La película de Barbie creó un acontecimiento cultural mundial y, con al menos 16 películas más dirigidas a adultos en proyecto, ¿podría esto marcar el comienzo de una nueva era en la industria del juguete?
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00:00Es una industria en la que la expectativa de vida de una marca es de 3 a 5 años.
00:05Para una marca icónica, es la cosa más graciosa que se puede hacer.
00:08Es la nostalgia de ser un niño de nuevo.
00:17Bienvenidos a la Big Question, la serie de Euronews en la que hablamos de algunos de los más grandes nombres en el negocio.
00:23Soy Hannah Brown y hoy estoy acompañada por Sandhya Luthra,
00:26la directora de gestión de Mattel para Europa, Asia y Medio Oeste.
00:30Muchas gracias por acompañarnos.
00:31Empecemos con Dave Stritten y hablaremos de Barbie.
00:34Es una marca icónica, pero cuéntanos cómo está funcionando financieramente
00:37y las tendencias que has visto a lo largo de la publicación del filme en 2023.
00:40Barbie antes del filme, ¿verdad?
00:42Imagínate que Barbie a 65 años es una de las marcas más vendidas en la industria de los juguetes.
00:48Es una industria en la que la expectativa de vida de una marca es de 3 a 5 años.
00:54Así que creo que no hay mucha gente que sepa que cuando Barbie fue creada por el fundador de Mattel, Ruth Handler,
01:02ella rompió el molde.
01:05Antes de eso, los dolls solo eran dolls de nutrición,
01:09así que, ¿sabes? inspirando a las chicas solo a ser madre.
01:12Y creo que el resto es historia. Desde entonces, se rompió todos los recordes en la industria de los juguetes.
01:18También diría que en 2005, Barbie perdió un poco de su camino con los consumidores.
01:26Las chicas querían ver a sí mismas y su palabra en los Barbie Dolls,
01:37y no estábamos en el mismo nivel.
01:39Así que lo que hicimos fue recontextualizar la marca Barbie a su propósito,
01:47que es a inspirar el potencial sin límites en cada chica.
01:52Cambiamos todo.
01:54Cambiamos el paquete, cambiamos la mensaje al consumidor.
01:58También cambiamos el producto.
02:01Para hacer eso para una marca icónica, es lo más gaseoso que puedes hacer.
02:07Y eso es lo que hicimos.
02:08Diversificamos la forma de Barbie.
02:12Y hoy, si miras a Barbie, viene en 180 formas y formas diferentes.
02:20Desde entonces, hemos ido de fuerza a fuerza.
02:24Es el juguete número uno en la categoría Doll.
02:27También como licenciado,
02:31tratamos con múltiples categorías y se lleva en múltiples categorías.
02:36Y creo que hicimos todo esto antes del filme.
02:43Vamos a hablar un poco sobre el filme.
02:45Fue el filme más gaseoso de 2023
02:47y ganó en las búsquedas de internet en los Estados Unidos
02:49por mercados de películas a principios de este año.
02:52Desde entonces, ¿cómo has visto el cambio de negocio?
02:55¿Has visto un aumento en el ingreso?
02:57¿Ha cambiado la tendencia de los clientes?
02:59La intención no fue simplemente crear un filme.
03:02La intención fue crear un evento cultural alrededor de él.
03:07Y creo que eso es lo que el filme ha hecho hoy.
03:10El filme ha recontextualizado la marca Barbie para una nueva generación.
03:16Y va muy bien con lo que queremos hacer con la compañía.
03:21No es más una compañía de juguetes.
03:24Lo que estamos diciendo es que es una compañía de juguetes y entretenimiento familiar.
03:28Y queremos crear un montón de negocios, películas, televisión,
03:34eventos en vivo, productos consumidos,
03:37juguetes digitales, todo alrededor de los juguetes.
03:42Y también diría que hay una tendencia que está surgiendo,
03:45que son los adultos, los fans adultos y los coleccionistas
03:50que están entrando muy fuerte en la industria de los juguetes.
03:54Ese segmento de la industria en los Estados Unidos,
03:58de 2020 a 2022, ha aumentado 3,9 billones.
