Depuis sa création en 2022, l’institut de beauté K Beauty Cosmetics est spécialisé dans les cosmétiques et les soins coréens. L’enseigne propose aujourd’hui un site internet, ainsi que deux adresses, à Nice et Lyon, où retrouver les meilleurs produits pour votre routine skincare coréenne.
Category
📺
TVTranscription
00:00Comment améliorer la qualité de sa peau grâce aux ingrédients naturels coréens ?
00:03C'est ce que je vous propose de découvrir aujourd'hui avec l'entreprise K-Beauty Cosmetics depuis le Royal Monceau à Paris.
00:23Zohra et Nicolas, bonjour !
00:24Bonjour !
00:25Alors Zohra Bozek, vous êtes présidente de K-Beauty Cosmetics
00:29et Nicolas Domange, vous êtes son associé.
00:32Alors Zohra, est-ce que vous pouvez nous raconter l'histoire de K-Beauty Cosmetics
00:35et comment s'organise votre société ?
00:36La Corée, c'est une grande histoire d'amour depuis une dizaine d'années.
00:40J'ai eu l'occasion, en fait, lors d'un de mes déplacements professionnels,
00:44de découvrir ce beau pays, donc il y a une dizaine d'années.
00:47Et leur cosmétique, forcément, que j'ai découvert à ce moment-là.
00:51Et donc, depuis un certain nombre d'années, je commandais sur des sites coréens.
00:57À l'époque, il n'y avait pas encore de site français.
01:00Et d'une problématique, en général, naît une solution.
01:07Pendant le Covid, un matin d'avril 2020, je m'en souviens, à 7h du matin…
01:12Ok, quel suspense !
01:15Pas de cosmétiques ! Je n'avais plus du tout de produits à ma disposition.
01:19Évidemment, pendant le Covid, tout était bloqué, les conteneurs bloqués,
01:23nous ne pouvions plus rien commander.
01:25Et de fait, à ce moment-là, je me suis demandé, avec beaucoup de frustration,
01:31pourquoi personne n'avait encore réalisé ce rêve
01:35que d'apporter ces cosmétiques absolument incroyables en France.
01:40Je savais que ça se vendait un petit peu en Europe, etc.
01:43Mais en France, personne n'avait encore ouvert de boutique, on va dire, physique.
01:48Et puis, je me suis dit, finalement, cette personne, ça va devenir toi,
01:51ne serait-ce que pour avoir l'accessibilité de ces produits.
01:54D'accord.
01:54Et puis finalement, pouvoir les donner…
01:57Aux autres.
01:57À tout le monde.
01:58C'est une très belle histoire.
01:59En tout cas, on va essayer de comprendre qu'est-ce qu'il y a de si particulier
02:01dans la cosmétique coréenne.
02:03Mais c'est vrai qu'on en entend parler,
02:04mais je pense que vous savez mieux que quiconque ses vertus.
02:08Nicolas, K-beauty cosmétique est donc inspiré des tendances coréennes.
02:11Mais qu'est-ce qui vous a attiré vers cet univers de la beauté en particulier ?
02:15Et comment vous avez su l'adapter au marché ?
02:17Parce que là, on voit que ça vient d'une histoire personnelle,
02:19mais il faut savoir l'adapter au marché.
02:21Et ça, ce n'est pas tout le monde qui sait le faire.
02:22C'est vrai que ça a été un bel enjeu de transformer un rêve,
02:26une passion en quelque chose qui se professionnalise beaucoup.
02:29Et on a voulu vraiment structurer toute K-beauty cosmétique.
02:32C'est en deux ans, donc on est huit maintenant.
02:35Et on a essayé de prendre des experts dans chaque domaine.
02:37Donc la fondatrice associée, qui est sa belle-sœur,
02:39est esthéticienne et facialiste.
02:40C'est une experte des soins de la peau.
02:42OK.
02:43Elle s'occupe de l'Institut.
