont plus être éliminés.
00:20Mais la réalité est en fait toute autre, les cookies n'existent déjà plus sûrs.
00:23Safari, Firefox, bientôt Sur Edge, et avec le nouveau choix de Google, c'est certainement
00:2770% des utilisateurs qui vont les refuser.
00:30Au global, une marketer a ainsi prédit la mort de 90% des cookie tiers dans un proche
00:36futur.
00:37Donc non, les cookie tiers ne vont pas survivre.
00:38Le marché publicitaire, et notamment le marché programmatique, a été construit autour
00:50et pour les cookie tiers.
00:52Au quotidien, entre un SSP et un DSP, ce qui s'échange, c'est un cookie tiers.
00:56Cette réalité va maintenant être toute autre, avec la fin des cookie tiers qui est
00:59programmée.
01:00Il faut donc maintenant trouver une autre clé d'identification, peut-être des IDs,
01:05et un autre moyen pour communiquer entre agences, annonceurs et régies publicitaires.
01:11Donc les cookie tiers et la fin des cookie tiers nous concernent tous, que l'on soit
01:14une agence, un annonceur ou une régie publicitaire.
01:17Le digital s'est construit sur la promesse d'un targeting one to one.
01:28Il faut pouvoir targeter, mesurer, personne à personne.
01:33Il existe du coup des solutions pour remplacer le cookie tiers et avoir toujours cette même
01:38promesse d'individualisation, c'est celle des identifiants.
01:41Chez Prisma Media, on croit beaucoup aux identifiants en remplacement des cookie tiers, mais pour
01:46autant, acheter une marque et faire du media planning reste toujours une réalité.
01:49Donc dans la vertu qu'on peut avoir sur de l'individualisation, privilégions les
01:54IDs.
01:55Et si vous voulez toujours avoir une communication associée à une marque, sponsorisée par
02:00une marque, bien évidemment les grandes marques et les grands éditeurs seront toujours là.
02:08Il faut arriver à embarquer plusieurs personnes, et notamment le rôle central que peut avoir
02:15votre agence média.
02:16Pourquoi ? C'est votre agence média qui va avoir la clé et en tout cas pouvoir comprendre
02:20l'entièreté de votre écosystème.
02:22Les cookie tiers vont faire et travailler sur capping, ciblage, mesure, remontée de
02:28vos stats.
02:29Appuyez-vous sur votre agence média et sur ses experts qui pourront ensuite vous aiguiller
02:33de la meilleure des manières pour faire vos premiers tests en cookie less avec des régies
02:37et travailler sur les solutions alternatives.