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© 2025 Léo Duff | Tous droits réservés.
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Catégorie
😹
AmusantTranscription
00:00Apple vient de faire un truc très risqué, ils viennent de rendre l'iPhone plus cher. Il y a deux semaines vous pouviez acheter un iPhone pour
00:05500 euros, mais aujourd'hui c'est 700 euros minimum.
00:08700 euros pour ça.
00:1035% d'augmentation sur l'un des produits les plus populaires au monde,
00:12c'est pas anodin. Il faut une très bonne raison de le faire. Et ça, ça ressemble pas à une très bonne raison.
00:17L'iPhone 6e est un iPhone 16, mais sans Dynamic Island, sans MagSafe, sans caméra contrôle, avec un seul objectif photo et un cœur de
00:23GPU en moins. C'est un iPhone 16 dépouillé. Ça ressemble à un suicide commercial, mais c'est en fait une stratégie marketing très efficace.
00:29Mettre un produit moyen en entrée de gamme, pour en fait vendre celui du dessus. Dans cette stratégie,
00:33il crée une illusion de choix, dans lequel l'iPhone 6e n'est pas destiné à être vendu, il est là uniquement pour rendre l'iPhone 16
00:39plus attractif. Son prix n'a pas bougé, Apple a juste mis un appât de vent. Ils ne vendent pas un téléphone,
00:44ils vendent un dilemme. Ça, c'est l'explication que tout le monde donne sur l'iPhone 6e. Et elle est logique,
00:48mais je suis convaincu qu'elle est fausse. À mon avis, l'iPhone qu'Apple ne veut pas que vous achetiez, n'est pas celui que vous pensez.
00:53Ils ont une stratégie plus subtile, mais qui fonce tout droit dans le mur.
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01:41Merci NordVPN.
01:42Bon, Apple a un immense problème. L'iPhone SE est un échec.
01:45Depuis 5 ans, l'iPhone SE était l'entrée de gamme d'Apple.
01:47L'idée, c'était d'intégrer le dernier processeur dans un vieux design pour proposer un iPhone à 500 euros.
01:52Je sais que ça en choque certains, mais il y a 5 ans, beaucoup de gens acceptaient encore d'avoir un petit téléphone,
01:56un lecteur d'empreintes et un design vintage.
01:58Tout ce qu'ils voulaient, c'était un iPhone puissant et durable, mais le marché a changé.
02:01Plus personne ne veut d'un bouton Home, de grosses bordures et d'un petit écran.
02:04Même nos parents veulent quelque chose de moderne.
02:06Et à ce prix, c'est pas les options qui manquent.
02:08Pourquoi c'est un immense problème ? Parce que l'iPhone SE avait un rôle majeur.
02:11Il devait convaincre un maximum de gens, avec un budget raisonnable, d'acheter leur premier iPhone.
02:15Pour qu'ils restent ensuite dans l'écosystème d'Apple,
02:17ils achètent des Airpods, un iPad, un Mac et un iPhone haut de gamme.
02:20Mais ce plan ne fonctionne plus. L'année dernière, l'iPhone SE, c'était 1% des ventes d'iPhone.
02:24Alors qu'est-ce qu'on fait quand un produit ne se vend pas ?
02:26On baisse son prix, ou alors on fait strictement l'inverse.
02:29Je vous apprends rien, Apple, c'est cher.
02:31Un smartphone milieu de gamme rapporte généralement 35 à 40% de marge à la marque qu'il vend.
02:35Un iPhone, c'est 60%.
02:37La stratégie d'Apple, c'est pas de faire du volume, c'est de faire du cash, avec une part de marché minoritaire.
02:41Le problème, c'est qu'il devient compliqué de faire du profit dans le milieu de gamme.
02:44Il y a des nouveaux modèles tout le temps, avec des caméras dans tous les sens et des lumières au dos des téléphones.
02:48Et parmi eux, il y a d'excellents smartphones avec lesquels Apple ne peut pas rivaliser sans sacrifier ses marges.
02:53Mais c'est pas une si mauvaise nouvelle, parce qu'en positionnant l'iPhone SE juste au-dessus du milieu de gamme,
02:57Apple fait trois choses.
02:58La première, c'est qu'il renforce leur image premium.
03:00L'iPhone SE était un iPhone puissant, mais visuellement poussiéreux.
03:03À 719 euros, l'iPhone SE créait un écart tarifaire avec les smartphones à 500.
03:07Il apparaît plus haut de gamme, juste par son prix.
03:09La deuxième, c'est qu'en refusant d'affronter Android sur le milieu de gamme,
03:12Apple évite une comparaison directe qui pourrait fragiliser son image premium,
03:15parce qu'Apple n'excelle pas à ce tarif.
