Officine Universelle Buly, une filiale de LVMH, accusé de copie par LT Piver.
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00:00Vous avez sûrement déjà entendu parler d'Officine Universelle Bulli.
00:03Je suis à Paris, donc bien sûr que je vais recevoir une bombe de lèvres customisée
00:06à l'infamie Officine Universelle Bulli.
00:08Officine Universelle Bulli.
00:10Ce réseau de parfumerie né à Paris et tout droit sorti du 19e siècle
00:13est devenu en quelques années une star de TikTok.
00:16Son succès repose en grande partie sur un storytelling qui est remis en question aujourd'hui.
00:19Je vous raconte.
00:20A l'origine d'Officine Universelle Bulli, il y a un couple star,
00:23Ramdan Twami et Victoire de Tayac.
00:25Ce sont eux qui avaient participé au retour de la marque de bougies Cir Trudon.
00:28Et en 2013, ils lancent l'Officine Universelle Bulli,
00:31une marque inspirée de l'histoire d'un parfumeur du 19e siècle, Jean-Vincent Bulli.
00:35Alors ils créent une gamme de produits et ça marche très, très bien.
00:38Tellement bien que la marque est rachetée par LVMH en 2021 pour 179 millions d'euros.
00:43Aujourd'hui, Officine Universelle Bulli, ça représente une trentaine de boutiques dans le monde entier,
00:46dont 4 à Paris.
00:47Sauf que cette success story ne le plaît pas à tout le monde
00:49et encore moins à un petit parfumeur, L.T.Pivert.
00:52L.T.Pivert, ça vous dit sûrement rien et c'est bien normal.
00:54Cette maison a été fondée il y a 250 ans
00:56et c'est l'une des pionnières du parfum de synthèse en France.
00:59Mais depuis, elle est un peu tombée dans l'oubli.
01:01Elle a été rachetée il y a deux ans par Nelly Schenella.
01:04En fait, quand j'ai acheté la maison Louis XVI Pivert,
01:08moi-même en ayant travaillé une trentaine d'années dans la parfumerie,
01:11j'avoue, je ne la connaissais pas.
01:13J'ai été impressionnée par les produits, impressionnée par l'histoire,
01:17par le patrimoine, par toute cette créativité.
01:20Pour en savoir plus, Nelly Schenella se met à parcourir les archives de la marque
01:23et plus particulièrement les catalogues d'étiquettes.
01:25Et certains designs nous paraissent familiers.
01:27Ce livre est donc un concentré de différentes étiquettes de la marque,
01:34qui donc étaient des étiquettes utilisées pour des représentants, des commerciaux,
01:40qui montraient les produits puisqu'à l'époque,
01:42l'idée était vraiment de montrer le détail et chacune des créations.
01:45En fait, elle se rend compte qu'une partie des designs de Bulli
01:48provient des archives d'Elte Pivert.
01:49C'est le blason original marqué 10 et Pivert, donc de la maison Pivert.
01:53Et à droite, c'est la reprise en version officine Bulli,
01:57sur l'ensemble des produits, des logos, des détails de boîte, des stickers.
02:03Voilà, ça, c'est l'enseigne de Bulli.
02:05D'ailleurs, Ramdan Touamy, il assume ce lien.
02:07Il a écrit un livre dans lequel il parle du développement de l'image de sa marque
02:10et il cite plusieurs fois Elte Pivert, mais il en parle comme une inspiration.
02:13Il a aussi documenté son travail de recherche sur Instagram.
02:16Moi, je vends une certaine conception de la France.
02:19Complètement fantasmé pour la moitié des trucs, mais c'est pas grave.
02:22Alors nous, à l'informer, on a demandé l'avis de deux experts
02:25reconnus dans le monde de la parfume.
02:27Ils nous ont expliqué qu'effectivement, c'est courant dans ce milieu
02:29de raconter des histoires.
02:30Mais en ce qui concerne Bulli, pour eux, c'est évident qu'il y a eu copiage
02:34et c'est bien plus que de l'inspiration.
02:36Et c'est vrai que quand on regarde en détail, c'est assez flagrant.
02:39Voilà la similitude d'utilisation des stickers.
02:42Le même dessin sur l'emballage de Bulli.
02:46Le même dessin sur l'emballage du ticket de caisse.
02:49Cet emblème, vraiment, avec le rideau, on le retrouve sur tous les éléments
02:55de la marque.
02:55La même chose sur ce produit-là, qui est l'eau de la rosée des fleurs.
02:59On retrouve bien la même gravure et la même chose sur cette mise en page.
03:06Donc, il y a eu les dessins de copier, la typo,
03:09mais même les emplacements de tâches du papier.
03:12Bon, mais si on en croit TikTok, c'est vrai que ça marche plutôt bien.
03:14Une bonne partie du succès des produits d'Office Universal Bulli
03:17repose en fait sur le packaging.
03:19Déjà, le packaging, est-ce qu'on s'en parle ?
03:21Cette boutique était magnifique et ça vous a fait arrêter et s'arrêter
03:25pour voir tous les détails.
03:27Ils m'ont donné cette carte, qui a mon nom.
03:29Pourquoi ça m'excite tellement ?
03:30Comme si j'étais transportée à l'époque de la création.
03:34L'an 2023, Nelly Shenla adresse une mise en demeure à la filiale de LVMH.
03:38Elle leur demande 150 millions d'euros d'indemnisation
03:41et l'arrêt de la commercialisation de certains produits.
03:43Mais de son côté, Office Universal Bulli se défend en expliquant
03:46que les étiquettes en question sont tombées dans le domaine public.
03:49L'entreprise explique aussi que pour ce genre d'affaires,
03:51il y a une prescription de 5 ans et que LTPVR
03:53aurait dû envoyer sa demande quelques années plus tôt.
03:56Les deux experts qu'on a interrogés à l'informer nous ont aussi dit
03:58que Nelly Shenla avait peu de chances de gagner.
04:00Alors, elle a décidé de relancer une gamme de produits
04:03inspirés de l'héritage de LTPVR.
04:05L'éthique, ce n'est pas de copier.
04:07Ce n'est pas d'aller prendre une inspiration ailleurs,
04:09de remettre un autre nom dessus et puis d'expliquer
04:12à des Japonais, à des Américains
04:14qu'ils sont en train d'acheter un petit bout du 18e
04:17qui n'a en fait jamais existé
04:18et qui, par contre, appartient à une autre marque.
04:20En tout cas, nous, on a essayé de contacter LVMH plusieurs fois,
04:23mais ils ne nous ont pas répondu.
04:24Alors, on va continuer à suivre le dossier.
04:25Mais en attendant, si vous ne connaissiez pas l'informer,
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