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00:00Hot Wheels City Experience
00:03Hot Wheels City Experience es una exposición inmersiva y realmente dinámica.
00:09La belleza de lo que te vas a encontrar acá es que realmente puedes experimentar y conectar con la marca.
00:15Son 5.000 metros cuadrados los que tenemos y los que el consumidor puede ver y disfrutar.
00:21Se empieza con una exposición de Hot Wheels que contendrá datos históricos,
00:26cómo se lanzó Hot Wheels, lo que llamamos Phone Facts o datos curiosos.
00:32Realmente donde el consumidor puede enterarse de cositas que no sabía de la marca
00:37y volver a revivir sus momentos de infancia.
00:40Luego además tenemos gaming, zona de gaming donde se puede tener muchas aventuras con el padre y el hijo.
00:47Realmente es una experiencia familiar.
00:49Tenemos otras zonas que están más dedicadas a experimentar con pistas gigantes,
00:54el cochecito de toda la vida.
00:56Lo que te decía, son 10 zonas interactivas.
00:59No es solo venir y hacerse fotos, es realmente vivir la marca desde dentro.
01:03Esta es parte de la estrategia de Mattel.
01:06Realmente lo que estamos haciendo es que estamos elevando nuestras marcas más allá del juguete.
01:10Y una de las experiencias que puedes vivir es esto, cuando te vienes a una exposición que es realmente interactiva.
01:17Luego también tenemos los juegos de gaming, que experimentarás ahí.
01:20Tenemos contenido.
01:21Hot Wheels Less Race es una serie de Netflix que ha sido número uno en el mundo, no solo de niños.
01:28Es decir que realmente Hot Wheels es una marca de estilo de vida.
01:32Es una marca que va más allá de lo que es el juguete.
01:34Es una marca con la que se puede interactuar en ropa.
01:37Es una marca que también se puede interactuar en la comida, en el McDonald's.
01:43Te encontrarás.
01:44Es decir, es una marca que realmente permite esa conexión.
01:47Acá es un vivo ejemplo de cómo se puede hacer eso, porque no solo vives el juego,
01:52donde hay una zona para seguir jugando con pistas que nunca vas a tener en tu casa,
01:56que yo quisiera tener.
01:57Sino que además puedes vivir el juego.
01:59Y una de las cosas más impresionantes que hace diferente a Hot Wheels es la costumización.
02:04Y aquí puedes costumizarlo de diferentes maneras.
02:07Hay una que es mi favorita.
02:09Puedes pintar en una hoja, tradicionalmente lo que harías antes un niño, pintar un coche de Hot Wheels.
02:15Pero eso lo escaneas, se va a una pantalla y luego compite con otros niños que lo han hecho también o con su padre.
02:21Luego tienes otra área donde hay unas réplicas gigantes y también puedes costumizar y ver cómo ese Hot Wheels se vuelve realidad.
02:28Entonces, es toda una experiencia y esto es parte de lo que Mattel está haciendo.
02:32Traemos al consumidor experiencias donde puedan conectar con la marca,
02:37donde puedan vivir la nostalgia de lo que hicieron y lo que me decías antes.
02:42Son dos grupos, pero son más de dos grupos, porque no solo es el padre y el hijo,
02:47son también jóvenes adultos que les encanta la marca, que han jugado con la marca y que se lo pueden pasar bomba cuando vengan aquí.
02:53Los niños siguen queriendo jugar con juguetes.
02:55Esa es una realidad.
02:57Es decir, Hot Wheels es el juguete más vendido del mundo y hemos vendido 8 mil millones de cochecitos Hot Wheels.
03:04Es decir, que sigue siendo un éxito el juguete.
03:08Pero es verdad que para seguir conectando con otro tipo de audiencia hemos evolucionado y evolucionamos en juegos digitales.
03:16Como dices, nosotros colaboramos con Xbox, colaboramos también con muchas otras plataformas con juegos de Hot Wheels.
03:23Tenemos Hot Wheels Unleashed, tenemos otros juegos que podéis experimentar aquí, también digitales.
03:28Y luego tenemos lo que son experiencias en vivo donde se puede conectar también con la marca.
03:33Entonces sí, es toda una estrategia de marca en cómo conectamos con el consumidor.
03:37Hot Wheels es inclusivo y te sorprendería, pero 36% de las coleccionistas de cochecitos Hot Wheels son mujeres.
03:45Más del 20% de la audiencia que juega con Hot Wheels son niñas.
03:49Y si ves nuestros anuncios de televisión, son inclusivos.
03:52Tienen niños, tienen niñas.
03:54Acabo de lanzar una colaboración maravillosa con Puma.
03:57Y no sé si ha visto el anuncio, pero hay una niña en el anuncio.
04:00Es decir, Hot Wheels es inclusivo.
04:02No solo para diferentes géneros, sino que también para diferentes edades.
04:06Es una marca que a la gente le encanta y que la vive.
04:08Porque ¿a quiénes no les gustan los coches?
04:10No solo eso, fuimos los primeros en sacar un NFT.
04:14No sé, NFT, NFT.
04:17¿No lo conoces?
04:19Es una plataforma digital, lo tendrías que ver y entonces lo puedes comprar y tienes tu propio garage.
04:24Es todo digital.
04:25Hot Wheels ha sido la primera marca de juguetes en hacerlo.
04:28Lo que te decía también antes, tenemos relación con Xbox, tenemos videojuegos.
04:33Es decir, que estamos muy presentes también en lo que sería todo el tema de gaming digital.
04:37Es la marca que mejor nos funciona también en este tipo de sentido.
04:40Lo verás.
04:41O sea, cuando estás ahí adentro y te sientas y haces esa competencia de Hot Wheels,
04:45la adrenalina se te viene arriba.
04:47O sea, es súper, súper divertido.
04:48De momento, los cochecitos son de Daikas y una de las cosas más interesantes es que
04:54coches que existen desde hace 30 años se siguen utilizando.
04:57Esto también es una parte de la sostenibilidad, ¿no?
05:00Todo lo que es el uso circular.
05:02Entonces, esta es la belleza también de nuestras marcas,
05:05que son marcas que han estado muchos años, se pasan de generación a generación
05:08y permite que haya sostenibilidad también en este sentido.
05:11Barcelona es la primera parada que hacemos en España
05:14Es una de las primeras paradas que hacemos en Europa.
05:16Barcelona realmente es una ciudad donde todo el tema de ocio, el tema cultural,
05:21está muy abierta a todo este tema de innovación,
05:24con lo que por eso queríamos que fuera una de las primeras paradas.
05:27Tenemos en mente, dependiendo también cuánto tiempo y cuántos visitantes tenemos aquí,
05:32de que la siguiente parada sea Madrid.
05:34¡Gracias!
05:36¡Gracias!
05:37¡Gracias!
05:38¡Gracias!
05:39¡Gracias!