03:17Et la troisième, la plus importante, il détourne le marché.
03:20Si Apple n'a pas de place pour atterrir au milieu de gamme,
03:22ils ont tout intérêt à emmener tout le monde vers une destination où ils dominent déjà largement,
03:26avec 60% de part de marché, le premium.
03:28719 euros, c'est un tarif très bien pensé, parce qu'il se trouve pile entre le milieu et le haut de gamme.
03:33Apple veut s'y installer parce qu'il y a une tendance à la premiumisation.
03:36Le grand public accepte d'investir plus d'argent qu'avant pour garder leur téléphone plus longtemps.
03:40Les gens qui hésitaient entre un Android ou un iPhone d'occasion dans les 600 euros
03:43vont maintenant pouvoir envisager de mettre un peu plus pour le nouvel iPhone.
03:46Si ça marche, Apple va extraire un public qu'il ne pouvait pas atteindre pour les emmener sur le haut de gamme.
03:51Et quand on a déjà acheté un iPhone à 700 euros, à l'avenir, on peut envisager un iPhone à 900.
03:56L'iPhone 16e doit absolument se vendre, parce qu'il a un avion à détourner.
04:00Mais la vérité, c'est qu'il lui manque pas mal de choses.
04:02Il n'a pas de Dynamic Island pour voir vos sushis arriver, le score du match du PSG ou la musique en cours.
04:06Pas de caméra contrôle pour lancer rapidement l'appareil photo et modifier les réglages.
04:10Pas de MagSafe pour poser l'iPhone sur un chargeur ou y aimanter un accessoire.
04:13Pas d'objectif ultra grand-angle pour faire des photos très larges ou très près.
04:17Pas de Wi-Fi 7, un écran moins lumineux, pas de localisation précise d'un AirTag,
04:20une charge sans fil moins rapide et un cœur de GPU en moins.
04:23Sauf que tout ça, le grand public s'en fout un peu.
04:25Je ne dis pas que ce n'est pas important.
04:27Je dis que si ma mère sort de l'Apple Store avec ça, elle n'aura pas l'impression qu'il lui manque un truc.
04:30Elle aura juste économisé 250 euros sur le nouvel iPhone.
04:33Ce qu'elle va voir, c'est qu'il a presque le même design, presque le même appareil photo,
04:37presque le même processeur et le même OS.
04:39Elle n'aura pas presque un iPhone, elle aura un iPhone.
04:41Ce qu'elle veut, c'est un beau téléphone, faire de belles photos de ses petits-enfants,
04:44finir la journée avec de la batterie et pas avoir à en racheter un avant 5 ans.
04:47C'est précisément ce qu'est l'iPhone 16e.
04:49Il y a même un point sur lequel il surpasse l'iPhone 16.
04:51Et c'est un argument majeur, la batterie.
04:53Le 16e a plus d'autonomie que le 16.
04:55Déjà parce que l'architecture a été revue pour y mettre une batterie plus grande,
04:58mais aussi parce qu'à l'intérieur du 16e, il y a une nouvelle puce, le modem C1.
05:02C'est le composant qui permet au téléphone de se connecter au réseau mobile, la 4G et la 5G.
05:06Ça fait 7 ans qu'Apple y travaille, ils y ont investi des milliards de dollars pour deux raisons.
05:10La première, c'est d'arrêter de l'acheter à Qualcomm, donc protéger encore plus sa marge.
05:13Et la deuxième, c'est pour avoir plus de contrôle sur le modem afin d'optimiser ses performances.
05:17La puce C1 consomme 25% d'énergie en moins que le modem de l'iPhone 16.
05:21Ça lui permet de gagner 50 minutes d'autonomie en streaming.
05:23C'est important pour Apple parce que ça leur permettra de mettre de la 5G dans ses MacBooks,
05:27future Vision Pro ou lunettes connectées, mais aussi d'affiner l'iPhone à l'avenir sans perte d'autonomie.
05:31Et ça lui permet d'offrir une excellente autonomie sur le 16e, et c'est très important pour le grand public.
05:35Alors je sais que c'est impopulaire de le dire, mais c'est un très bon smartphone.
05:38Il est extrêmement puissant, a une super autonomie, un design haut de gamme, il a presque tout de l'iPhone 16.
05:43En fait, il y a si peu d'écarts visibles entre le 16e et le 16e qu'Apple a dû en inventer.
05:47Je crois que MagSafe aurait pu être présent.
05:49Ça obligera les gens à acheter une coque compatible qu'Apple ne vend pas.