02:44On travaille avec une pharmacienne toxicologue
02:46qui nous aide sur toutes les formulations des produits pour l'import.
02:50Et moi-même pour les réseaux sociaux.
02:52D'accord.
02:53On a une comité major qui est au top.
02:54Enfin voilà, on essaie vraiment de prendre un peu les meilleurs.
02:57D'accord.
02:59Et pourquoi la K-beauty ?
03:01En fait, il y a ce qu'on appelle la K-wave.
03:03C'est l'explosion de la culture coréenne à travers le monde.
03:06Vous avez au tout début la K-pop qui est,
03:09je pense, le coin musical le plus explosif.
03:13Une quinzaine d'années.
03:14Après, vous avez la K-drama avec le fameux cinéma coréen.
03:18Vous avez Parasite.
03:19Enfin, c'est des films exceptionnels.
03:20D'accord.
03:21Ils sont trop forts.
03:22Et bien sûr, la K-beauty, c'est toute la cosmétique coréenne.
03:25Et c'est nous.
03:27Je pense qu'aujourd'hui, la cosmétique coréenne est vraiment,
03:31non seulement en vogue, effectivement,
03:33par son buzz sur les réseaux sociaux,
03:35mais également particulièrement parce qu'elle s'inscrit,
03:37en fait, dans une dynamique sociétale.
03:40Aujourd'hui, les Français ont envie d'avoir une belle peau,
03:45mais grâce à des bons produits.
03:47Et je pense qu'en fait, la cosmétique coréenne s'inscrit complètement
03:51On va en parler de son innovation,
03:53mais surtout grâce à ses actifs naturels.
03:55D'accord.
03:55Et donc, ce n'est pas que pour une peau qui est dans cet environnement d'Asie, de Corée.
04:01Ça peut correspondre aussi aux peaux européennes,
04:03même malgré l'environnement et la météo qu'on a ici en local.
04:06Il y en a pour toutes les peaux.
04:07Il y en a pour toutes les peaux.
04:08Et c'est quoi le secret de beauté des Coréens au final ?
04:11Alors, vous l'aurez compris, c'est bien sûr grâce à l'accès à ces produits
04:14qui sont absolument incroyables en termes d'efficacité,
04:16mais également grâce à leur skin care quotidienne qu'on appelle le layering,
04:20en anglais superposé.
04:22En définitive, chaque étape va venir ingénieusement se compléter les unes aux autres
04:26pour qu'à l'issue, la peau soit la plus jolie, la plus rebondie.
04:30L'idée, c'est qu'on va apporter plusieurs axes.
04:33Avoir une belle peau, c'est une peau propre, c'est une peau traitée,
04:36c'est une peau hydratée, c'est une peau protégée.
04:39Protégée.
04:40C'est ça le vrai secret, c'est la protection solaire
04:42parce que c'est celui-là qui est le pire ennemi de la peau, qui l'a fait vieillir.
04:44Là, les Coréens sont encore les meilleurs.
04:46Ils font des textures qui donnent envie de s'en servir, qui ne laissent pas de marque.
04:49Une crème qu'on utilise tous les jours, c'est une crème qui marche.
04:52Et un protecteur solaire ?
04:53Oui, une crème solaire.
04:54Surtout une crème solaire.
04:55D'accord.
04:56On ne le sait pas assez, mais il faut qu'on en prenne conscience.
04:59Zohra, est-ce qu'il y a une particularité au niveau des ingrédients,
05:03mais aussi des technologies,
05:04qui différencient justement les produits coréens des produits cosmétiques français ?
05:08Alors, oui, il y a deux choses.
05:11Il y a effectivement ces actifs, comme on l'a évoqué tout à l'heure,
05:14qui sont extrêmement naturels
05:16et qu'on va un peu moins utiliser dans nos pharmacos, on va dire, traditionnels.
