Des baskets qui valorisent l'artisanat textile africain, fabriquées avec des matières naturelles : c'est le projet Umòja. Il y a 2 ans, Brut rencontrait son cofondateur Dieuveil. Et depuis, cette marque responsable n'a sorti qu'une seule collection. Voilà pourquoi.
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00:00Moja c'est une marque qui vise à valoriser l'artisanat textile traditionnel africain tout en utilisant un maximum de matières naturelles
00:06c'est toujours étrange de se revoir d'ailleurs cette vidéo je crois que depuis deux ans en deux ans je l'ai vu qu'une seule fois
00:11donc là je vois dans le discours que
00:14que la philosophie du Moja a beaucoup évolué et même moi
00:17la coupe de cheveux a changé la barbe toujours un peu le fouillis mais
00:20c'est toujours plaisant de voir l'évolution
00:22après cette première vidéo on a vendu plus de 500 paires de chaussures en deux mois ce qui a été un gros boom pour la marque
00:28on a été invité à différents événements autour de la mode
00:31responsable sur paris notamment fashion revolution week on a assuré une collaboration avec une artiste multiforme engagée
00:39Letizia Key et depuis l'année dernière on a intégré
00:43l'incubateur ADC dans lequel on se trouve aujourd'hui et on fait partie de la French Tech, il y a beaucoup de choses qui se sont passées
00:48La philosophie depuis ces deux ans ça a été de se focaliser sur la R&D
00:53donc de laisser la partie commerciale et d'aller à la recherche de matières innovantes et
00:59alternatives justement en plastique. Pour bannir complètement le plastique on est parti uniquement sur quatre matières coton, lin, chanvre et lait dva
01:07pour développer ces nouveaux produits on a décidé de se focaliser sur la R&D
01:11Coton, lin, chanvre et lait dva. Pour développer ces nouveaux produits on a décidé de se focaliser sur le Burkina Faso parce que c'est le pays où il y a les plus grands savoir-faire textiles
01:21et où aussi on peut avoir cette traçabilité sur la chaîne de production. Le coton est bio, il est fabriqué localement
01:27transformé localement et la teinture est végétal, minéral, fabriqué par les artisans
01:32Pendant un an je me suis rendu sur place au contact justement de ces agriculteurs et de ces artisans pour toujours assurer cette traçabilité dans la chaîne de production
01:40améliorer les techniques de production et aussi aller vers ce produit qui serait 100% végétal
01:53Pourquoi aller sur une campagne ULUD en financement participatif ? Déjà pour ne pas avoir de stock parce que l'industrie de la mode malheureusement produit d'énormes quantités de stock
02:02donc c'est d'aller sur un système de précommande pour produire uniquement ce qui a été demandé par le consommateur
02:07et aussi pouvoir tester ce nouveau produit et voir s'il répond justement aux attentes du client en termes de confort, en termes d'esthétisme
02:14Le message que j'essaie de véhiculer, qu'on essaie de véhiculer, c'est d'avoir cette exigence aujourd'hui
02:19Moja est la seule marque qui produit à partir de matières 100% végétales
02:23et donc l'idée pour Moja ce sera de concevoir des chaussures dans une démarche d'éco-conception
02:28des chaussures végétales et des chaussures compostables, traçables et totalement traçables
02:34du fil de couture jusqu'à la colle, sans aucune zone d'ombre