04:02Incluso en Europa, durante el siglo XXI,
04:05esa industria ha crecido por un billón.
04:07Los fans jóvenes y adultos quieren conectarse con sus recuerdos de infancia.
04:12Vienen con nostalgia.
04:13Estos coleccionistas necesitan productos mucho más detallados.
04:16Así que hay una nueva tendencia que está surgiendo allí.
04:18¿Cómo planean mantener esta demografía más antigua a lo largo del tiempo?
04:22Una de nuestras ofertas más recientes es Metel Creations.
04:25Es un sitio de e-commerce premiado que hemos creado.
04:29Y es principalmente para los fans adultos y adultos.
04:32Estamos tratando de construir una comunidad
04:34donde todos estos fans adultos y adultos y coleccionistas puedan venir
04:38y compartir su respuesta, hablar sobre los productos y las tendencias.
04:44Y estamos obteniendo una respuesta fenomenal.
04:46Imagínense, recuerdo tiempos antiguos de la tradición de la marketing
04:50cuando teníamos 1,000 investigaciones
04:53de nuestros consumidores a través del país
04:57y obteníamos la respuesta cuatro meses después.
04:59Puedo darles un ejemplo.
05:01En el filme, yo soy Kenneth, ¿verdad?
05:04El vestido.
05:05Vimos que era un gran producto.
05:07Lo publicamos y pensamos que vendríamos 4,000 a 5,000 unidades.
05:11Es una cosa muy buena.
05:13Y en los primeros 10 días, Hanna, no te lo puedo decir,
05:16vendimos 100,000 unidades.
05:18En los primeros 10 días, vendimos más de 200,000 unidades hasta ahora.
05:23Vestidos.
05:24Así que es un gran ejemplo y eso es lo que estamos haciendo en Mattel Creations.
05:28Este es uno de nuestros negocios más rápidos de crecimiento en este momento.
05:32Entonces, hablemos un poco de tu papel.
05:34Sí.
05:35Yo creo que el mercado más grande de Barbie es el de EE. UU.
05:37pero tú cubres Europa, Asia y el Middle East.
05:40¿Cuáles son las grandes marcas en tus territorios?
05:42EMEA, yo diría, es diverso, pero es vibrante.
05:45Yo lo llamaré región.
05:46Y estoy muy emocionado, ¿verdad?
05:48Me encanta el tema de las marcas.
05:51Yo diría que Europa como región es también un mercado muy enfocado en los juegos.
05:57Entonces, los juegos y UNO son grandes marcas para nosotros.
06:00¿Dónde está tu mercado más grande en este momento?
06:02Yo diría que en Europa.
06:04Yo diría que en Europa.
06:06Yo diría que en Europa.
06:08Yo diría que en Europa.
06:10Yo diría que en Europa.
06:12Yo diría que en Europa.
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06:41Yo diría que en Europa.
06:43Yo diría que en Europa.
06:45Yo diría que en Europa.
06:47La industria creció un 6%.
06:49La industria creció un 6%.
06:51Durante el último año,
06:53ha vuelto a los niveles pre-pandémicos.
06:55Durante el último año,
06:57la industria creció un 6%.
06:59Durante el último año,
07:01la industria creció un 6%.
07:03Durante el último año,
07:05la industria creció un 6%.
07:07Durante el último año,
07:09la industria creció un 6%.
07:11Durante el último año,
07:13la industria creció un 6%.
07:15A nivel personal,
07:17¿qué te gusta de la industria?
07:19¿Qué te gusta de la industria?
07:21Es la nostalgia de ser un niño de nuevo.
07:23Es la nostalgia de ser un niño de nuevo.
07:25Cada día, es una industria
07:27con un objetivo.
07:29No puedo pensar en trabajar en otra industria.
07:31No puedo pensar en trabajar en otra industria.
07:33He estado en la industria por 22 años.
07:35Lo que más me gusta es
07:37conectarme con cualquier niño en segundos.
07:39conectarme con cualquier niño en segundos.
07:41Esa es la belleza y me encanta.
07:43Muchas gracias por tu tiempo.
07:45Ha sido un placer hablar contigo.
07:47Es un placer. Muchas gracias.