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CortometraggiTrascrizione
00:00Indagare il rapporto tra identità e moda, comprendere come le nuove generazioni usino
00:10l'abbigliamento per esprimere al meglio la propria autenticità . E questo è l'obiettivo
00:15prioritario della ricerca di MacArthur-Gren-Lareggia, designer outlet, che ha presentato a Napoli
00:21i risultati relativi alla campagna del primo osservatorio Mode e Generazioni, Fashion e
00:28Vestirsi senza infrastrutture, un'indagine esclusiva realizzata in collaborazione con
00:33BVA DOXA. Lo studio ha cercato di comprendere il ruolo dell'identità e le modalità di
00:39costruzione identitaria delle nuove generazioni, con l'obiettivo di identificare il ruolo e
00:45rilevanza della moda per la massima espressione di sé. La ricerca si basa essenzialmente su
00:52Millennials e Generazione Z, considerando anche il fatto che la Generazione Z nei prossimi
00:58cinque anni rappresenterà circa il 30% della nostra base di clienti, per cui comprendere
01:04quelle che sono le loro scelte, ma soprattutto le modalità che stanno alla base delle loro
01:11scelte diventa per noi determinante anche nel capire quelle che saranno poi le evoluzioni
01:18di questo target di clientela. Quindi non solo un'analisi a tutto tondo per capire
01:23davvero quelle che sono le motivazioni alla base della loro spinta all'acquisto, ma anche
01:28della loro spinta all'interazione tramite i social e alla costruzione della loro identitÃ
01:34che viene fortemente influenzata sia da un aspetto digital e social media, ma anche da
01:40un aspetto di influenza della famiglia che comunque ha sempre un ruolo di grande importanza
01:47soprattutto qua in Campania. Le informazioni raccolte supporteranno ulteriormente le iniziative
01:53sociali promosse dall'outlet Campano, rafforzando i progetti di integrazione nelle comunitÃ
01:59locali e promuovendo temi centrali come la sostenibilità ambientale e sociale, l'inclusione,
02:06l'empowerment femminile e la tutela della salute. Questi dati sono per noi la base anche
02:12di analisi e di pensamenti in merito a quelle che sono le prossime strategie, strategie
02:19che come dicevo non saranno legate soltanto ad un aspetto di brand mix, cioè capire quelli
02:25che sono i brand più interessanti per le nuove generazioni, ma anche capire come interagire
02:30da un punto di vista sociale. L'indagine ha evidenziato anche come millennial e generazione
02:36Z si comportano in Campania rispetto al dato nazionale. Il target Campano è più vicino
02:43al mondo della moda, nel senso che è una quota più alta di acquirenti frequenti di
02:48abbigliamento, dei cosiddetti heavy user, coloro che portano a termine un acquisto di
02:53capo di abbigliamento almeno una volta al mese. Un altro elemento interessante è la
02:57maggior ruolo che hanno i negozi fisici e le vetrine nell'influenzare quelle che sono
03:05poi le scelte in termini di moda e quindi costruzione della propria identità anche
03:10espressiva e in ultimo mi viene da dire il rapporto che hanno con i social, soprattutto
03:15i ragazzi più giovani della generazione Z che più che non a livello nazionale vedono
03:21nei social uno strumento per esprimere la loro identità rispetto ad assumere un ruolo
03:28più di ispirazione. Le principali evidenze dello studio vertono intorno a tre macroargomenti,
03:34la percezione dell'immagine personale, il ruolo dei social media, la definizione di
03:39identità e stile. La ricerca è stata condotta all'interno di un campione rappresentativo
03:45della popolazione tra i 18 e i 44 anni per indagare quanto generazione Z e millennials
03:52si percepiscono personal shopper di se stessi, liberi di vestirsi senza vincoli utilizzando
03:58l'aspetto esteriore come mezzo per rappresentare la propria autenticità .
04:04Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org