05:21Et surtout, ce qui fait de ces produits absolument des produits incroyables,
05:26c'est leur innovation.
05:28On prétend, mais je pense que c'est le cas,
05:32qu'ils ont une dizaine d'années devant nous, en fait,
05:35en termes de formulation, d'innovation et de recherche et de développement.
05:38Lorsqu'on comprend, en fait, qu'en Corée du Sud,
05:41avoir un beau visage, c'est au-delà de l'esthétisme,
05:44c'est vraiment sociétal.
05:45C'est-à-dire qu'avoir un beau visage,
05:47c'est respecter celui avec qui on échange.
05:50Vous imaginez, en fait, l'engouement financier
05:53qu'il peut y avoir autour de tout cela.
05:56Et en fait, les Coréens ont misé énormément de recherche
05:59et développement dans leurs cosmétiques.
06:01Et si on doit mettre un mot en face de la Corée en général,
06:04mais les cosmétiques en particulier,
06:06c'est l'efficacité, l'efficacité.
06:08Ça, c'est très compétitif comme argument.
06:11Dix ans d'avance sur les cosmétiques français
06:13et donc sur toutes les failles de l'efficacité également.
06:16On parle aussi du respect de l'environnement
06:18et des ingrédients naturels, qui est aujourd'hui
06:20une priorité pour de nombreuses marques,
06:22notamment dans la cosmétique, mais aussi, j'imagine,
06:24pour vous, qui n'y échappez pas.
06:26Comment K-Beauty Cosmetics s'engage en matière de durabilité ?
06:29Nicolas.
06:30C'est un très beau sujet.
06:32Et j'aimerais revenir, du coup, sur les formulations.
06:35Pourquoi les produits coréens sont vraiment mieux ?
06:38Il y a beaucoup plus de travail derrière.
06:40Ils arrivent à faire des produits avec des listes d'ingrédients
06:42beaucoup plus courtes.
06:43Donc, il y a beaucoup moins de risques d'allergie.
06:45Il y a beaucoup moins de polluants.
06:46Donc, on a ce qu'on appelle la clean beauty.
06:48Et franchement, les Coréens, c'est les leaders sur ça.
06:51On a des produits qui sont très souvent véganes.
06:53Certains ne le sont pas, puisqu'il y a des actifs
06:55comme le venin d'abeille qui sont exceptionnels.
06:57Mais les Coréens, là encore, se distinguent.
06:59Le venin d'abeille ?
07:00Oui.
07:01Et la mucine d'escargot ?
07:02À la base, c'est utilisé en injection pour le cartilage,
07:04pour l'anti-inflammatoire.
07:05Mais les Coréens l'ont utilisé pour les produits de beauté.
07:08La petite particularité, c'est par rapport à la Chine,
07:11qui en produit beaucoup, qui tue les abeilles.
07:13Les Coréens ont développé des techniques
07:15pour ne pas tuer les abeilles.
07:16C'est bien.
07:17C'est magnifique.
07:18On a besoin des abeilles.
07:19On a besoin des abeilles.
07:20Idem pour les escargots.
07:21Ils arrivent à ne pas les tuer.
07:22Donc, il y a vraiment une démarche écoéthique,
07:25éco-responsabilité sur la pollution.
07:28Enfin, vraiment, c'est des produits...
07:30Parce que j'allais y venir pour parler d'escargots et d'abeilles.
07:32On a tout de suite envie de se dire,
07:34mais mince, alors, est-ce qu'on est obligé
07:36de créer des meurtres pour avoir une belle peau ?
07:39En fait, les Coréens, ils disent non.
07:41Ils disent qu'effectivement, on peut avoir les deux.
07:43Ça, c'est plutôt rassurant et ça donne envie.
07:45En plus, j'imagine qu'ils doivent bien les traiter, pour le coup.
07:47Pour tout vous dire, c'est des espèces de spas pour escargots.
07:50C'est génial.