05:52Les nouveaux styles photographiques avec des colorimétries avancées ne sont pas là pour une raison purement marketing.
05:56Et si vous voulez de la couleur, il faut acheter un iPhone 16. Le 16e, c'est noir ou blanc.
06:00Apple veut éviter que le 16e cannibalise trop le 16, car ça ferait baisser son prix de vente moyen.
06:04Mais c'est inévitable, parce que l'essentiel, pour la plupart des gens, est déjà là.
06:08L'iPhone 16e n'est pas sacrifié au profit de l'iPhone 16, c'est l'inverse.
06:11Il y a un enjeu de vie ou de mort dans le succès de ce smartphone.
06:14Apple doit absolument proposer un téléphone abordable avec de l'intelligence artificielle.
06:19Elle va profondément changer la façon dont on utilise notre smartphone,
06:22dont on organise nos journées, dont on travaille, dont on se connecte aux autres.
06:25L'année dernière, Apple avait présenté Apple Intelligence,
06:28sa version de l'IA qui utilise votre contexte personnel pour répondre à vos questions.
06:31Et c'était hyper prometteur.
06:33Par exemple, vous pouvez lui demander de vérifier si le vol de votre mère est bien à l'heure
06:36et à quelle heure vous devriez partir pour aller la chercher.
06:38Ça, c'est une demande extrêmement complexe.
06:40Ça demande d'aller chercher les informations de vol dans vos messages,
06:43de chercher en ligne les statuts du vol, de regarder le trafic sur la route
06:46et de vous recommander un horaire de départ en fonction de votre localisation.
06:49La partie la plus complexe, c'est qu'Apple tient absolument à gérer la majorité de ses tâches localement,
06:53à l'intérieur du smartphone, parce que ça touche à des données extrêmement sensibles.
06:57C'est la raison pour laquelle l'iPhone 16e doit être aussi puissant.
07:00Mais il y a un énorme problème.
07:02Apple a fait la publicité de cette IA partout.
07:04C'est devenu un élément central de sa communication parce que c'est un enjeu d'avenir majeur.
07:07Mais cette IA n'est pas prête, du tout.
07:10Il y a un an, j'ai fait une vidéo dans laquelle je parlais de cet enjeu.
07:12Je pense ne pas m'être trompé sur son importance, mais je me suis vraiment trompé sur la conclusion.
07:16Je pensais qu'on surestimait le retard d'Apple.
07:19La vérité, c'est qu'Apple est très en retard.
07:21Ils viennent de confirmer le report de leur intelligence artificielle à l'année prochaine.
07:25Alors si vous achetez un iPhone 16e, vous aurez quand même quelques fonctionnalités d'IA.
07:28Résumer une page web, générer vos propres emojis, avoir des résumés de vos notifications,
07:32enlever un élément gênant d'une photo.
07:34J'ai testé ces fonctions qui sont pour l'instant en bêta.
07:36C'est pas mal, c'est pas dingue.
07:38Mais vous n'aurez pas les fonctionnalités avancées dont ils font la promotion partout depuis des mois,
07:42avant l'année prochaine.
07:43Ce qui n'est pas une indication très précise.
07:45Alors je vais vous dire précisément ce qui m'inquiète.
07:47Apple a toujours su concilier le matériel avec le logiciel.
07:49C'est sa plus grande force.
07:50C'est la raison pour laquelle tant de gens sont prêts à dépenser plus d'argent,
07:53sans même vouloir entendre parler de caractéristiques.
07:55Parce que leurs clients font confiance en leur capacité à construire le matériel
07:58dans le seul but de soutenir le meilleur logiciel.
08:01Aujourd'hui, je ne vois aucune raison de remettre en cause la gamme d'iPhone techniquement.
08:04C'est extrêmement solide.
08:05Mais qu'Apple prenne du retard sur une technologie aussi transformatrice que l'IA,
08:09c'est une anomalie.
08:10La situation actuelle n'est pas catastrophique.
08:12Je n'ai pas encore vu d'usage révolutionnaire chez la concurrence.
08:15Mais ce qui est certain, c'est qu'Apple n'est pas en avance.
08:17Très vite, l'enjeu ne sera plus de savoir quel iPhone ils veulent nous vendre,
08:20mais lequel ils pourront faire.
08:21Apple est en train de fabriquer une voiture de course qui n'a pas de moteur.
08:24Aujourd'hui, ce qu'il vous demande d'acheter, c'est une promesse.
08:27Et je ne sais pas combien de temps on continuera à la croire.
08:30Merci à tous.
08:31Merci à NordVPN.
08:32C'était Léo Duff.