20 ans après l’apparition des smartphones, des téléphones permettant de télécharger des applications pour enrichir nos usages, on sent que ce marché est en train de se transformer au profit d’appareils dopés à l’intelligence artificielle. Et pour exemple on peut citer le dernier Galaxy S25 dévoilé récemment par Samsung qui dispose de Google Gemini Advanced, la dernière IA de Google comme principale fonctionnalité. On fait le point avec Jérôme Bouteiller, le fondateur d’écranmobile.fr.
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00:00C'est l'heure de notre chronique mobile business qui est animée par Jérôme Bouteillier, fondateur d'écran mobile. Bonjour Jérôme.
00:12Bonjour.
00:13Alors aujourd'hui vous penchez sur une nouvelle génération de smartphones dopés à l'intelligence artificielle bien évidemment.
00:19Une IA qui pourrait peut-être demain remplacer nos applications.
00:22Tout à fait. Alors 20 ans effectivement après l'apparition des smartphones, des téléphones qui reposaient sur des systèmes d'exploitation ouverts
00:29sur lesquels on pouvait installer des applications qui allaient enrichir nos usages.
00:33On sent effectivement que le marché est en train de se transformer au profit d'appareils dopés à l'intelligence artificielle.
00:38Prenez par exemple le dernier Galaxy S25 dévoilé la semaine dernière par Samsung.
00:43Alors il est plus fin, plus puissant, meilleur appareil photo que son prédécesseur.
00:47Mais son principal argument de vente c'est la présence de Google Gemini Advanced, la dernière IA de Google accessible avec un bouton dédié.
00:54Cette IA rebaptisée agent va pouvoir nous assister au quotidien pour faire des recherches sur le web, résumer ou traduire un texte,
01:00envoyer un message ou encore retoucher nos photos. Le smartphone va être encore plus intelligent.
01:05Bon alors ça ne date pas d'hier mais enfin on voit que ces agences sont quand même de plus en plus populaires.
01:10Oui alors effectivement là c'est un rapport qui a été publié il y a quelques jours par Sensor Tower en State of Mobile 2025
01:17qui nous apprend par exemple que ces applications d'IA génératives sont un succès dans le monde entier
01:22avec plus d'un milliard de dollars dépensés en 2024, c'est une croissance de 200% sur un an.
01:27En 2024 les applications liées à l'IA ont représenté un volume de 17 milliards de téléchargements et plus de 7,7 milliards d'heures.
01:35L'application Chat GPT par exemple a été la deuxième application la plus téléchargée dans le monde en 2024
01:40et son concurrent chinois dont on parle beaucoup en ce moment est devenu la première application de l'App Store aux Etats-Unis la semaine dernière.
01:47Allez on aura prononcé son nom aujourd'hui déjà plusieurs fois.
01:50Et parallèlement j'ai envie de dire on voit aussi des utilisateurs qui téléchargent moins d'applications.
01:56Alors en tout cas en 2024 les dépenses des consommateurs en matière d'achat et d'abonnement in-app ont atteint 150 milliards de dollars à l'échelle mondiale,
02:03ça reste une augmentation de 13% à l'échelle annuelle.
02:05En matière de temps passé, Sensor Tower évalue le total à 4200 milliards d'heures, en nouveau en croissance de près de 6%.
02:14Mais effectivement si on se focalise sur le volume de téléchargements on est à peu près à 136 milliards en 2024
02:20et là il y a effectivement une baisse de 1% et il y a peut-être une inversion de tendance.
02:25Est-ce que c'est un parallèle ? Est-ce qu'il y a une conséquence directe ? Est-ce que les agents demain vont remplacer les apps ?
02:30C'est effectivement une prévision de Gartner.
02:32Ils anticipent que d'ici 2027 on pourrait assister à une baisse de 25% de l'utilisation des applications mobiles,
02:38effectivement éclipsé par ses assistants IA.
02:41Alors pour s'informer, se distraire, faire du shopping ou tout simplement travailler,
02:44on pourrait abandonner les applications au profit de super apps.
02:47Alors on connaît déjà Apple Intelligence, ChatGPT, Google Gemini, X.com, Meta.ai, Le Chat Mistral ou pourquoi pas DeepSeek.
02:55Encore limité en Europe pour cause d'IA Act, Meta.ai par exemple est un carton aux Etats-Unis,
03:01600 millions de téléchargements et cet agent disponible aussi bien dans les applications Meta que dans des lunettes connectées
03:07pourrait selon Mark Zuckerberg être le premier à franchir le seuil du milliard d'utilisateurs dans le monde.
03:12Mais alors qu'est-ce qu'ils doivent faire les entreprises qui nous voient comme des consommateurs sur nos smartphones ?
03:17Eh bien elles vont devoir s'accrocher parce que dans les trois prochaines années des interfaces digitales de première génération
03:23comme les sites web et leurs emails ou de seconde génération comme les applications natives et les push notifications
03:29vont être remplacées par une troisième génération d'interfaces digitales.
03:34On peut anticiper l'émergence de nouvelles disciplines comme l'IAO, l'optimisation sur ces nouveaux carrefours d'audience que sont ces super applications
03:44et les marques vont devoir repenser toute leur présence pour générer du trafic, pour générer des ventes, pour gérer leurs relations clients.
03:49Je vais vous donner juste deux chiffres pour terminer.
03:51Gartner estime que 85% des données clients seront collectées via ces environnements d'ici 2027
03:57et 30% des budgets publicitaires pourraient basculer dans ces super apps d'ici 2028.
04:03Donc cette troisième transformation digitale va être radicale mais surtout elle va être extrêmement rapide.
04:08Et encore une fois c'est quand même pour l'instant les big tech qui détiennent le secret d'un bon business.
04:14C'est eux qui imposent leurs règles à chaque fois.
04:16On est passé de la monétisation sur les sites internet aux applications mobiles et donc demain aux agents IA.
04:21C'est vrai qu'il y a une vraie consolidation avec des big tech américaines, quelques big tech aussi chinoises qui montent en puissance
04:26et on espère que l'Europe et peut-être la France aura également des champions dans cet univers.
04:30C'est sûr, on espère. Merci, merci beaucoup Jérôme Bouteiller fondateur d'écran mobile.
04:35Je le rappelle pour vos éclairages sur ce monde et cette industrie du mobile.
04:39Merci à vous de nous suivre sur la chaîne BeSmart for Change.
04:42C'était Smartech, on se retrouve très vite, à bientôt.