07:51Donc, ils les mettent à la vapeur.
07:52Ils ont chaud.
07:53Ils produisent la mucine, la fameuse substance qu'on extrait
07:55qui aide à régénérer les cellules.
07:57Donc, en fait, il y a vraiment un bénéfice pour tout le monde.
08:01Eh bien, écoutez, je vous pose la dernière question,
08:04mais on aurait envie d'en savoir plus sur ces escargots,
08:06ces abeilles et surtout sur ce procédé.
08:08C'est surtout quels sont vos projets pour l'avenir ?
08:10J'imagine que c'est évidemment de croître
08:13et d'augmenter votre notoriété,
08:14mais est-ce qu'il y a une particularité,
08:16un rêve que vous souhaitiez voir naître
08:19dans les prochains mois ou prochaines années ?
08:21Évidemment, partie d'une idée à 7h du matin un jour,
08:25ce qu'on a accompli en deux ans est absolument incroyable.
08:28Juste pour vous redonner quelques chiffres,
08:30nous avons ouvert la première boutique spécialisée
08:33de cosmétiques coréennes en France en 2022,
08:37en septembre 2022.
08:38Nous avons également ouvert le premier institut de soins
08:42pour venir un peu approfondir justement
08:46cette skincare coréenne au quotidien en institut.
08:50Et nous venons d'ouvrir notre deuxième boutique
08:53il y a à peine un mois à Lyon.
08:55Et donc, c'est déjà absolument incroyable,
08:58mais notre ambition, notre ambition réellement,
09:01c'est de pouvoir devenir une vraie référence
09:03de la beauté coréenne, tant au niveau de la peau,
09:06tant au niveau de l'éthique,
09:08tant au niveau de la traçabilité,
09:10parce que nous n'en avons pas parlé,
09:12mais notre objectif, c'est de pouvoir…
09:14Nous importons quasiment la totalité de nos produits,
09:17sauf sur deux marques où on a des exclusivités en Europe
09:20et sur lesquelles on ne peut pas intervenir,
09:22mais nous importons la majorité de nos produits
09:24depuis la Corée.
09:26La pharmacienne-toxicologue a validé absolument
09:28toutes les formulations,
09:30et notre objectif, c'est de pouvoir sécuriser,
09:33apporter au plus près cette belle cosmétique,
09:37et puis continuer à développer nos boutiques
09:39pour que chaque ville de province…
09:41Je n'ai rien contre Paris, mais c'est en province
09:44souvent qu'on n'a pas accès à ce type de prestations.
09:47Et l'idée, et notre idée, c'est de pouvoir
09:50ouvrir de nombreux cas beauty-cosmetics
09:53pour que tous les Français puissent en profiter.
09:55Merci beaucoup, Nicolas. Un mot de la fin ?
09:57Un petit mot de la fin pour compléter le développement.
10:00Comme disait, la Corée a tellement d'innovations,
10:03notamment dans les machines, les devices,
10:05c'est le leader sur le laser,
10:07tout ce qui est technologies LED,
10:09donc on développe beaucoup l'Institut.
10:11On est le seul Institut coréen de France.
10:13C'est un peu notre distinction par rapport
10:15à ce qu'il existe déjà en cas beauty en France.
10:17On va développer le soin pour le cheveu également,
10:19donc le soin du cœur chevelu.
10:21L'idée de cas beauty-cosmétiques,
10:23de se vendre des produits, c'est de créer
10:25une espèce d'enseigne qui produit
10:27tout le soin coréen.
10:29D'accord. Vraiment l'entreprise à laquelle
10:31on pense quand on pense beauty coréenne.
10:33Et donc, c'est vous.
10:35C'est ça.
10:37Zohra, merci. Merci infiniment Nicolas également.
10:39Merci beaucoup. Merci à vous.
10:41Je vous remercie également et je vous donne rendez-vous
10:43pour une prochaine émission sur Forbes.fr.